ทำไมฉันถึงคิดว่า Apple กำลังสร้างเครือข่ายโซเชียลเฉพาะกิจ

สตีฟ จ็อบส์เป็นชาวพุทธ ศาสนาที่มีรากฐานอยู่บนแนวคิดเรื่องความไม่เที่ยงของสรรพสิ่ง

และทุกๆอย่าง เป็น อนิจจัง. โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์แอปเปิล

ผู้ใช้จำนวนมากบ่นเกี่ยวกับปรัชญาทุกอย่างที่เป็นของ Apple ชั่วคราว แต่ฉันคิดว่า Apple จะยอมรับมันมากขึ้น และแม้กระทั่งเปิดตัวโซเชียลเน็ตเวิร์กที่มีฟีเจอร์หลักคือการลบโพสต์ของคุณ

ความไม่เที่ยงของทุกสิ่ง

ตามธรรมเนียม Apple ได้แยกตัวออกจากคู่แข่งด้วยความกระตือรือร้นในการละทิ้งสิ่งเก่า ๆ ไปสู่สิ่งใหม่ ในยุคพีซี Microsoft แข่งขันโดยทำให้ Windows เข้ากันได้กับทุกสิ่งย้อนหลังไปจนถึง DOS ในขณะที่ Apple ทำความสะอาดบ้านด้วยระบบปฏิบัติการใหม่ที่สำคัญ — ให้ความเข้ากันได้แบบย้อนหลังกับ ไม่มีอะไร.

ลูกค้า Apple จำเป็นต้องมีความรู้สึกเหมือนเซนเสมอมา

แนวโน้มนี้ยังคงดำเนินต่อไป ข้อร้องเรียนที่ใหญ่ที่สุดที่ผู้ใช้และผู้เชี่ยวชาญไม่เห็นด้วยกับ Apple เกี่ยวกับการประกาศล่าสุดคือ iMac ใหม่ไม่มีออปติคัลไดรฟ์และนั่น iPads และ iPhone ใหม่ใช้ตัวเชื่อมต่อใหม่ที่ทำให้ตัวเชื่อมต่อ ด็อค และอุปกรณ์อื่นๆ รุ่นเก่าของคุณไม่สามารถใช้งานได้อีกต่อไป อย่างน้อยก็ไม่มี clunky อะแดปเตอร์

คำตอบของ Apple? สิ่งที่คุณลงทุนไปทั้งหมด – ออปติคัลดิสก์ คอนเนคเตอร์ – เป็นขยะของเมื่อวาน กำจัดมันและเริ่มต้นใหม่!

เหตุใด Apple จึงต้องการลบการอัปเดตสถานะของคุณ

สังคมมีอยู่และผู้คนสามารถก้าวหน้าในชีวิตได้ส่วนหนึ่งเพราะกรรมเก่าถูกลืม

เป็นความคิดที่ซ้ำซากจำเจ แต่ความจริงแล้ว ในการพัฒนาอาชีพ คุณมักจะต้องย้ายออกเพื่อเลื่อนขึ้น แนวคิดนี้แสดงให้เห็นอย่างสมบูรณ์ใน ช่วงปลายฤดูกาลที่ 5 ตอนที่ AMC แสดง Mad Men.

ตัวละครในรายการชื่อ Peggy ซึ่งเป็นนักเขียนคำโฆษณาที่มีความสามารถและทำงานหนัก ไม่ได้รับความเคารพหรือเอาจริงเอาจังกับเอเจนซี่โฆษณาที่เธอทำงาน เหตุผลก็คือเธอเริ่มต้นที่นั่นในฐานะเลขานุการและทำงานต่อไป และไม่ว่าเธอจะเก่งแค่ไหน เพื่อนร่วมงานและเจ้านายของเธอก็ยังมองว่าเธอเป็นพนักงานระดับเริ่มต้น

เพื่อความก้าวหน้าในอาชีพการงาน เธอต้องลาออกและย้ายไปที่เอเจนซี่โฆษณาใหม่ที่เพื่อนร่วมงานไม่มีความทรงจำเช่นนั้น

ในฐานะเพื่อนเก่าที่ให้คำแนะนำแก่เพ็กกี้ เธอมักจะถูกมองว่าเป็น “เลขานุการจากบรู๊คลินที่ต้องการช่วยเหลือ” ที่หน่วยงานปัจจุบันของเธอ มากกว่าที่จะเป็นมือโปรตัวจริงที่เธอเป็น

นั่นคือยุค 60 ในยุคของเรา การทิ้งความทรงจำไว้ข้างหลังไม่ใช่เรื่องง่าย อินเทอร์เน็ตไม่เคยลืม และบริษัทเช่น Google ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกสิ่งที่เคยโพสต์เกี่ยวกับคุณนั้นสามารถเข้าถึงได้ทันทีสำหรับทุกคนตลอดเวลา

ผู้สมัครงานอายุน้อยถูกปฏิเสธเนื่องจากรูปภาพที่โพสต์ของพวกเขาเมาและสวมเสื้อในงานปาร์ตี้ในโรงเรียนมัธยมศึกษาตอนปลาย ผู้คนกำลังถูกตัดสินจากความคิดเห็น พฤติกรรม และความสัมพันธ์ที่พวกเขาไม่มีอีกต่อไป การเติบโตส่วนบุคคลอาจถูกยกเลิกได้ เนื่องจากภาพรวมของชีวิตทั้งชีวิต ตั้งแต่วัยรุ่นจนถึงวัยผู้ใหญ่ มีให้สำหรับทุกคน ไม่ใช่แค่ตัวตนปัจจุบันของคุณ

กล่าวโดยสรุป ความคงอยู่ของปฏิสัมพันธ์ทางสังคมได้กลายเป็นปัญหาที่ต้องแก้ไข

นั่นเป็นเหตุผลที่แอป iOS ใหม่ชื่อ สแน็ปแชท (ตอนนี้ใช้ได้กับอุปกรณ์ Android ด้วย) ได้รับความนิยมจากคนหนุ่มสาว

SnapChat ต้องการให้คุณตั้งค่าการหมดอายุ — วัดในไม่กี่วินาที — สำหรับรูปภาพที่คุณส่ง เลือกพูดห้าวินาทีแล้วส่ง ผู้รับเห็นภาพและหลังจากผ่านไปห้าวินาที ภาพนั้นจะหายไปตลอดกาล การจับภาพหน้าจอถูกปิดใช้งานเมื่อแอปทำงาน

SnapChat มีชื่อเสียงไม่ดีในฐานะแอพเซ็กส์และการล่วงละเมิดทางเพศสำหรับวัยรุ่น แต่แนวคิดของข้อความโซเชียลที่มีวันหมดอายุมีอนาคตที่สดใสและเป็นกระแสหลัก

อีกแนวคิดหนึ่งที่มีขาคือเครือข่ายโซเชียลเฉพาะกิจ — เครือข่ายที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ แล้วหายไปเมื่อไม่ต้องการอีกต่อไป

ล็อบบี้เพื่อน เป็นเครือข่ายโซเชียลที่มีอยู่ภายในขอบเขตของโรงแรมจริง เมื่อคุณเช็คอินที่โรงแรม คุณสามารถเป็นสมาชิกของเครือข่ายโซเชียลสำหรับสถานที่ให้บริการนั้นได้ คุณโต้ตอบกับบุคคลอื่นที่เป็นแขกหรือพนักงานของโรงแรมเช่นเดียวกับที่คุณทำบนเครือข่ายสังคมออนไลน์อื่น ๆ คุณได้รับการแจ้งเตือนแบบพุชเกี่ยวกับกิจกรรมในหรือใกล้โรงแรม แต่เมื่อคุณเช็คเอาท์จากโรงแรม การโต้ตอบทั้งหมดของคุณจะถูกลบออก (เหมือนกับการบันทึกภาพยนตร์ที่คุณดู) และการแจ้งเตือนแบบพุชจะหยุดลง

LoKast, คาริซมา, โซนาร์ และ Fast Society เป็นตัวอย่างของเครือข่ายชั่วคราวเฉพาะกิจ เช่นเดียวกับ LobbyFriend แต่ใช้ได้กับคอนเสิร์ต การประชุม และงานปาร์ตี้

(ตัวอย่างทั้งหมดนี้มีอยู่ใน iTunes Store ไม่เช่นนั้นจะมีในเร็วๆ นี้)

การเริ่มต้นเหล่านี้แสดงถึงแนวโน้มของเครือข่ายโซเชียลที่กำลังเติบโต: การเพิ่มขึ้นของเครือข่ายโซเชียลที่ให้ประโยชน์ของการเป็นอยู่ชั่วคราวมากกว่าถาวร

ฉันเชื่อว่า Apple กำลังทำงานบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ ซึ่งโพสต์ของคุณ "หมดอายุ" และทำให้เครือข่ายส่วนตัวชั่วคราวปรากฏขึ้น เติบโต และหายไป

หลักฐานสามชิ้นสำหรับ Ad Hoc Social Service ของ Apple

หลักฐานสามข้อบ่งชี้ว่า Apple สนใจอย่างมากในเครือข่ายโซเชียลเฉพาะกิจ

อย่างแรกคือ Apple เพิ่งทำ ซื้อ-จ้าง ของพนักงานของ แล็บสี. แอป Color ของบริษัทเป็นเครือข่ายโซเชียลเฉพาะกิจแห่งแรกที่ได้รับการแจ้งให้ทราบอย่างกว้างขวาง (ส่วนใหญ่สำหรับ ความเป็นส่วนตัวอันเป็นผลมาจากความสะดวกที่ทุกคนในบริเวณใกล้เคียงสามารถเข้าถึงข้อมูลเก่าของคุณทั้งหมดได้ ภาพถ่าย)

ฉันใช้แอพแล้วและมันน่าทึ่งมาก คุณเพียงแค่เปิดแอป ถ่ายรูป และทุกคนในปาร์ตี้ที่เรียกใช้แอปจะเห็นรูปภาพของคุณด้วย และในทางกลับกัน

รางวัลใหญ่ที่สุดในการซื้อกิจการนั้นคือ Bill Nguyen ผู้ก่อตั้งทั้ง Color และ Lala (ซึ่ง Apple เข้าซื้อกิจการและปิดตัวลงเมื่อสองปีก่อน) เหงียนและ ทีมของเขา เป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้างเครือข่ายโซเชียลเฉพาะกิจตามแอปสำหรับการแชร์รูปภาพ วิดีโอ และเพลง

หลักฐานชิ้นที่สองคือสิทธิบัตรของ Apple สำหรับสิ่งที่เรียกว่า “iGroups” ซึ่งมีรายงานว่า Apple ทำงานมาเป็นเวลาสี่ปีแล้ว ซึ่งจะทำให้เครือข่ายโซเชียลบนมือถือตามตำแหน่งใช้งานได้ชั่วคราว โดยเน้นที่การแชร์ไฟล์

และหลักฐานชิ้นที่สามคือสิทธิบัตรของ Apple ฉบับที่สองสำหรับบางครั้ง Apple เรียกชื่อสิทธิบัตรว่า "เครือข่ายเฉพาะกิจตามเนื้อหาและที่ตั้ง” ฟังดูคล้ายกับ iGroups แต่มีวิธีการและวิธีการเพิ่มเติม

ทำไม Apple ถึงทำเช่นนี้

Apple อยู่ในธุรกิจเนื้อหา และผู้คนจำนวนมากขึ้นค้นพบเนื้อหาผ่านการแบ่งปันทางสังคม แต่ Apple จะแข่งขันกับ Facebook และ Google+ ได้อย่างไร?

คำตอบคือนำเสนอประโยชน์ของเครือข่ายโซเชียลเฉพาะกิจและการโพสต์ชั่วคราวซึ่งมีวันหมดอายุ

ในขณะที่ Google และ Facebook ต่างเกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูลและทำให้ข้อมูลออนไลน์ตลอดไป แต่ Apple ก็สามารถตอบสนองความต้องการความเป็นส่วนตัวได้ และการสื่อสารที่ไร้ผลกระทบและเครือข่ายโซเชียลโดยสัญญาว่าจะยุบเครือข่ายโซเชียลตามเหตุการณ์และลบ ข้อความ

บริการทางสังคมดังกล่าวจะเปิดใช้งานเครือข่ายสังคม "ถาวร" ด้วยการเปลี่ยนสมาชิกชั่วคราว - สำหรับ ตัวอย่างเช่น คุณอาจจินตนาการถึงเครือข่ายดิสนีย์แลนด์ที่คงอยู่ตลอดไป แต่สมาชิกมาและไปเมื่อพวกเขามาเยี่ยม สวนสาธารณะ. โรงเรียนมัธยมศึกษาตอนปลายและวิทยาลัยทุกแห่งจะมีเครือข่ายถาวรหรือหลายเครือข่าย และสมาชิกจะเข้ามาในเครือข่ายในฐานะน้องใหม่และออกจากการเป็นรุ่นพี่ที่สำเร็จการศึกษา

และคุณจะมีเครือข่ายระยะสั้นมากสำหรับการประชุม สัมมนา งานเลี้ยง คอนเสิร์ต และอื่นๆ

บริการทางสังคมของ Apple จะทำให้ผู้คนมีโอกาสสร้างความยั่งยืนอย่างไม่ต้องสงสัย การเชื่อมต่อ แต่ค่าเริ่มต้นมักจะลบการเชื่อมต่อและยกเลิกเครือข่ายเมื่อ ทุกคนออกไป

ที่สำคัญกว่านั้น Apple สามารถบรรลุสิ่งที่ Ping ไม่เคยทำได้ นั่นคือการให้ผู้คนมีช่องทางในการแบ่งปันและ ค้นพบเพลงและเนื้อหาอื่น ๆ ในสังคม พร้อมประโยชน์เพิ่มเติมในการเสนอเส้นทางในการซื้อสำหรับสิ่งนั้น เนื้อหา.

และทุกอย่างก็สมเหตุสมผล Apple เป็นบริษัทที่ขายความไม่เที่ยงเป็นคุณลักษณะหลัก

เช่นเดียวกับฮาร์ดแวร์ Apple ของคุณ การโต้ตอบกับเครือข่ายโซเชียลของ Apple จะกลายเป็นเรื่องสนุกในวันนี้ เพราะพรุ่งนี้พวกเขาจะหายไป

(ขอบคุณรูปภาพจาก SnapChat)