(หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เดิมปรากฏบน ปานกลาง, ผู้ร่วมก่อตั้ง Twitter Biz Stone และแพลตฟอร์มการเผยแพร่ใหม่ของ Evan Williams)
โดยปกติในระหว่างการเรียกรายได้รายไตรมาสของ Apple คุณต้องอ่านระหว่างบรรทัดเพื่อเดาว่า Apple คิดอย่างไรจริงๆ ในวันอังคาร สิ่งที่คุณต้องทำคืออ่าน แท้จริง เนื่องจากคูเปอร์ติโนตรงไปตรงมาอย่างน่าทึ่งสำหรับการเปลี่ยนแปลง: ไม่มีทางที่ Apple ปี 2013 จะจับคู่กับ ตัวเลขของ Apple ปี 2012 แต่ "หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่" - เช่น iWatch - กำลังจะทำให้หลังคาบ้านพัง 2014. ในระหว่างนี้ Apple ต้องการให้นักลงทุนมีความอดทน… และพวกเขาไม่ได้อยู่เหนือการจ่ายเงินเพื่อให้เกิดขึ้น
เป็นการประชุมทางโทรศัพท์ที่ไม่ปกติในหลายๆ ด้านของ Apple CEO Tim Cook อย่างไม่เคยมีมาก่อน ใช้เวลาไม่กี่นาทีแรก ของการโทรด้วยมือและการตั้งค่าผลประกอบการของ Apple ในเชิงรับ โดยกล่าวว่า "รายรับของเราเพิ่มขึ้นประมาณ 13 พันล้านดอลลาร์ในครึ่งแรกของปีงบประมาณนี้ แม้ว่าจะเหมือนกับการเพิ่มรายได้ครึ่งปีแรกทั้งหมดของบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 ห้าบริษัท ค่าเฉลี่ยของเรา การเติบโตรายสัปดาห์ชะลอตัวลงเหลือ 19 เปอร์เซ็นต์ และอัตรากำไรขั้นต้นของเราใกล้เคียงกับระดับเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา” น่าสัมผัส!
อย่างไรก็ตาม ถึงกระนั้น รายได้ของ Apple ก็ค่อนข้างดีและ จริง ๆ แล้วเอาชนะทั้งคำแนะนำของ Apple เองและความเห็นพ้องของ Wall Streetแม้จะไม่มากเท่าปีก่อนๆ
แต่ผู้นำของ Apple แม้จะแข็งแกร่ง แต่ก็ชะลอตัวลงอย่างเห็นได้ชัด iPad คือสิ่งที่ขับเคลื่อนการเติบโตของ Apple ส่วนใหญ่ในปัจจุบัน. ยกเว้นยอดขาย iPad ที่พุ่งขึ้น 40% จากปีที่แล้ว ยอดขายผลิตภัณฑ์ของ Apple ล้วนแล้วแต่ชะลอตัว (ยอดขาย iPhone เพิ่มขึ้นเพียง 6.5% ในไตรมาสที่ 2 เมื่อเทียบเป็นรายปี เมื่อเทียบกับการเติบโตแบบปีต่อปีที่ 88% ในไตรมาสที่ 2 ปี 2555) ซบเซา (ยอดขาย Mac ไม่เติบโตเลยเมื่อเทียบปีต่อปี) หรือเหี่ยวเฉา (ยอดขาย iPod ลดลงเกือบ 37%). Apple ยังแย่ลงในการแปลงรายได้เป็นกำไร: นี่เป็นไตรมาสที่สองติดต่อกันที่ Apple ทำกำไรน้อยลงจากรายได้มากกว่าปีที่แล้ว
คำอธิบายของ Apple สำหรับเรื่องนี้ค่อนข้างง่าย “ในปีที่แล้ว ธุรกิจของเราได้รับประโยชน์จากความต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีการเติบโตสูง และการเติบโตของสินค้าคงคลังตามช่องทางที่สอดคล้องกัน ด้วยการผสมผสานผลิตภัณฑ์ที่มีอัตรากำไรขั้นต้นที่สูงขึ้น สภาพแวดล้อมของสกุลเงินต่างประเทศที่เอื้ออำนวยมากขึ้น และต้นทุนที่ต่ำในอดีต”. กล่าว ทำอาหาร.
กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ปี 2012 เป็นปีที่ยอดเยี่ยมเกินกว่าจะเอาชนะได้ ปีแห่งความมหัศจรรย์สำหรับ Apple ที่ดวงดาวเรียงตัวกัน และโชคชะตาก็ยิ้มให้กับบริษัท ต้นทุนการผลิตต่ำตลอดเวลา เงินดอลลาร์ไปไกลกว่าต่างประเทศ และผลิตภัณฑ์รุ่นสุดท้ายของ Apple นั้นถูกกว่าสำหรับพวกเขาที่จะทำมากกว่า iDevices ที่มีความซับซ้อนอย่างเหลือเชื่อในปัจจุบัน.
ไม่ว่าคุณจะเชื่อคำอธิบายนั้นหรือไม่ก็ตาม นักลงทุนใน Wall Street ก็ซื้อหุ้นด้วยความศรัทธาต่อการเติบโตในอนาคต… และตัวเลขของ Apple ในไตรมาสนี้และครั้งสุดท้าย ได้แสดงให้เห็นว่าการเติบโตของ Apple กำลังชะลอตัว. ซึ่งเป็นสาเหตุที่ Apple ได้ทำการย้ายการเรียกรับรายได้นี้อย่างผิดปกติหลายครั้ง
ก่อนอื่นเลย, Apple เริ่มทุ่มเงินให้นักลงทุน. Apple เพิ่มโครงการซื้อคืนหุ้นเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวเป็น 60 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นการอนุมัติการซื้อคืนที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ นอกจากนี้ Apple ยังเพิ่มเงินปันผลขึ้น 15% จาก 2.65 ดอลลาร์เป็น 3.05 ดอลลาร์ ทำให้ผู้ถือหุ้นได้รับผลกำไรต่อหุ้นมากกว่าที่เคยเป็นมา นั่นค่อนข้างดีเท่ากับผลตอบแทนเงินปันผลประมาณ 3% ที่ราคาหุ้นปัจจุบัน ในมุมมองนี้ อัตราผลตอบแทนเฉลี่ยสำหรับบริษัทที่จ่ายเงินปันผลที่ใหญ่ที่สุด 20 แห่งในสหรัฐอเมริกานั้นสูงขึ้นเพียงเล็กน้อยที่ 3.1%
ที่แปลกกว่านั้นก็คือ Apple ส่งสัญญาณอย่างเปิดเผย ให้กับนักลงทุนถึงสิ่งที่คาดหวังจากท่อส่งผลิตภัณฑ์ของบริษัทในปี 2556 และ 2557
“ทีมงานของเรากำลังทำงานอย่างหนักกับฮาร์ดแวร์ ซอฟต์แวร์ และบริการใหม่ๆ ที่น่าทึ่ง ซึ่งเราแทบรอไม่ไหวที่จะเปิดตัวในช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้และตลอดปี 2014” Tim Cook กล่าว “เรายังคงมั่นใจในแผนผลิตภัณฑ์ในอนาคตของเรา”
ไม่คลุมเครือ: “อย่าตั้งความหวังในอีกสองสามไตรมาสข้างหน้า” ไตรมาส 3 ของ Apple จะไม่เติบโต กับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ WWDC สุดเซอร์ไพรส์ในเดือนมิถุนายน. อาจมีการชนกันของข้อมูลจำเพาะ Mac หรือสองครั้ง หรือมีการประกาศอุปกรณ์เสริมใหม่ แต่ใครก็ตามที่เร็วสุดจะได้เห็น iPhone, iPads และ iPods ใหม่ กันยายน และอีกไม่นานก็จะถึงไตรมาสการเงินแรกของปี 2014 (ตุลาคมถึงธันวาคม) ที่เราจะเริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ใน Apple ผลลัพธ์.
แม้ว่า "2014" จะโดดเด่น อันที่จริง ภายหลังในการโทรติดต่อ Tim Cook ย้ำว่าปี 2014 จะเป็นปีแห่งแบนเนอร์สำหรับ Apple “ฉันแค่บอกว่าเรามีของดีๆ กำลังจะมาในฤดูใบไม้ร่วงและ ตลอดปี 2557” (เน้นที่เหมือง) นั่นหมายความว่าปี 2014 จะไม่เหมือนกับปี 2013 โดยผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดจะรวมอยู่ในฤดูใบไม้ร่วง: Cook คาดว่าจะมีการอัปเดตผลิตภัณฑ์ตลอดทั้งปีในปี 2014 แต่พวกเขาจะเป็นอะไร? Apple มีอะไรอยู่ในร้านในปีหน้า?
นั่นคือการเปิดเผยครั้งใหญ่อีกประการของการเรียกรายได้ Tim Cook พูดตรงๆ ว่าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่กำลังจะมาเร็วกว่านี้
“เราจะยังคงมุ่งเน้นไปที่ระยะยาว และเรายังคงมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับอนาคตของเรา เราเข้าร่วมในตลาดขนาดใหญ่และกำลังเติบโต เราเห็นโอกาสที่ดีต่อหน้าเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากโอกาสในระยะยาวของตลาดสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ความแข็งแกร่งของระบบนิเวศที่น่าทึ่งของเราซึ่งเราวางแผนที่จะต่อยอดด้วยบริการต่อไป แผนการของเราสำหรับการขยาย การกระจาย, และศักยภาพของหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่น่าตื่นเต้น” (อีกครั้งเน้นของฉัน).
สำหรับ Apple, Mac, MacBook, iPad, iPhone และ iPod เป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด iPad mini และ iPod touch เป็นรุ่นผลิตภัณฑ์ Tim Cook ไม่ได้พูดถึงแค่การเปิดตัว iPhone หรือ iPad ใหม่ที่นี่ เขากำลังพูดถึง Apple ที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดในปี 2014 อาจจะมากกว่าหนึ่ง สังเกตพหูพจน์
ทางออกที่ดีที่สุดสำหรับสิ่งที่ Apple วางแผนต่อไปคือ iWatch มีรายงานว่า Jony Ive และทีมวิศวกรกว่า 100 คนกำลังทำงานอยู่ในแล็บออกแบบของ Cupertino. NS iTV ที่มีข่าวลือตลอดเวลา ดูเหมือนเป็นเดิมพันที่ปลอดภัยน้อยกว่า เนื่องจาก Apple ไม่สามารถเจรจาข้อตกลงกับผู้ให้บริการเนื้อหาได้ทั้งหมด ชักอยากจะให้คูเปอร์ติโนทำสิ่งที่พวกเขาทำกับอุตสาหกรรมโทรคมนาคมและดนตรี บวกกับ เสร็จสิ้น บูรณาการในแนวตั้ง ของคู่แข่งที่ทำรายการโทรทัศน์ ได้แก่ ซัมซุง
Apple วางแผนสำหรับฤดูใบไม้ร่วงไว้อย่างไร? นอกจากแนวโน้มที่มีแนวโน้มเช่น iPad รุ่นที่ 5 ที่เพรียวบางและคล่องตัว และ an iPad mini พร้อมจอแสดงผล Retinaเครื่องหมายคำถามใหญ่คือสิ่งที่ Apple ตั้งใจจะทำเกี่ยวกับ iPhone
การเติบโตของ iPhone ชะลอตัวลงอย่างมาก และไม่เกี่ยวข้องกับ iPhone 5 มากนัก ในทางที่น่าผิดหวัง มากกว่าที่เกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่า Apple ทำให้ตลาดอิ่มตัวด้วย iPhone จำนวนมากจนใครก็ตามที่สามารถซื้อได้อาจมีอยู่แล้ว แอปเปิ้ล ต้องการ iPhone ราคาประหยัด.
Tim Cook พูดพาดพิงถึงข้อเท็จจริงนี้ในระหว่างการเรียกรายได้เมื่อวานนี้ “ไอดีซีคาดการณ์ว่าตลาดสมาร์ทโฟนจะเพิ่มเป็นสองเท่าระหว่างปี 2555-2559 เป็น 1.4 พันล้านเครื่องต่อปีอย่างไม่น่าเชื่อ” เขากล่าว สิ่งที่ Cook ไม่ได้ชี้ให้เห็นก็คือ การเติบโตส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นในตลาดโลกที่สามที่เกิดขึ้นใหม่, ขายสมาร์ทโฟนให้คนที่ไม่เคยมีมาก่อน ในประเทศจีนเพียงประเทศเดียว — ประเทศที่กลายเป็นหนึ่งในประเทศที่สำคัญที่สุดของ Apple อย่างรวดเร็ว — มีผู้คนกว่าพันล้านคนที่ไม่มีสมาร์ทโฟน การระบุเพียงเศษเสี้ยวของตลาดนั้นจะนำไปสู่การเติบโตของ iPhone อย่างมาก
ความท้าทายต่อไปของ Apple คือการหาวิธีนำประสบการณ์สมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมมาสู่ลูกค้าโลกที่สามที่ร่ำรวยน้อยกว่า สัญญาณทั้งหมดชี้ไปที่ Infinite Loop ทำงานแค่นั้น เมื่อสองปีที่แล้ว Cook กล่าวว่าเขาต้องการให้ Apple เป็น "สำหรับทุกคน" และ "ไม่ใช่แค่สำหรับคนรวย" ดูเหมือนว่าปี 2556 จะเป็น ปีที่สัญญานั้นสำเร็จในที่สุด ถ้าเพียงเพราะมันอาจเป็นสิ่งเดียวที่ทำให้ iPhone เติบโตอย่างก้าวกระโดด อีกครั้ง.
ความจริงก็คือไตรมาสนี้เหมาะสำหรับ Apple ในสายตาของ Wall Street Apple ไม่ได้แข่งขันกับบริษัทอื่นอีกต่อไป: มันแข่งขันกับ Apple ในปี 2012, Apple ในปี 2011 และอื่นๆ 2013 สำหรับ Apple อยู่ในคำพูดของ Brian White จาก Topeka Capital a “ปีให้ลืม.”
ด้วยตัวชี้วัดนั้น การแข่งขันกับตัวจำลองที่เปลี่ยนเวลาจากอดีตทำให้ Apple ไม่สามารถชนะได้ ดังนั้น Apple ได้ใช้ความพยายามอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนเพื่อรักษาความเชื่อมั่นของนักลงทุนในไตรมาสนี้ รวมถึงการพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในอนาคตอย่างเปิดเผย วันที่วางจำหน่ายและ "หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์" ใหม่ทั้งหมด และจ่ายเงินให้นักลงทุนด้วยเงินปันผลที่เพิ่มขึ้นและการซื้อคืนหุ้นจำนวนมาก ตัวเลือก.
ผลตอบแทนทั้งหมดนี้จะไม่ไปถึงปีงบประมาณ 2014 แต่ชัดเจนว่าเมื่อเป็นเช่นนั้น Apple จะเปิดตัว หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่สตีฟจ็อบส์เสียชีวิตในปี 2554: อาจเป็น iWatch อาจเป็น iTV หรือบางทีอาจเป็นอย่างอื่น แตกต่าง. อย่างไรก็ตาม Tim Cook บอกว่ามันกำลังจะมาแล้ว และสำหรับแฟนๆ ของ Apple และนักลงทุน นั่นคือสิ่งที่รอคอย
หากปี 2013 เป็นปีแห่งการลืม การเรียกรับรายได้ล่าสุดของ Apple ได้ให้สัญญาว่าปี 2014 จะเป็นปีที่น่าจดจำ แต่อีกสองไตรมาสข้างหน้าน่าจะเป็นเรื่องที่ยากลำบากสำหรับทุกคน
