การประยุกต์ใช้แนวทางการสมัครสมาชิก App Store ใหม่ของ Apple อย่างกว้างขวางสำหรับทุกอย่างตั้งแต่นิตยสาร (สมเหตุสมผล) ไปจนถึง Kindle หนังสือ (น่าสงสัย) ถึง ความสามารถในการอ่าน (หลง) ถึง Tiny Grab และอาจเป็น DropBox (โง่จริงๆ) อาจเป็นการตัดสินใจทางธุรกิจที่แย่ที่สุดเพียงครั้งเดียวที่ Cupertino Colossus ได้ทำในทศวรรษที่ผ่านมา เหตุผลง่ายๆ: พยายามเพิ่มรายได้ App Store ให้สูงสุดโดยทำให้ iPhone และ iPads เป็นแพลตฟอร์มฮาร์ดแวร์ที่น่าสนใจที่สุดบน ตลาด. การได้รับรายได้ 30% ของความสามารถในการอ่านไม่สามารถพิสูจน์ความเสี่ยงในการทำให้ iPad ขายได้น้อยลงสองสามแสนเครื่อง
คิดเกี่ยวกับมัน หากคุณเป็นผู้บริโภคทั่วไปและกำลังพยายามตัดสินใจระหว่าง iPad กับแท็บเล็ต Android Honeycomb รุ่นใดรุ่นหนึ่ง เพื่อจัดส่งในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ความสามารถในการวางเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณบนแท็บเล็ตนั้นน่าจะเป็นการตัดสินใจที่สำคัญในเรื่องนี้ กระบวนการ. ทั้งคู่สามารถถ่าย MP3 ได้ และ iPad ก็สามารถดึงเนื้อหาวิดีโอจาก iTunes ได้ แต่ถ้ากระแสยังไปในทิศทางมาจนถึงตอนนี้ iPad ก็จะไม่มี Kindle books หรือ อาจเป็นแม้กระทั่ง Netflix เมื่อถึงเวลาที่แผนแนวทางการสมัครสมาชิกจะได้รับผลกระทบอย่างเต็มที่ ออก. เป็นทางเลือกที่ค่อนข้างง่ายสำหรับผู้บริโภคในสถานการณ์เหล่านั้นApple จำเป็นต้องถอยกลับและทำซ้ำแนวทางเหล่านี้
ขั้นแรก ให้ลบข้อจำกัดที่ป้องกันไม่ให้แอปนำผู้ใช้ไปยังหน้าเว็บเพื่อทำการซื้อ เป็นไปไม่ได้เลยที่รายได้ที่หายไปจากการขายเหล่านั้นจะเทียบเท่าหรือดีกว่ามูลค่าของการมีคลังเนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่เป็นไปได้บน iOS
ประการที่สอง ใช้การแบ่งรายได้เฉพาะกับแอปพลิเคชันการสมัครรับข้อมูลสำหรับ iOS เท่านั้น เรียกเก็บค่าธรรมเนียมดังกล่าวเนื่องจากใช้กับนิตยสารและสิ่งพิมพ์ที่ออกแบบมาสำหรับแพลตฟอร์ม และปล่อยให้สิ่งต่างๆ เช่น Kindle, Netflix และ Dropbox หลุดพ้นจากสมการ เนื่องจาก Apple จะไม่ยึดแบนด์วิดท์ในการส่งมอบเนื้อหาสำหรับการสมัครรับข้อมูลดังกล่าว จึงไม่มีเหตุผลที่เป็นไปได้ในการตัดรายได้จากพวกเขานอกเหนือจากความโลภ
ประการที่สาม จำไว้ว่าคุณทำธุรกิจอะไร จุดประสงค์ทั้งหมดของ App Store และ iTunes คือการทำให้ฮาร์ดแวร์ของ Apple น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้ ไม่ใช่เพื่อบังคับใช้การล็อคอินฮาร์ดแวร์ แต่เป็นการสร้างแพลตฟอร์มที่เหนือกว่าใน ความสามารถ เนื้อหา และประสบการณ์ที่ค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยนนั้นสูงเกินกว่าที่ผู้คนจะรับได้ ครุ่นคิด หากคุณขับไล่เนื้อหาและเครื่องมือที่ใช้บนแพลตฟอร์มอื่น ๆ ทั้งหมด ในที่สุดคุณจะทำให้ Android และ Windows Phone 7 ดูเหมือนจะเป็นตัวเลือกที่สมเหตุสมผลมากขึ้น จนถึงปัจจุบัน Apple ขายได้เพียง 10 พันล้านเพลงและมีการเปลี่ยนแปลง ในจำนวนนั้น Apple เคลียร์รายได้ไม่เกิน 3 พันล้านดอลลาร์และอาจกำไรไม่เกิน 1 พันล้านดอลลาร์ นั่นเป็นสิ่งที่ดี แต่มันแสดงถึงยอดขายเจ็ดปีจนถึงตอนนี้ ไตรมาสที่แล้ว iPad สร้างรายได้มากกว่าพันล้านด้วยตัวมันเอง แอพมีไว้เพื่อเพิ่มจำนวนหลังไม่ใช่พยายามเปลี่ยนการขายแอพให้เป็นธุรกิจที่มีความหมาย
ฉันยังคงเฝ้าดูด้วยความสยดสยองเนื่องจากแอปที่ได้รับความนับถือมากขึ้นเรื่อย ๆ ประกาศว่าพวกเขาปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ใหม่ นี่เป็นการตัดสินใจที่โง่เขลาในส่วนของ Apple และไม่มีข้อแก้ตัวใดที่สมเหตุสมผลดังที่ เหตุผลที่สิ้นหวังมากขึ้นของ John Gruber ได้แสดงให้เห็น. Tim Cook ควรแสดงความเป็นผู้นำที่นี่และเขียนจดหมายเปิดผนึกเพื่ออธิบายว่ากฎจะถูกนำไปใช้ในวงแคบมากน้อยเพียงใดนับจากนี้เป็นต้นไป อย่างอื่นทำลายศักยภาพในระยะยาวของแพลตฟอร์มที่ฉันรัก ข้อควรจำ: เพียงเพราะคุณสามารถรับเงินจากทุกธุรกรรมที่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มของคุณ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะทำ ค่าใช้จ่ายบางอย่างทำให้คุณกลายเป็นคนกระตุก
