Apple News+ ได้รับการโฆษณาว่าเป็นจดหมายรักของ Apple ในการพิมพ์วารสารศาสตร์ อย่างไรก็ตาม ตามรายงานฉบับใหม่ มันอาจจะกลายเป็นเพียงเล็บอีกอันในโลงศพของมัน
ในบทความสำหรับ หมายเหตุวันจันทร์, Frederic Filloux แสดงตัวเลขบางส่วนใน Apple News จากการคำนวณของเขา บริการสามารถลดรายได้ลงครึ่งหนึ่งสำหรับผู้จัดพิมพ์ — และหมายความว่านิตยสารต้องเพิ่มผู้อ่านเป็นสองเท่าเพื่อให้เท่ากับตัวเลขปัจจุบัน
Filloux คำนวณจากข้อเท็จจริงที่ว่าปัจจุบันอุตสาหกรรมนิตยสารของสหรัฐฯ มีรายได้ประมาณ 27 พันล้านดอลลาร์ นั่นเป็นการสูญเสียมากกว่า 40 เปอร์เซ็นต์ในทศวรรษที่เขาตั้งข้อสังเกต โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 120 ดอลลาร์ต่อผู้อ่านต่อปี รายได้ที่ Apple News+ นำมาในขณะเดียวกันคือ $9.99 ต่อเดือนหรือ $119 ต่อปี.
ประมาณว่าตัวเลขเท่ากันใช่หรือไม่? ไม่มาก — เนื่องจากมีรายงานว่า Apple รับ 50% จากผู้จัดพิมพ์. ซึ่งหมายความว่าอุตสาหกรรมนิตยสารจะต้องได้รับสมาชิกใหม่ทั้งหมดเพียงเพื่อชดเชยจำนวนเงินที่พวกเขาได้รับจากลูกค้า Apple แต่ละรายลดลงครึ่งหนึ่ง
ความตายสำหรับผู้จัดพิมพ์?
นั่นแย่พอแล้ว แต่ Filloux ยังวิเคราะห์สิ่งต่าง ๆ จากมุมมองของผู้เผยแพร่แต่ละราย แทนที่จะเป็นค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม เขาตั้งข้อสังเกตว่า:
“สิ่งพิมพ์เหล่านี้จะต้องแบ่งสุทธิ [รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้] ที่น้อยของ Apple เป็น 59 ดอลลาร์ ซึ่งต่างจากบัตรราคา 227 ดอลลาร์ พวกเขาจะสูญเสีย 168 เหรียญสหรัฐ มูลค่าหายไป 74% สำหรับการเป็นข่าวของ Apple+ จากนั้น จุมพิตแห่งความตายตามสัดส่วนก็เข้ามา หาก Apple เลือกแบ่งรายได้ตามเวลาอ่าน สิ่งพิมพ์ราคาแพง เช่น ชาวนิวยอร์ก ($ 100 ต่อปี) จะสูญเสียรายได้ 88% แม้ว่าผู้อ่านกลุ่มสมมุตินี้จะจัดสรรเวลา 20 เปอร์เซ็นต์ให้กับมัน โดยการเปรียบเทียบ มีสายซึ่งสามารถจ่ายให้ถูกมากเพราะมีภาระโฆษณาที่หนักกว่ามาก จะสูญเสียรายได้เพียง 12 เปอร์เซ็นต์โดยสมมติว่าผู้อ่านใช้เวลา 15 เปอร์เซ็นต์กับมัน บัตรราคายิ่งแพง ยิ่งขาดทุน”
เขาอธิบายผลลัพธ์สุดท้ายว่าเป็น "เกมผลรวมศูนย์ที่น่าสังเวช" สำหรับผู้จัดพิมพ์ แม้ว่า Apple News+ จะยังไม่ทราบอะไรมากมาย (ที่สำคัญที่สุดคือจะมีผู้ติดตามกี่คน) Filloux ไม่ได้วิจารณ์เขาเพียงคนเดียว ผู้บริหารระดับสูงของ นิวยอร์กไทม์สซึ่งไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้บริการของ Apple อย่างเห็นได้ชัด ยังได้หยิบยกข้อกังวลที่คล้ายคลึงกัน.
คุณคิดว่า Apple News+ จะช่วยตีพิมพ์นิตยสารหรือช่วยฝังหรือไม่ แจ้งให้เราทราบความคิดเห็นของคุณในความคิดเห็นด้านล่าง
แหล่งที่มา: หมายเหตุวันจันทร์
