Apple มีชื่อเสียงในด้านการมีโฆษณาที่ดีที่สุดในโลก Apple ไม่เพียงแต่รู้วิธีสร้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะที่ผู้บริโภคต้องการเท่านั้น แต่ยังรู้วิธีขายให้ผู้คนได้ดีกว่าบริษัทใดๆ ในโลกอีกด้วย
ในช่วงสามทศวรรษที่ผ่านมา Apple มีโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่น่าทึ่ง บางคนได้ใจผู้บริโภคในขณะที่คนอื่นก็แย่จริงๆ เราได้พิจารณาโฆษณาสิ่งพิมพ์ของ Apple ที่ดีที่สุดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และตัดสินใจว่าสิ่งเหล่านี้เป็น 12 โฆษณาที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา
หนึ่งในโฆษณาของ Apple แรกสุด “ความเรียบง่ายคือความซับซ้อนขั้นสูงสุด” เป็นโฆษณาแรกที่แสดงให้เห็นว่า Apple ยอมรับความเรียบง่ายอย่างแท้จริงในแคมเปญโฆษณาของพวกเขา พวกเขาออกจากรูปแบบนั้นไปสองสามปี แต่แล้วก็กลับมาเป็นเหมือนเดิมในช่วงปลายยุค 90 เราคิดว่านี่เป็นการใช้ความเรียบง่ายที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งของ Apple
บางครั้ง Apple ก็สร้างโฆษณาแย่ๆ แบบนี้ออกมา ใช่ มันแสดงให้เห็นคอมพิวเตอร์ Apple และเด็กกำลังสนุกกับการเล่นวิดีโอเกม แต่คอมพิวเตอร์ถูกวางไว้ในตำแหน่งแปลก ๆ เด็กจึงต้องยืดตัวเพื่อกดปุ่มไปในทิศทางตรงกันข้ามกับจอภาพ แล้วมีพนักงานขายคนขี้ขลาดอยู่ข้างหลังเด็กกำลังนวดให้เขาอย่างเชื่องช้า มันน่ากลัว. มันเกิดขึ้นในช่วงต้นยุค 80 และโฆษณาที่ไม่ดีทั้งหมดที่มาพร้อมกับมัน และเรารักมัน
เป็นการยากที่จะบอกว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์ใดจากแคมเปญ Think Different ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด แต่ Muhammad Ali ได้รับการพยักหน้าเพราะเขา เป็น ยิ่ง. แคมเปญ Think Different เต็มไปด้วยโฆษณาง่ายๆ ที่จุดประกายแรงผลักดันให้ Apple มุ่งสู่นวัตกรรมและสถาปนาแบรนด์ขึ้นใหม่หลังจากที่สตีฟกลับมา
เส้นนิวตันให้ความรู้สึกเหมือนมีอนาคต มันเป็น iPad Mini ก่อนที่เราจะมี iPad Minis ยิงเรายังไม่มี iPad Minis (ยัง) แม้ว่า Apple จะฆ่า MessagePad 200 ไปแล้ว แต่เราก็ชอบที่ Apple ทำให้เรารู้สึกเหมือนกับว่าอนาคตจะมาถึงในที่สุด
Macintosh เป็นคอมพิวเตอร์เครื่องแรกที่นำพีซีเข้าสู่กระแสหลักโดยใช้งานง่าย เราชอบที่โฆษณานี้สะท้อนวิธีที่ Steve Jobs แนะนำ Macintosh โดยการดึงมันออกจากกระเป๋าและปล่อยให้โลกเห็นว่ามันสามารถทำอะไรได้บ้าง
Power Mac G4 Cube ไม่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ แต่ก็ดูสวยดี และ Apple ก็มีโฆษณาที่สวยงามสำหรับมันเช่นกัน เช่น โฆษณานี้ แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะถูกดูด แต่ Apple ก็ยังโฆษณาได้ดี
บทละครของเชคสเปียร์เป็นผู้ชนะเสมอ นอกจากนี้ IIc ยังเป็นหนึ่งในคอมพิวเตอร์ขนาดเล็กที่น่ารักที่สุดในโลก ดูความน่ารักในโฆษณานี้ถัดจาก IIe คุณไม่อยากคว้ามันขึ้นมาและกอดมันไว้บนเตียงของคุณเหรอ?
มีผู้ว่าหลายคนเมื่อ iMac ถูกเปิดเผย ผู้คนคิดว่าเคสใสดูโง่และเป็นเพียงกลไก โฆษณาของ Apple สำหรับ iMac ช่วยสร้างมันไม่ใช่แค่คอมพิวเตอร์ที่ดูตลก แต่ผู้บริโภครายหนึ่งควรให้ความสำคัญ
โฆษณาใดๆ ที่มีชายครึ่งเปลือยปิดหน้าซุกซนด้วยคอมพิวเตอร์ถือเป็นผู้ชนะสำหรับเรา การเล่นกับแนวคิดที่ว่า Apple ไม่ได้เป็นเพียงแค่คอมพิวเตอร์โดยการย้อนเวลากลับไปสู่ยุคพระคัมภีร์นั้นทั้งฉลาดและน่าขบขัน
หลังจากที่นำโฆษณา iMac โฆษณา "Black tie optional" สำหรับ iBook G3 ใช้รูปแบบโฆษณาที่เรียบง่ายของ Apple ที่ได้รับการปรับแต่งให้สมบูรณ์แบบ โฆษณาให้ความสมดุลที่สมบูรณ์แบบในการแสดงให้เห็นว่า iBook นั้นจริงจังเพียงพอสำหรับมืออาชีพ ในขณะที่ยังคงสไตล์ที่สนุกสนานซึ่งทำให้มันประสบความสำเร็จอย่างมาก
สตีฟ จ็อบส์คิดว่าคอมพิวเตอร์เปรียบเสมือนจักรยานสำหรับสมอง ดังนั้น Apple จึงใช้ชุดโฆษณาที่แสดงบุคคลสำคัญในประวัติศาสตร์ที่เป็นที่รู้จักในด้านสติปัญญา เช่น Henry Ford, The Wright Brothers, Thomas Jefferson และอื่นๆ และขอให้ผู้บริโภคนึกถึงความเป็นไปได้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากชายผู้ยิ่งใหญ่เหล่านั้นเข้าถึงได้ คอมพิวเตอร์ เราคิดว่าโฆษณาชุดนั้นแสดงให้เห็นถึงพลังของคอมพิวเตอร์โดยทั่วไป
แท็กของ Apple สำหรับ iPhone 4 – “สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงทุกอย่าง อีกครั้ง” – เป็นเพียงการสำรอกจากแคมเปญโฆษณาก่อนหน้านี้จริงๆ Apple เก่งในการค้นหาสไตล์โฆษณาที่โดนใจผู้บริโภค แล้วกลับมาใช้สไตล์นี้ซ้ำแล้วซ้ำอีกโดยไม่หักโหมจนเกินไป
แหล่งที่มา: Retronaut
