การเปิดตัว iOS 6 ของนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Apple สร้างความลึกลับในทันที: พอดคาสต์หายไปจากแอป iTunes! ใครโง่?
อย่างน้อยนั่นคือมีมปลอมที่เกิดขึ้น อันที่จริง การอ้างอิงถึง “พอดคาสต์” อยู่ในนั้น สิ่งต่างๆ ได้รับการจัดใหม่ และพอดแคสต์ลดความสำคัญลง มีบางอย่างเกิดขึ้น
NS ข่าวลือและ/หรือการเก็งกำไร คือ Apple จะแยกพ็อดคาสท์ออกเป็นแอพแยกต่างหาก (แต่เก็บไว้ใน iTunes เวอร์ชันเดสก์ท็อป) การคาดคะเนนี้ได้รับการสนับสนุนทั้งจากธุรกิจตลกในแอป และข้อมูลภายในจากแหล่งที่ไม่ระบุชื่อ “ใกล้ชิดกับบริษัท”
การคาดคะเนว่าพอดคาสต์จะได้รับแอพของตัวเองนั้นฟังดูสมเหตุสมผล แต่ส่วนที่น่าสนใจคือ ทำไม?
เหตุใด Apple จึงรวมเพลง ภาพยนตร์ และรายการทีวีไว้ด้วยกันในแอปเดียว แต่สร้างแอปที่แยกจากกันโดยสิ้นเชิงสำหรับพ็อดคาสท์
ฟังดูโง่ใช่มั้ย?
อันที่จริงแล้ว ถ้า Apple ทำในสิ่งที่ฉันคิดว่าพวกเขากำลังทำอยู่ นั่นเป็นจังหวะของอัจฉริยะ
การเปลี่ยนแปลงเพียงครั้งเดียวนี้สามารถจัดองค์กรบริการของ Apple บน iOS ให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์หลายอย่างพร้อมกัน นี่คือสิ่งที่ฉันคิดว่า Apple ตั้งใจจะทำให้สำเร็จ
ทำให้ 'iPodcasts' เป็นแบรนด์
Apple ยังคงรักษาความสัมพันธ์ที่แปลกประหลาดกับคำว่า "พอดคาสต์" บริษัทไม่ได้ใช้เป็นแบรนด์ดังเช่นใน Podcast ที่มีทุน P. Apple ไม่มีผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่า “Podcast” อย่างไรก็ตาม Apple ดำเนินการตามบริษัทต่างๆ ที่ใช้ชื่อ "พ็อด" หรือ "พอดคาสต์" โดยอ้างว่าสับสนกับแบรนด์ "iPod" ของ Apple
คำว่า "พอดคาสต์" เป็นคำทั่วไปที่อิงตามแบรนด์ แต่ไม่เหมือนคำว่า kleenex หรือ band-aid ในกรณีดังกล่าว ศัพท์ทั่วไปจะเหมือนกับชื่อวงดนตรี “Kleenex” และ “Band-Aid” เป็น “eponyms ที่เป็นกรรมสิทธิ์” ที่เหมือนกันทุกประการกับรุ่นทั่วไป ยกเว้นตัวพิมพ์ใหญ่
ในกรณีของ "พอดคาสต์" เป็นคำทั่วไปที่อิงจากเครื่องหมายการค้า iPod ของ Apple อย่างหลวม ๆ
ไม่มีทางที่ Apple จะสามารถเข้าไปสร้างเครื่องหมายการค้าคำว่า "พอดคาสต์" ได้ในตอนนี้ แม้ว่าคำนั้นจะอิงจากการสร้างแบรนด์ของตัวเองก็ตาม
อย่างไรก็ตาม Apple สามารถเครื่องหมายการค้า "iPodcasts" ในการทำเช่นนั้น พวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่า “iPodcasts”
แอพตัวอย่างเช่น
การลงทะเบียนที่ประสบความสำเร็จของ “iPodcasts” จะทำให้ Apple ถูกกฎหมายมากขึ้นในการไล่ตามบริษัทที่พยายามทำกำไรจากชื่อแบรนด์โดยอิงจาก “Pod”
อันที่จริงแล้ว Apple พยายามสร้างเครื่องหมายการค้า “iPodcast” เมื่อหลายปีก่อน. ความพยายามนั้นไม่ประสบความสำเร็จ
นอกจากนี้ยังสมเหตุสมผล แอพ “iTunes” หมายถึงเพลง แอพ “iPodcasts” จะเป็นสิ่งเดียวกัน แต่พูดแทนเพลง
ทำให้ Podcasting มีความสำคัญมากขึ้น (หรือสำคัญน้อยกว่า)
การให้แอพพ็อดคาสท์ของตัวเองเปลี่ยนการเน้น ตอนนี้พอดคาสต์ถูกนำเสนอเป็นน้องสาวที่น่าเกลียดของเพลงที่ดาวน์โหลดได้ พ็อดคาสท์จะแสดงอย่างเชื่องช้าใน iTunes ในรูปแบบของเพลง หรืออย่างน้อยก็แค่ประเภทเสียงสองบิตอัตราสาม
ความจริงข้อนี้ทำให้คนอย่างฉันที่รักพอดคาสต์มากกว่าดนตรี
หาก Apple ไร้ยางอายและโลภ พวกเขาจะให้แอพพ็อดคาสท์ของตัวเองและจะไม่ทำให้แอพนั้นพร้อมใช้งาน เป็นหนึ่งในแอปพลิเคชั่นเริ่มต้นเพื่อสนับสนุนหมวดหมู่ของเนื้อหาเสียงที่พวกเขาทำเงิน จาก. พวกเขาทำอย่างนั้นกับ iTunes U แต่การเคลื่อนไหวนั้นสมเหตุสมผลเนื่องจากการบรรยายในมหาวิทยาลัยเป็นหมวดหมู่ย่อยที่ดึงดูดผู้ใช้กลุ่มที่จำกัดอย่างชัดเจน
การลดพอดแคสต์จากชุดแอปเริ่มต้นบน iOS จะลดความสำคัญของพอดแคสต์ลง
หาก Apple เป็นวีรบุรุษและให้เกียรติผู้ใช้ พวกเขาจะมอบแอปพ็อดคาสท์ของตนเองและทำให้เป็นหนึ่งในแอปเริ่มต้นบน iOS
สิ่งนี้จะเพิ่มความสำคัญของพอดแคสต์ และฉันคิดว่านี่คือสิ่งที่พวกเขากำลังจะทำ
แทนที่ Audible.com
สิ่งที่แปลกประหลาดที่สุดเกี่ยวกับ iTunes ไม่ใช่พ็อดคาสท์ที่มีอยู่ แต่เป็นเนื้อหา Audible.com
Audible.com เป็นบริษัทที่ยอดเยี่ยม และฉันเป็นผู้ใช้และลูกค้ามานานกว่าทศวรรษ ปีก่อนที่ Apple จะเปิดตัว iPod จริงๆ แล้ว Audible.com ทำและขายผู้เล่นที่ทุ่มเทของตัวเอง. (อันที่จริงฉันยังแสดงอุปกรณ์นี้ในรายการ Regis และ Kathie Lee ในช่วงปลายทศวรรษ 1990)
นี่คือสิ่งที่: Audible.com เป็น บริษัท ย่อยของ Amazon.com ตั้งแต่ปี 2008
Amazon.com เป็นบริษัทเดียวที่ท้าทาย Apple สำหรับเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้โดยตรง Apple ถูกขังอยู่ในสงครามนองเลือดกับ Amazon ผ่าน eBooks Amazon ใช้โมเดลของ Apple อย่างคร่าว ๆ ในการเสนอแท็บเล็ตเป็นม้าโทรจันในบ้านของผู้คนเพื่อสนับสนุนเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ Amazon น่าจะเป็นศัตรูของ Apple #2 หลังจาก Google
เหตุใด Apple จึงส่งเสริม บริษัท ย่อยหนังสือเสียงของ Amazon อย่างแข็งขัน
ฉันคิดว่าพวกเขาตัดสินใจหยุดทำ
มีโอกาสดีที่แอพพอดคาสต์ใหม่จะรวมหนังสือเสียงไว้ด้วย ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนแรกของ Apple ในการเข้าครอบครองธุรกิจนั้นจาก Audible และ Amazon
เปลี่ยนวิทยุติดรถยนต์
ตามที่ฉันได้อธิบายไปหลายครั้งแล้วในพื้นที่นี้ ความสามารถหลักของ Apple คือการค้นหาประสบการณ์การบริโภคเนื้อหาทั่วไปแต่แย่มาก และแทนที่ด้วยประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมที่ออกแบบโดย Apple
สถานการณ์ที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งสำหรับการบริโภคเนื้อหาทั่วไปแต่แย่มากคือวิทยุติดรถยนต์ ใครก็ตามที่คุ้นเคยกับการฟังพอดแคสต์และเพลงที่ดาวน์โหลดได้อาจมีปัญหาแม้กระทั่งการฟังวิทยุในรถยนต์ โฆษณาวิเศษ. ขาดการควบคุมการเลือก มันแย่มาก
ผู้คนนับล้านกำลังแทนที่วิทยุสดด้วยเนื้อหาเสียงที่ดาวน์โหลดได้ขณะขับรถ ใช้ได้กับแจ็คที่เข้ากันได้กับ iPhone อุปกรณ์วิทยุ FM และสำหรับรถยนต์รุ่นเก่า แม้แต่อะแดปเตอร์เทปคาสเซ็ตต์แบบพิเศษที่เสียบเข้ากับ iPhone และโทรศัพท์อื่นๆ
ในคำปราศรัย WWDC ของ Apple Apple ระบุความตั้งใจที่จะรวมคำสั่ง Siri เข้ากับการควบคุมรถยนต์ รวมถึงปุ่มบนพวงมาลัย
แล้วคนจะเล่าให้สิริฟังว่าอย่างไร?
เส้นทางแบบเลี้ยวต่อเลี้ยวด้วย Apple Maps เพื่อความแน่ใจ โทรศัพท์และข้อความที่ควบคุมด้วยเสียงอย่างเห็นได้ชัด แต่ยังเป็นทางเลือกของ MP3 แทนเพลงวิทยุ yucky และวิทยุพูดคุย
วิธีการดำเนินการตามบ้านคือคุณสมัครรับพ็อดคาสท์ที่คุณชื่นชอบ และตอนใหม่จะดาวน์โหลดโดยอัตโนมัติจากระบบคลาวด์ไปยังโทรศัพท์ของคุณ เมื่อคุณอยู่ในรถ คุณต้องบอก Siri ว่า: “เปิดพ็อดคาสท์ของฉัน” Siri จะเล่นตามลำดับเวลาย้อนกลับหรือตามลำดับการจัดอันดับผู้ใช้ (ขึ้นอยู่กับความชอบของคุณ)
ระหว่างการเดินทางในแต่ละวัน คุณจะฟัง "วิทยุพูด" แต่แทนที่จะเป็นกลุ่มคนงี่เง่าที่ไม่ตลกพยายาม เลียนแบบ Howard Stern หรือการแสดงประเภท NPR ทำให้คุณนอนหลับ คุณจะได้ยินพอดคาสต์ที่คุณเลือกจากพัน มีอยู่.
ฉันคิดว่าแอพ iPodcasts ใหม่จะทำงานได้ดีเหมือน Stitcher แต่สามารถควบคุมโดย Siri
ในฐานะแฟนตัวยงของพอดแคสต์ ฉันตื่นเต้นมากกับสิ่งที่ Apple วางแผนไว้สำหรับพอดแคสต์ใน iOS 6
ผู้แพ้รายใหญ่น่าจะเป็นบริษัทที่ใช้ "พ็อด" ในเครื่องหมายการค้า Audible.com และวิทยุ
ผู้ชนะจะเป็น…. คนอื่นล่ะ. ด้วยการผลักดันครั้งใหญ่เพื่อเพิ่ม "การบริโภค" ของเนื้อหาเสียงพูด Apple จะใช้ประโยชน์จากอำนาจทางการตลาดเพื่อทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้น
อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่ฉันคิดว่าพวกเขากำลังจะทำ
(ได้รับความอนุเคราะห์จาก psdกราฟฟิค)