Sir Jonathan Ive ชอบที่จะนำความคิดดีๆ กลับมาใช้ใหม่ ดังที่บล็อก Counternotions ได้บันทึกไว้ด้วยภาพด้านบน iMac “Blue Dalmatian” จากปี 2544 คือ “แยกจากกันตั้งแต่แรกเกิด” จาก iPhone 5c รุ่นใหม่
ในทำนองเดียวกัน Jony Ive ต้องการให้ iPhone รุ่นแรกเป็นแซนด์วิชแก้วและโลหะโดยมีเสาอากาศอยู่ตรงกลาง แต่ทีมออกแบบและวิศวกรรมของเขาไม่สามารถให้อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ทำงานได้ ทุกอย่างใหม่เกินไปและยังไม่ได้ทดสอบ การออกแบบถูกวางเอาไว้จนทำให้สิ่งต่างๆ ใช้งานได้ และเกิดใหม่ในอีกสี่ปีต่อมาในชื่อ iPhone 4
โพสต์นี้มี ลิงค์พันธมิตร. ลัทธิ Mac อาจได้รับค่าคอมมิชชั่นเมื่อคุณใช้ลิงก์ของเราเพื่อซื้อสินค้า
เมื่อมีการประกาศเมื่อวันอังคารที่ iPhone 5c ไม่สอดคล้องกับสิ่งที่เกจิคาดหวัง ในฐานะที่เป็น iPhone พลาสติกเครื่องแรก มันควรจะเป็นตัวเลือกที่ราคาถูก โทรศัพท์มือถือราคาไม่แพงเพื่อต่อสู้กับโทรศัพท์ Android ราคาถูกและขยายส่วนแบ่งการตลาดของ Apple ในพื้นที่เกิดใหม่เช่นอินเดียและจีน
แต่ราคา 99 ดอลลาร์สำหรับโทรศัพท์เคลื่อนที่ขนาด 16GB และ 199 ดอลลาร์สำหรับรุ่น 32GB โดยพื้นฐานแล้วจะเป็นราคาเดียวกับ iPhone 4S ซึ่งปัจจุบันเป็นโทรศัพท์ที่ถูกที่สุดของ Apple "c" ใน 5c ควรจะย่อมาจาก "ถูก" แต่เป็นโทรศัพท์มือถือราคากลาง "c" หมายถึง "สี" แทน
ในช่วงหกปีที่ผ่านมา iPhone เป็นผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม และเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมอื่นๆ ของ Apple ในด้านคอมพิวเตอร์ ผลิตภัณฑ์ที่ทำด้วยแก้วและโลหะ แต่ 5c เช่นเดียวกับ iMac ดั้งเดิมคือ "พลาสติกอย่างไร้ยางอาย" Ive กล่าวในวิดีโอแนะนำ
ฉันพูดคำเดียวกันกับ iMac ดั้งเดิม นั่นก็เช่นกัน ผลิตภัณฑ์ “พลาสติกไร้ยางอาย”. ฉันหลงใหลพลาสติกมานานแล้ว ผิวพลาสติกที่อ่อนนุ่มของ iMac นั้น “เป็นสิ่งที่น่าสัมผัส” เขากล่าวใน วิดีโอโปรโมท. เป็นเวลาหลายสิบปีแล้วที่สินค้าอุปโภคบริโภคที่เขาออกแบบสำหรับ Apple มาเป็นพลาสติกประเภทต่างๆ ตั้งแต่ iBook ที่เป็นยางนุ่มไปจนถึงโพลีคาร์บอเนตสีขาวแบบแข็งของ iPod
เช่นเดียวกับ iMac รุ่นแรกที่มี “Life Saver” ห้าสี iPhone 5c มาในห้าเฉดสี ในที่สุด iMac ก็มีให้เลือกถึง 13 สี และกลายเป็นคอมพิวเตอร์ที่มียอดขายสูงสุดตลอดกาลด้วยยอดขายถึง 6 ล้านเครื่อง
เช่นเดียวกับ iMac ระบบปฏิบัติการสำหรับ iPhone 5c ได้รับการปรับแต่งให้เข้ากับอุปกรณ์ ย้อนกลับไปในช่วงปลายทศวรรษ 1990 เมื่อโปรแกรมเมอร์ของ Apple กำลังพัฒนา Mac OS X พวกเขาพยายามที่จะสร้าง iMac ที่มีสีสันและเป็นธรรมชาติในซอฟต์แวร์ iMac สร้างแรงบันดาลใจให้กับอินเทอร์เฟซที่โปร่งสบายสีสันสดใสของ OS X ด้วยหน้าต่างและเมนูที่มองทะลุได้ และปุ่มออร์แกนิกแบบกลม
“เราเชื่อว่า iPhone คือประสบการณ์” Ive กล่าวในวิดีโอแนะนำ iPhone 5c “และประสบการณ์ถูกกำหนดโดยฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ที่ทำงานร่วมกันอย่างกลมกลืน เรายังคงปรับแต่งประสบการณ์นั้นด้วยการเบลอขอบเขตระหว่างสองสิ่งนี้” แน่นอนว่าตอนนี้ Ive มีหน้าที่ดูแลรูปลักษณ์ของซอฟต์แวร์ของ Apple รวมถึงฮาร์ดแวร์ของมันด้วย
“ฉันคิดว่าการออกแบบที่มีความเชื่อมโยงกันอย่างแท้จริงเป็นผลจากการพัฒนารูปแบบ วัสดุ และสีที่พร้อมเพรียงกัน แต่ละองค์ประกอบให้ข้อมูลและกำหนดองค์ประกอบอื่นๆ ในหลายๆ ด้าน” Ive กล่าวในวิดีโอ
กลยุทธ์ของ Apple ในการขาย iPhone ราคาถูกคือการลดราคารุ่นของปีที่แล้ว แต่ผู้บริโภครู้ว่าพวกเขากำลังได้รับเทคโนโลยีของปีที่แล้ว ตอนนี้ Apple สามารถนำเสนอบางสิ่งที่เซ็กซี่กว่าการลงมือทำ iPhone 5c คือ iMac ของสมาร์ทโฟน เป็นส่วนขยายสายผลิตภัณฑ์แบบคลาสสิก
มันนำตรรกะเดียวกัน — และภาษาการออกแบบ — ของ Bondi Blue iMac ดั้งเดิมมาสู่ธุรกิจโทรศัพท์มือถือ
หนังสือเล่มใหม่ของ Leander เกี่ยวกับ Jony Ive และสตูดิโอออกแบบของ Apple จะออกในเดือนพฤศจิกายน Jony Ive: The Genius Behind Apple's Greatest Products มีให้สำหรับ สั่งซื้อล่วงหน้าใน Amazon.