โฆษณา "Designed by Apple" ใหม่ของ Apple ซึ่งอวดอ้างเกี่ยวกับผลกระทบของอุปกรณ์ Mac และ iOS ได้รับการพิจารณาว่าล้มเหลวเมื่อเปรียบเทียบกับแคมเปญโฆษณาก่อนหน้าจากบริษัท Cupertino แฟน ๆ ต่างวิพากษ์วิจารณ์วิธีที่ Apple อวดตัวเองและขาดความสุขในแต่ละวิดีโอ
โฆษณาล่าสุดถูกอัปโหลดขึ้น YouTube ครั้งแรกเมื่อวันที่ 10 มิถุนายน และแสดงให้ผู้คนที่มีความสุขใช้ iPhone, iPad และ Apple โน้ตบุ๊กในขณะที่ผู้บรรยายอธิบายว่าทำไมลายเซ็น “Designed by Apple in California” ถึงมีอยู่ในทุกผลิตภัณฑ์ของบริษัท ทำให้.
เป็นโฆษณาที่อบอุ่นใจ และเป็นเรื่องดีที่ได้เห็นผลิตภัณฑ์เหล่านี้สร้างความสุขให้กับผู้ใช้ แต่เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่ทุกคนที่เห็นด้วย จากข้อมูลของ Ace Metrix บริษัทที่ปรึกษาที่วิเคราะห์ประสิทธิภาพของโฆษณาทางทีวี จากการสำรวจ โฆษณาใหม่ของ Apple ได้คะแนนเพียง 489 คะแนนในระบบการให้คะแนน ซึ่งต่ำกว่า Apple. รุ่นก่อนมาก แคมเปญ
ค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมอยู่ที่ 543 คะแนน และโฆษณาอื่นๆ ของ Apple ได้รับคะแนนมากกว่า 700 คะแนน โฆษณาใหม่มีปัญหาอะไร
“Apple ไม่เคยเป็นบริษัทที่อวดตัวเอง” Edward Boches ศาสตราจารย์ด้านการโฆษณาที่ มหาวิทยาลัยบอสตัน
, บอก บลูมเบิร์ก. “ในโฆษณาแถลงการณ์ เป็นการยากที่จะไม่มองว่าเป็นการตามใจตัวเอง และถึงแม้จะแนะนำสิ่งมหัศจรรย์ที่ผลิตภัณฑ์ Apple สามารถทำได้ แต่โฆษณาก็ขาดความสุข”แน่นอนว่านั่นไม่ใช่ปัญหาในโฆษณา Apple รุ่นก่อนๆ ซึ่งมีสีสันและจังหวะที่ดีด้วยเพลงที่รวดเร็วและน่าฟัง
โฆษณาใหม่นี้ถือเป็นวิธีสื่อสารถึงความพยายามที่ Apple ทุ่มเทให้กับอุปกรณ์ทุกชิ้น และเหตุผลที่ผู้บริโภคชื่นชอบ พยายามแยก Apple จากคู่แข่งอย่าง Samsung ซึ่งผลิตสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตใหม่ทุกสัปดาห์
แต่พวกเขาอาจถูกตีความว่าเป็นการเมืองที่ไม่เหมาะสมตามที่ Boches ซึ่งแม้จะเป็น "แฟนตัวยง" ของ Apple ก็ยังกังวลเป็นพิเศษกับ ไม่กี่วินาทีสุดท้ายของโฆษณาใหม่ของ Apple ซึ่งแสดงคำว่า “Designed by Apple in California” ในขณะที่ผู้บรรยายบอกว่า “นี่คือลายเซ็นของเรา และมันหมายถึง ทุกอย่าง."
“นี่เป็นวิธีที่ละเอียดอ่อนในการพูดว่าเราไม่ใช่บริษัทเกาหลีหรือไม่? นั่นไม่ใช่วิธีที่ผู้นำอย่าง Apple ควรพูด” Boches กล่าว “มันรู้สึกเหมือนกับว่า Apple กำลังคลำอยู่เล็กน้อย ฉันจะไม่แปลกใจถ้าแคมเปญนี้มีอายุสั้น”
เป็นที่ทราบกันดีว่า Apple ดึงโฆษณาที่ได้รับการตอบรับอย่างดีจากแฟนๆ เมื่อฤดูร้อนที่แล้ว ทางบริษัท ฆ่าชุดโฆษณาที่มีผู้ช่วย Genius Bar ที่คนทั่วไปเกลียดชัง
แหล่งที่มา: Bloomberg
