ความวิตกกังวลในการแยก iPod เป็นเรื่องจริง

การศึกษาที่ดำเนินการที่ USC Marshall School of Business พบว่าสิ่งที่แนบมากับแบรนด์ต่างๆ เช่น iPod “can แม้จะแข็งแกร่งพอที่จะทำให้เกิดความวิตกกังวลในการแยกเมื่อ… แทนที่” โดยแบรนด์อื่นตามที่ ของมหาวิทยาลัย ข่าวประชาสัมพันธ์.

เพื่อทดสอบสมมติฐาน นักวิจัยได้ใช้ผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคที่แตกต่างกันสามอย่าง และหนึ่งในนั้นคือ Apple iPod ความผูกพันกับบางแบรนด์อาจแข็งแกร่งมากจน “ผู้บริโภคเต็มใจสละเวลา เงิน พลังงาน และชื่อเสียงเพื่อรักษาความผูกพันกับแบรนด์นั้น”

นักวิจัยระบุว่า “ยิ่งมีความผูกพันมากเท่าไหร่ ผู้บริโภคก็จะยิ่งเสียสละมากขึ้นเพื่อเชื่อมต่อหรือยังคงเชื่อมต่อกับแบรนด์”

เพื่อตรวจสอบความผูกพันของแบรนด์กับ iPod นักวิจัยได้ถามคำถามต่อไปนี้:

“ iPod เป็นส่วนหนึ่งของคุณมากแค่ไหนและคุณเป็นใคร”

“คุณรู้สึกเชื่อมต่อกับ iPod เป็นการส่วนตัวมากแค่ไหน”

“ความคิดและความรู้สึกของคุณที่มีต่อ iPod มักจะเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติในระดับใด

“ความคิดและความรู้สึกของคุณที่มีต่อ iPod อยู่ในระดับไหนที่เป็นธรรมชาติและในทันที”

“คุณจะรู้สึกไม่สบายใจมากแค่ไหนหาก iPod ถูกยกเลิก”

“การจินตนาการถึงชีวิตโดยปราศจาก iPod เป็นเรื่องยากเพียงใด”

โดยส่วนตัวแล้ว ฉันคิดว่ามันไร้สาระที่จะแนบสิ่งนี้กับ iPod เนื่องจากฉันมี iPhone 4

นี่คือ รายงานการศึกษาในรูปแบบ PDF.