iTunes จะเป็นตัวแทนจำหน่ายเพลง Digital Beatles แต่เพียงผู้เดียวจนถึงปี 2011
มีเหตุผลที่ Amazon ตอบสนองต่อการทำรัฐประหาร iTunes ของ Apple โดยลดราคาซีดี Fab Four แทนการตัดราคา ราคา iTunes ในบริการเพลงของตัวเอง, Amazon MP3: Apple รักษาความปลอดภัยออนไลน์เฉพาะเพลงของ Beatles จนถึงบางครั้ง 2011.
Billboard รายงานบางส่วนของ หลังประตู ข้อตกลงระหว่าง Apple Corp, EMI และ Cupertino ที่นำไปสู่การล่มสลายของสิบปีในการนำ Beatles มาสู่ iTunes
เห็นได้ชัดว่าสิ่งกีดขวางบนถนนที่ใหญ่ที่สุดในการทำข้อตกลงตลอดหลายปีที่ผ่านมานี้ดูเหมือนจะไม่ค่อยเกี่ยวข้องกับการทะเลาะวิวาททางกฎหมายมากกว่าที่ EMI ไม่ต้องการ ทำลายทรัพย์สินของเดอะบีทเทิลส์ด้วยการกระโดดไปที่ iTunes Store (ซึ่งดูเหมือนว่าพวกเขามีสิทธิ์ที่จะทำหากพวกเขาต้องการ) โดยไม่มี Apple Corp. พอใจอย่างสมบูรณ์กับข้อตกลง
“Apple Corp และ EMI มีปัญหาสำคัญที่ต้องดำเนินการเกี่ยวกับการให้สิทธิ์ในการใช้ประโยชน์จากการบันทึกเสียงหลักที่ Beatles มอบให้ EMI” แหล่งข่าวกล่าวกับ Billboard “อีเอ็มไอจะไม่มีวันทำธุรกิจที่ขัดต่อความต้องการของเดอะบีทเทิลส์”
ในท้ายที่สุด สิ่งที่ดูเหมือนจะช่วยให้จัดการข้อตกลงทั้งหมดได้อย่างแท้จริงคือการเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำที่ Apple Corp. ที่ทำให้นักคิดที่มีความคิดแบบดิจิทัลเข้ามาดูแลมรดกของเดอะบีทเทิลส์
ไม่ได้หมายความว่าเอกสิทธิ์ของ Apple นั้นชนะได้ไม่ยาก เห็นได้ชัดว่า Apple จ่ายเงินล่วงหน้าจำนวนมากสำหรับแคตตาล็อก และพวกเขาตั้งใจที่จะใช้ประโยชน์จากความเป็นเอกสิทธิ์ของตนอย่างเต็มที่
แม้ว่าสิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือบางทีอาจอยู่ในข้อตกลงที่ดี เห็นได้ชัดว่าข้อตกลงของ Beatles ของ Apple นั้นรวมถึงความเป็นไปได้ของโอกาสทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับ Beatles ในอนาคต เพลงของ Beatles ในโฆษณาของ Apple? iPod ยี่ห้อ Beatles?
