มีการพูดคุยกันเล็กน้อยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดของ Apple “อัจฉริยะ” โฆษณาทางโทรทัศน์ บางคนเรียกพวกเขาว่า “น่าอาย." คนอื่น? “เอ๊ะ?” แม้แต่ Ken Segall อดีตผู้อำนวยการสร้างสรรค์โฆษณาคนหนึ่งของ Apple ก็ยังให้โฆษณา a นิ้วหัวแม่มือลง.
แต่พวกเขาแย่มากจริงๆเหรอ? หากคุณมองย้อนกลับไป คุณจะเห็นค่อนข้างเร็วว่า Apple ทำได้แย่กว่านั้นมาก อันที่จริง ฉันพูดได้เลยว่าโฆษณาก่อนหน้าของ Apple บางตัวทำให้โฆษณาใหม่ดูไม่เพียงแค่ดีเท่านั้น แต่ยังน่าทึ่งจริงๆ
ไม่เชื่อฉัน? ลองดูแกลเลอรีนี้ที่ฉันรวบรวมสิ่งที่ฉันเชื่อว่าเป็นโฆษณา Apple ที่แย่ที่สุด 10 อันดับแรกตลอดกาล ระวัง - บางคนค่อนข้างตกตะลึง
#10. Switch- Ellen Feiss
คุณอาจจำแคมเปญ Switch ของ Apple ได้ตั้งแต่ต้นปี 2000 โฆษณาทั้งหมดนำเสนอสิ่งที่ Apple เรียกว่า "คนจริง" ซึ่งเปลี่ยนมาใช้ Mac สิ่งที่คุณอาจจำไม่ได้ก็คือโฆษณาบางรายการแย่แค่ไหน โดยเฉพาะโฆษณาคลาสสิกที่มี Ellen Feiss
โฆษณาดังกล่าวทำให้ Feiss ดูบูดบึ้งและเหนื่อย ด้วยคำพูดที่ไม่ชัดเจนและดวงตาที่สับสนซึ่งนำไปสู่ การเก็งกำไร ว่าเธออาจจะเสพยาผิดกฎหมาย แคมเปญสวิตช์ ซึ่งโดยรวมแล้วค่อนข้างไม่มีประสิทธิภาพ ไม่เป็นลางดีสำหรับ Apple
#9. Power Macintosh- คอมพิวเตอร์ที่จริงจัง
ในช่วงกลางทศวรรษ 1990 ธุรกิจของ Apple นั้นกำลังตกต่ำ และการโฆษณาของพวกเขาก็เช่นกัน ในความพยายามที่จะได้รับความเกี่ยวข้องมากขึ้นในตลาดธุรกิจและพื้นที่ที่ Microsoft ครอบครอง Apple ออกโฆษณาหลายรายการสำหรับ Power Macintosh ซึ่งเป็นเครื่องจักรในยุคนั้น ส่งเสริมความเข้ากันได้กับ วินโดว์.
โฆษณาอาจใช้ได้ผลเช่นกัน หากไม่ได้ดูไม่เป็นธรรมชาติและถูกบังคับ ลองดูแล้วคุณจะเห็นว่าฉันหมายถึงอะไร สิ่งทั้งหมดดูเหมือนกระป๋องและปลอม
#8. พลัง
ความพยายามอันน่าสังเวชของ Apple อีกประการหนึ่งในการชุบชีวิตแบรนด์ของตนในช่วงแรกๆ คือโฆษณาชุด "Power To Be Your Best" โฆษณาชิ้นหนึ่งจากแคมเปญนี้โดดเด่นเป็นพิเศษ ซึ่งเป็นโฆษณาหลักของซีรีส์
ในนั้นเราเห็นว่าไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับ Apple มากนักและกลับกลายเป็นว่าไม่มีอะไรมาก โฆษณาส่วนใหญ่เป็นเพียงฉากสุ่ม "ทรงพลัง" ที่ตั้งใจให้นึกถึงความเร็วและประสิทธิภาพที่สัมพันธ์กับ Mac อันที่จริงโฆษณานี้ค่อนข้างแปลก โดยแสดงภาพตัดต่อของพายุ นักกีฬาที่ขับเหงื่อ นักดนตรี และนิ้วที่เป็นลางไม่ดีที่เคลื่อนผ่านอากาศ
จุดสิ้นสุดด้วยการคลิกปุ่มเมาส์ที่ค่อนข้างไม่น่าสนใจ ตามด้วยชายที่ดูพึงพอใจซึ่งนั่ง Mac ของเขาซึ่งดูเหมือนจะเปล่งแสงออกมา สวยแปลกใช่มั้ย?
#7.ใครคือนิวตัน
ฉันไม่สามารถตัดสินใจได้ว่าส่วนที่แปลกประหลาดที่สุดของโฆษณานี้คืออะไร เป็นผู้ชายที่น่ากลัวกับวิกผมในตอนแรกหรือไม่? เป็น "เทวดาผู้พิทักษ์" ที่มีปีกสีขาวขนาดใหญ่ที่ดูเหมือนจะสะกดรอยตามชายที่อยู่ข้างหน้าเขาหรือไม่? หรือชายชรากำลังนั่งบนเก้าอี้จ้องมองกล้องขณะถือนิวตันอยู่?
ไม่ว่ามันจะเป็นอะไร มันทำให้ฉันเลิกคิดเรื่องนิวตันโดยสิ้นเชิง
#6. Apple II- ผลไม้
อันนี้ค่อนข้างเก่า ดังนั้นฉันจะตัดมันหย่อนเล็กน้อย ยังคงเป็นโฆษณาที่ไม่ดี ช่วงเวลา 30 วินาทีทั้งหมดนั้นไม่ได้บอกว่า Apple II นั้นน่าสนใจ มีเพียงผลไม้ที่กลิ้งไปมาบนโต๊ะเพื่อปรับแต่งเอฟเฟกต์เสียงที่วิเศษ ฉันแน่ใจว่าโฆษณานี้ขาย Apple II ได้เต็มลำ
#5. PowerMac G4- ซุปเปอร์คอมพิวเตอร์จารกรรม
เช่นเดียวกับโฆษณาอื่นๆ จำนวนมากในสมัยนี้ โฆษณาชิ้นนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ของ Apple ในการพยายามเป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมอีกครั้ง ช่วงต้นทศวรรษ 2000 เป็นช่วงเวลาแห่งการรีบูตแบรนด์ที่ล้าหลัง และโฆษณานี้เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ ฉันไม่รู้ บางทีมันอาจจะดูเท่ในตอนนั้น แต่ตอนนี้มันเป็นแค่ละครสายลับที่เก่าและเหนื่อยอีกเรื่อง หาว
#4. อนาคต- มนุษย์ต่างดาว
โฆษณา "อนาคต" นี้เป็นหนึ่งในชุดโฆษณาที่ยาวนานและยากลำบากซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริม Power Macintosh ให้เป็นคลื่นแห่งอนาคต ปัญหาคือโฆษณาแทบไม่ได้แสดงผลิตภัณฑ์เลย ส่วนใหญ่จะเน้นไปที่ฉากนามธรรมหรือคลิปไซไฟแบบเก่าแทน
อย่างที่คุณเห็น มีโฆษณาแปลก ๆ เหล่านี้มากกว่าหนึ่งรายการที่ทำให้ติด 10 อันดับแรก
#3. อนาคต- หุ่นยนต์
อันดับที่สาม เราพบโฆษณา "อนาคต" อีกรายการหนึ่ง แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่เป็นนามธรรมเหมือนอย่างสุดท้าย แต่ก็แปลกและนอกสถานที่แม้ว่าฉันต้องยอมรับ แต่หุ่นยนต์บางตัวก็ดูเท่มาก เดี๋ยวก่อนนี้ไม่ควรจะเกี่ยวกับ Macs? โอ้…
#2. เลมมิงส์
โฆษณา Lemmings เป็นโฆษณา Apple ที่ฉันชอบที่สุด หลังจากผ่านไปเพียงหนึ่งปีหลังจากโฆษณา "1984" อันเป็นสัญลักษณ์ มีรองเท้าขนาดใหญ่ให้ใส่ และมันสั้นมาก โฆษณามีพื้นฐานมาจากแนวคิดของ เลมมิ่งสัตว์ฟันแทะขนาดเล็กที่คาดว่าสายพันธุ์จะฆ่าตัวตายหมู่ในระหว่างการอพยพ
จึงวางโครงเรื่องเพื่อการพาณิชย์ นักธุรกิจที่ปิดตา Lemmings ยืนเรียงแถวกันล้มจากหน้าผาจนตาย เฉพาะเมื่อผู้ใช้ค้นพบ Macintosh Office เท่านั้นที่พวกเขาจะถูกบันทึกไว้
โฆษณานี้มีปัญหามากมาย แต่ประเด็นหลักคือข้อเท็จจริงที่ว่า Apple ดูถูกตลาดการผลิตทั้งหมดอย่างเปิดเผยโดยเปรียบเทียบกับสัตว์โง่ที่ฆ่าตัวตาย Apple พูดได้เต็มปากว่า “ถ้าคุณเข้าห้องน้ำในช่วงไตรมาสที่ 4 คุณจะเสียใจ”
บางทีคนที่ไม่พักห้องน้ำอาจเป็นคนที่เสียใจ
#1. อนาคต- ทางหลวง
ว้าว. นั่นคือทั้งหมดที่ฉันสามารถพูดได้ ฉันไม่ต้องการที่จะเริ่มผ่าโฆษณานี้ด้วยซ้ำ ฉันดูมันซ้ำแล้วซ้ำเล่า พยายามค้นหาจุดประสงค์แต่ไม่เป็นผล บางทีมันอาจจะเป็นการดีที่สุดที่ไม่ได้อธิบาย
ไปดูกันเลย 10 อันดับโฆษณา Apple ที่แย่ที่สุดตลอดกาล ยังเกลียดโฆษณา “Genius” หรือไม่?
