Snapchat เปิดตัวโฆษณา 6 วินาทีที่ผู้ใช้ข้ามไม่ได้
รูปถ่าย: Snapchat
Snapchat เริ่มเปิดตัวโฆษณาที่ข้ามไม่ได้ โปรโมตทุกอย่างตั้งแต่แบบใหม่ Deadpool ภาพยนตร์ไปยัง Snapple และโทรศัพท์มือถือ Galaxy S9 ของ Samsung
ปัจจุบันโฆษณาหกวินาทีเหล่านี้ปรากฏเฉพาะในรายการที่ผลิตอย่างมืออาชีพซึ่งอยู่ในส่วน "ค้นพบ" ของ Snapchat การแนะนำโฆษณาที่ข้ามไม่ได้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์การโฆษณาของบริษัท ก่อนหน้านี้ Snapchat อนุญาตให้ผู้ใช้ข้ามโฆษณา แม้ว่าจะพิสูจน์แล้วว่าไม่ยั่งยืนจากมุมมองทางธุรกิจ
โฆษณาไม่เชื่อมโยงกับวิดีโอหรือประสบการณ์อีคอมเมิร์ซที่ยาวขึ้น อย่างไรก็ตาม ด้วยการทำให้พวกเขาหลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับผู้ใช้ที่ต้องการรับชมรายการ Snapchat หวังว่าพวกเขาจะพิสูจน์ได้ว่าน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้โฆษณาที่มีศักยภาพ ตาม สุภาษิต, “สื่อพันธมิตรของ Snapchat สามารถขายโฆษณาของตนเองได้ แต่โฆษณาส่วนใหญ่ซื้อผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาอัตโนมัติของ Snapchat”
Snapchat ไม่ใช่บริษัทโซเชียลมีเดียเพียงแห่งเดียวที่ยกระดับการมุ่งเน้นที่โฆษณา เมื่อเร็ว ๆ นี้ Facebook เริ่มแสดงโฆษณาวิดีโอตอนต้นก่อนเนื้อหาแม้ว่า CEO Mark Zuckerberg ก่อนหน้านี้จะห้ามพวกเขาเป็นเวลาหลายปี
Snapchat ต้องการยกระดับเกม
นี่ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงเดียวที่ Snapchat ได้ทำขึ้นเมื่อช่วงปลายปีที่ผ่านมา ในปี 2560 Evan Spiegel CEO ของ Snapchat ได้ประกาศการออกแบบใหม่หลังจากที่ Snap ขาดการคาดการณ์การเติบโตในไตรมาสนี้
อย่างไรก็ตาม การออกแบบใหม่นี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีการโพลาไรซ์อย่างมาก NS คำร้อง Change.org เกี่ยวกับการอัปเดตนี้ดึงดูดมากกว่า 1.2 ล้านลายเซ็นจากผู้ใช้ที่ไม่พอใจ มูลค่าของ Snapchat ลดลง 1.3 พันล้านดอลลาร์หลังจากดาราทีวีเรียลลิตี้ Kylie Jenner ทวีตเกี่ยวกับการไม่อนุมัติแอปของเธอโดยกล่าวว่า "Sooo มีใครไม่เปิด Snapchat อีกแล้วเหรอ?” เมื่อต้นเดือนนี้ Snapchat เห็นได้ชัดว่าเรียกร้องให้คืนสถานะส่วนต่อประสานผู้ใช้ Snapchat เก่า กับการอัพเดทใหม่.
ในความพยายามที่จะเพิ่มเงินโฆษณาในกระแสรายได้ Snapchat ยังเน้นไปที่ตัวกรอง AR มากขึ้น ปลายปีที่แล้วSnapchat เปิดตัว 3D World Lenses ยอดนิยมแก่ผู้โฆษณา
