อย่าคาดหวังอะไรที่น่าตื่นเต้นเกินไปจากผลประกอบการไตรมาสสามของ Apple ในวันพรุ่งนี้
นี่เป็นส่วนที่ช้าที่สุดของปีของ Apple ฤดูร้อนที่ตกต่ำหมายถึงไม่มีฮาร์ดแวร์ใหม่ ซึ่งหมายความว่าไม่มีการเติบโตของยอดขายที่ระเบิดได้ แต่ไม่เป็นไรเพราะสิ่งที่ดีที่สุดยังมาไม่ถึง
ทิม คุกและคณะ ได้สัญญาว่าสิ่งที่ยิ่งใหญ่อย่างแท้จริงกำลังจะมาถึงในฤดูใบไม้ร่วง และ Wall Street ก็รู้สึกตื่นเต้นกับ Apple อีกครั้งจริงๆ
หุ้นของ Apple ทำได้ดีมากตั้งแต่ไตรมาสที่แล้ว เพิ่มขึ้นประมาณ 26% ตั้งแต่ ประกาศผลประกอบการไตรมาส 2 ของ Apple แล้ว.
ทำไม? การรวมกันของปัจจัย
แอปเปิ้ล แบ่งหุ้น 7 ต่อ 1ซึ่งลดราคาซื้อเข้าลงอย่างมากและทำให้เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้ที่เคยคิดว่ามันแพงเกินไปมาก่อน การแยก 7 ต่อ 1 เป็นสิ่งที่น่าทึ่งที่สุดที่ Apple เคยทำกับหุ้น และดูเหมือนว่าจะจุดประกายชีวิตให้กับสิ่งที่ผู้ค้าจำนวนมากเริ่มเรียกว่า น่าเบื่อ หุ้นบลูชิพ เพื่อคุณยาย
Apple จัดการเซอร์ไพรส์ทุกคนด้วยการขาย iPhone มากถึง 43.7 ล้านเครื่องในไตรมาสที่แล้ว
ตาม นักธุรกิจภายใน, “นักวิเคราะห์ของ Apple 46 คนให้คะแนนหุ้นที่ซื้อ, 13 คนเรียกว่าถือ และมีเพียง 4 คนเท่านั้นที่คิดว่าเป็นการขาย” แม้แต่ Citigroup ที่ "หยาบคาย" ฉาวโฉ่
เปลี่ยนตำแหน่ง บน AAPL และเรียกมันว่า "ซื้อ"อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้หุ้นพุ่งขึ้นราวกับจรวดหลังจากการเรียกรับผลกำไรครั้งสุดท้ายคือ iPhone สมาร์ทโฟนของ Apple เป็นแหล่งผลกำไรที่ใหญ่ที่สุด และยอดขายก็ชะลอตัวลงอย่างแน่นอนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ Apple พยายามทำให้ทุกคนประหลาดใจด้วยการขาย iPhone มากถึง 43.7 ล้านเครื่องในไตรมาสที่แล้ว ซึ่งมากกว่าที่คาดการณ์ไว้ 37 ล้านเครื่อง มันยอดเยี่ยมมากสำหรับรุ่นเรือธงที่อยู่ในช่วงกลางเดือนโดยมีข่าวลือว่า iPhone 6 แพร่กระจายราวกับไฟป่า
แต่ไม่ใช่น้ำเกรวี่ทั้งหมดใน iPhoneland 5c ไม่ได้ทำร้อนมาก Apple ไม่ได้แจกแจงว่าขาย iPhone กี่รุ่น แต่ รายการวิจัยล่าสุด 5c เพียงจุดเดียวเหนือ 4s โบราณในแง่ของการขาย
Tim Cook ยืนกรานว่า เขาทำงานส่วนใหญ่บน iPad ของเขาแต่ยอดขายแท็บเล็ตของ Apple ลดลง 16% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่แล้ว ยอดขาย iPad มีแนวโน้มลดลงอีกครั้งในไตรมาสที่ผ่านมา Apple ได้ทำข้อตกลงผู้ให้บริการใหม่สำหรับ iPhone เช่น China Mobile และ NTT DoCoMo ในญี่ปุ่น ซึ่งจะช่วยประหยัดจากยอดขายที่ลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปี
ความเคลื่อนไหวครั้งใหญ่จาก Apple ในไตรมาสที่ผ่านมา ได้แก่ การเข้าซื้อกิจการ Beats และ ร่วมมือกับ IBM เพื่อเป็นเจ้าของโลกขององค์กร. เมื่อ Apple ใหญ่ขึ้นและ Cook ก็สร้างมันขึ้นมาเอง คาดว่าจะเห็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์มากขึ้นเช่นนั้น เป็นที่ชัดเจนว่า Apple ไม่ต้องการเดิมพันกับ iPhone เพียงอย่างเดียวเพื่อผลกำไร และบริษัทที่มีความหลากหลายมากขึ้นก็เริ่มเป็นรูปเป็นร่าง
โชค สำรวจความคิดเห็นของนักวิเคราะห์สองโหล และฉันทามติคือ Apple จะรายงานรายรับ 38.4 พันล้านดอลลาร์ การประมาณการของบริษัทนั้นค่อนข้างอนุรักษ์นิยมกว่าเล็กน้อย โดยมีรายได้ระหว่าง 36-38 พันล้านดอลลาร์ การประมาณการของ Apple สำหรับไตรมาสที่สี่จะเป็นเครื่องบ่งชี้อย่างมากว่าฤดูกาลนี้จะเป็นอย่างไร
เรายังไม่มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หลักจาก Apple ในปี 2014
สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่า Wall Street ไม่ได้ซื้อขายหุ้นโดยพิจารณาจากสิ่งที่เกิดขึ้นในอดีตอันใกล้นี้ แต่ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในอนาคต
เรายังไม่มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หลักจาก Apple ในปี 2014 แต่ในขณะเดียวกันบริษัทก็มี ยุ่งอยู่กับการสะกดจิตในสิ่งที่ผู้บริหารเรียกว่าไปป์ไลน์ที่ดีที่สุดที่พวกเขาเคยเห็นจาก Apple สำหรับ ตก. iPhones ที่ใหญ่กว่า, Macs ใหม่, iPads ใหม่และ iWatch ล้วนมีไว้บนดาดฟ้า ดูเหมือนว่าจะเป็นไตรมาสคริสต์มาสที่คึกคักและยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับ Apple มาเป็นเวลานาน ตัวเลขของวันพรุ่งนี้เป็นเพียงความสงบก่อนเกิดพายุ
(เช่นเคย Cult of Mac จะมีการถ่ายทอดสดการโทรหารายได้ของ Apple กับนักลงทุนในบ่ายวันพรุ่งนี้ ดังนั้นโปรดคอยติดตามการรายงานข่าวเพิ่มเติม)