มีรายงานว่า Apple ได้ว่าจ้าง Karl Heiselman ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของหน่วยงานด้านการสร้างแบรนด์ Wolff Olins ให้มาร่วมงานกับบริษัทในตำแหน่งใหม่ด้านการสื่อสารการตลาด
อดีต CEO และผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์อยู่กับ Wolff Olins มาเป็นเวลา 14 ปีแล้ว — และในระหว่างที่เขา เจ็ดปีในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารได้ทำงานร่วมกับลูกค้ารายใหญ่หลายรายรวมถึง แอปเปิ้ล.
“ในฐานะ CEO ของ Wolff Olins ฉันมุ่งมั่นที่จะช่วยเหลือผู้คนและลูกค้าของเราในการสร้างงานที่เปลี่ยนแปลงเกมซึ่งขับเคลื่อนผลกระทบเชิงบวกในเชิงพาณิชย์และสังคม” Heiselman กล่าวถึงเขา หน้า LinkedInซึ่งยังไม่ได้อัปเดตเพื่อสะท้อนบทบาทใหม่ของเขาที่ Apple
“ฉันโชคดีที่ได้ร่วมงานกับแบรนด์ที่ไม่ธรรมดาอย่างแท้จริงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เช่น GE, Microsoft, Mozilla, Target, EE, Apple, SWATCH, UNICEF, AMEX และ (RED)”
ก่อนหน้านี้ Heiselman เคยทำงานให้กับ Apple ในตำแหน่ง Design Director เป็นเวลาสองปีในช่วงต้นปี 1990 “มันเป็นช่วงเวลาแปลก ๆ ที่พวกเขาพยายามหาทาง” เขาบอกกับหนังสือพิมพ์ของสหราชอาณาจักรว่า ผู้พิทักษ์ ในปี 2552 “บทเรียนสำคัญที่ฉันได้เรียนรู้คือพวกเขากำลังพยายามเป็นคนที่พวกเขาไม่ใช่ และจ็อบส์กลับมาและพูดอย่างชัดเจนว่า 'เราจะกลับไปเป็นตัวตนของเราจริงๆ'”
ในการสัมภาษณ์ครั้งเดียวกัน Heiselman ตั้งข้อสังเกตว่าบางครั้ง Apple รู้สึกว่า "เย็นเกินไปสำหรับข้อดีของตัวเอง... ฉันคิดว่ามันอาจจะอันตรายที่จะเย็นเกินไป อาจจะไม่เย็นเกินไป แต่ก็เนียนเกินไป"
บทบาทใหม่ของ Heiselman ที่ Apple เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่บริษัทมีรายงานว่า สั่นคลอนในทีมการตลาด จากความกังวลว่า Samsung กำลังเอาชนะในแง่ของอำนาจทางการตลาด
เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าทักษะและกลยุทธ์ใดที่ Karl Heiselman ซึ่งเคยมีประสบการณ์ในการทำงานกับบริษัทนาฬิกา เช่น Swatch จะนำมาใช้กับ Apple
แหล่งที่มา: อายุโฆษณา
