หลังจากความสัมพันธ์ที่ค่อนข้างแน่นแฟ้นกับกลุ่มบริษัท แอปเปิลเริ่มที่จะคบหากับธุรกิจต่างๆ ที่ซื้อไอโฟนและไอแพดหลายพันเครื่อง คูเปอร์ติโน แคลิฟอร์เนีย ขณะนี้ บริษัท สามารถเข้าถึง Steve Jobs ผู้ร่วมก่อตั้งห้องประชุมคณะกรรมการซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกปฏิเสธ
ความเป็นมิตรที่ค้นพบใหม่นี้มีขึ้นเมื่อ Apple พูดคุยกับสื่อทางการเงิน บริษัทไม่ได้มุ่งเน้นเฉพาะความสำเร็จของผู้บริโภคอีกต่อไป แต่ตอนนี้รวมถึงการรุกเข้าสู่ธุรกิจด้วย ผู้บริหารของ Apple กล่าวถึง iPads และ iPhones ของบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 มากถึง 93% นั่นเป็นการเปลี่ยนแปลงจากอดีต เมื่อแผนกไอทีไม่เห็นด้วยกับแบรนด์ Apple เป็นประจำ เพื่อสนับสนุนพีซีที่ใช้ Windows และโทรศัพท์ BlackBerry
“สาเหตุที่พวกเขา ดิ้นรนมาหลายสิบปีและในที่สุดพวกเขาก็ [Apple] มีเรื่องราวที่จะบอกในองค์กร” Gene Munster ผู้เฝ้าดู Apple ของ Piper Jaffray บอก นิวยอร์กไทม์ส.
เรื่องราวใหม่ของ Apple ในองค์กรมาพร้อมตัวอย่างมากมาย เครือข่ายการปรับปรุงบ้าน Lowe เพิ่งซื้อ iPhone 42,000 เครื่องให้กับพนักงานเพื่อช่วยเหลือลูกค้าได้อย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น สายการบินยูไนเต็ดและคอนติเนนตัลที่ควบรวมกันใหม่ได้มอบไอแพด 11,000 เครื่องให้กับนักบิน แทนที่คู่มือการบิน แผนภูมิการนำทาง และข้อมูลอื่นๆ เมื่อพิมพ์ข้อมูลแล้ว ช่างเทคนิคของ Siemens Energy ประมาณ 5,000 คนจะได้รับ iPads เพื่อแทนที่แล็ปท็อปขนาดใหญ่เพื่อค้นหาข้อมูลในขณะที่ทำงานบนกังหันลมหลายร้อยฟุต
แต่ความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่ได้รับการปรับปรุงนั้นขยายออกไปมากกว่าการขายฮาร์ดแวร์ มีความรู้สึกยอมรับรูปแบบใหม่ ซึ่งมาจากทั้ง Apple และองค์กรต่างๆ ที่สัมผัสได้อย่างชัดเจน NS ไทม์ส เล่าถึงการประชุมในปี 2550 ที่จ็อบส์มีกับ "หัวหน้าแผนกดูแลสุขภาพของกลุ่มบริษัทใหญ่ๆ" เมื่อมีการร้องขอให้ Apple เพิ่มคุณสมบัติที่เป็นมิตรต่อองค์กรให้กับ iPhone จ็อบส์ก็เย้ยหยันที่ ความคิด. ซีอีโอของ Apple ในขณะนั้นบอกกับผู้บริหารระดับสูงของ BlackBerry ที่เน้นธุรกิจเป็นศูนย์กลางถูกบดบังด้วยจำนวนโทรศัพท์มือถือที่ขายได้ทั้งหมด
“คุณจะสร้างตลาดไหน” หนังสือพิมพ์อ้างคำพูดของจ็อบส์ โดยอ้างอดีตพนักงาน Apple ที่ไม่เปิดเผยชื่อ Tim Cook CEO คนปัจจุบันของ Apple เข้าใจความต้องการของธุรกิจเสมอมา แม้ว่าเขาจะเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการก็ตาม
แม้ว่าไอแพดและไอโฟนจะเข้ามาในสำนักงานหลายครั้งผ่านทางประตูหลังและถึงแม้ว่า การรับรองอย่างเป็นทางการในปัจจุบันของแบรนด์ Apple เหลือประเด็นเดียวคือ IT สาขา. ดูเหมือนว่าฝ่ายไอทีขององค์กรชอบที่จะรู้ว่าบริษัทเทคโนโลยีกำลังมุ่งไปที่ผลิตภัณฑ์ของตนอยู่ที่ใด เพื่อจะได้วางแผนได้ดีขึ้น การขาดรายละเอียดของ Apple และลักษณะที่เป็นความลับอย่างจริงจังไม่น่าจะเปลี่ยนแปลง
บางสิ่งเปลี่ยนไป แต่บางอย่างยังคงเหมือนเดิมกับ Apple ซึ่งให้คุณค่ากับภาพลักษณ์ของตนในฐานะคนนอกและกบฏ แม้จะมีความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับธุรกิจมากขึ้น แต่จ็อบส์อาจเห็นด้วยกับหลักสูตรปัจจุบันที่ Cook กำลังดำเนินการกับ Apple