ความคิดเห็น: Steve Jobs ได้บันทึกส่วนที่สำคัญที่สุดของการประกาศ iPhone 4.0 ของเขาไว้จนถึงตอนนี้ — ระบบโฆษณาในแอปแบบใหม่ที่เรียกว่า iAds
ระบบ iAds มีความสำคัญเนื่องจากช่วยให้ App Store สามารถสร้างเศรษฐกิจของแอปที่พึ่งพาตนเองได้อย่างสมบูรณ์ซึ่งถูกปิดผนึกจากเว็บในวงกว้าง
Tim O'Reilly ปรมาจารย์ด้านเทคนิคกล่าวว่า App Store ได้กลายเป็นคู่แข่งของเว็บไปแล้ว แอพสโตร์, เขาพูดว่าเป็น "คู่แข่งรายแรกของเว็บในฐานะแพลตฟอร์มแอปพลิเคชันผู้บริโภคที่โดดเด่นในปัจจุบัน" ผู้บริโภคจะไม่จำเป็นต้อง เยี่ยมชมเว็บบน iPhone และ iPad หากได้รับทุกสิ่งที่ต้องการจากแอพ ซึ่งเป็นข่าวร้ายสำหรับบริษัทเช่น Google.
“นี่คือปรากฏการณ์ใหม่” จ็อบส์ กล่าวถึงแอพในการนำเสนอวันนี้. นี่เป็นครั้งแรกที่สิ่งนี้เคยมีอยู่ เราไม่เคยมีสิ่งนั้นบนเดสก์ท็อป ดังนั้นการค้นหาจึงเป็นวิธีเดียวในการค้นหาสิ่งต่างๆ มากมาย”
เศรษฐกิจของ App Store ได้รับการพัฒนาค่อนข้างดีอยู่แล้ว มีกลไกการซื้อแอปผ่าน iTunes และการซื้อในแอป ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคซื้อของจากแอปภายในได้เอง แต่มีหลุมขนาดใหญ่: การโฆษณา โฆษณาเป็นส่วนสำคัญของเศรษฐกิจแอปอยู่แล้ว แต่การคลิกที่โฆษณามักจะนำผู้บริโภคออกจากแอปและเข้าสู่เบราว์เซอร์ ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่สตีฟ จ็อบส์อธิบายว่าเป็นการกระตุก
แต่ตอนนี้ Apple ได้สร้างกลไกการแสดงโฆษณาที่ซับซ้อนใน iPhone (และ iPad, natch) ซึ่งจะทำให้ระบบนิเวศของ App เช่น AOL ในยุคแรก ๆ เป็นสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ และหนึ่งที่มีเศรษฐกิจของตัวเอง: การซื้อในแอปและตอนนี้การโฆษณาในแอป ไม่จำเป็นต้องไปที่เว็บอีกต่อไป — และนั่นทำให้ Google เลิกรา
“สิ่งที่เกิดขึ้นคือผู้คนใช้เวลามากมายในแอพ” จ็อบส์กล่าววันนี้. “พวกเขากำลังใช้แอพเพื่อเข้าถึงข้อมูลบนอินเทอร์เน็ต แทนที่จะใช้การค้นหาทั่วไป”
ไม่น่าแปลกใจที่ Apple และ Google อยู่ในภาวะสงคราม Google โฉบเข้ามาใน AdMob ที่ซื้อมาเพียงเพื่อไม่ให้อยู่ในมือของ Apple (ดังนั้น Apple จับ Quattro แทน). แน่นอนว่า Google ยังไม่พร้อม Android เป็นความพยายามของ Google ในการรักษาความเกี่ยวข้องในมือถือ และจนถึงขณะนี้ Android ยังคงเป็นของตัวเองกับ iPhone
แต่ถ้าตัวเลขต้นเป็นตัวบ่งชี้ใด ๆ iPad จะเป็นรุ่นฮิตขนาด iPhone รวม iPad, iPhone และ iPod touch เข้าด้วยกัน นั่นคืออุปกรณ์พกพาจำนวนมากในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบของ Apple