NS รายงานล่าสุด จาก The Wall Street Journal ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอิทธิพลของ Tim Cook ในฐานะ CEO คนใหม่ของ Apple ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา Cook เป็นที่รู้จักในฐานะผู้บงการเบื้องหลังการดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อของ Apple มานานหลายปี
หลังการเสียชีวิตของสตีฟ จ็อบส์ คุกได้เริ่มทำสิ่งต่าง ๆ ที่แตกต่างจากจ็อบส์ไปแล้ว และเขาก็ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็น CEO ของ Apple ในรูปแบบที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
“แต่นายคุกผู้ต่ำต้อยต่ำต้อยได้ทำเครื่องหมายการดำเนินงานของเขาบน Apple แล้ว ในลักษณะที่ชี้ให้เห็นว่าบริษัทจะไม่เหมือนเดิมทั้งหมดเมื่ออยู่ภายใต้ผู้ร่วมก่อตั้งที่เคร่งเครียดและเต็มไปด้วยความวุ่นวาย
ในช่วงไม่กี่สัปดาห์มานี้ นายคุกมักจะสนใจเรื่องการบริหารที่ไม่เคยสนใจนายจ็อบส์เลย เช่น การเลื่อนตำแหน่งและโครงสร้างการรายงานขององค์กร ตามที่ผู้คนคุ้นเคยกับเรื่องนี้ ผู้บริหารระดับสูงคนใหม่อายุ 50 ปี สื่อสารกับพนักงานได้ดีกว่ารุ่นก่อน ส่งอีเมลทั่วทั้งบริษัทได้หลากหลาย ในขณะที่เรียกพนักงานของ Apple ว่าเป็น "ทีม" ผู้ใกล้ชิดกับบริษัท กล่าวว่า.
คุณคุกยังได้แสดงปรัชญาองค์กรที่แตกต่างจากคุณจ็อบส์อีกด้วย ซีอีโอคนใหม่เพิ่งประกาศโครงการจับคู่การกุศล โดยสัญญาว่า Apple จะจับคู่เงินบริจาคของพนักงานให้กับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรสูงถึง 10,000 ดอลลาร์ต่อปี ที่เริ่มต้นในสหรัฐอเมริกา ในทางตรงกันข้าม คุณจ็อบส์กล่าวที่บริษัทนอกสถานที่เมื่อปีที่แล้วว่าเขาไม่เห็นด้วยกับการแจกเงิน เข้าร่วม”
แม้ว่าสตีฟ จ็อบส์จะเป็นที่รู้จักในฐานะบุคคลตัวอย่างที่มีวิสัยทัศน์ แต่ Cook ก็เป็นที่รู้จักในด้านรูปแบบการจัดการที่ลงมือปฏิบัติจริง คุกเป็นคนมีระเบียบวินัยและมีความกระตือรือร้น นับตั้งแต่เขาดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการในปี 2548 เขาได้ปรับปรุงการดำเนินงานของ Apple ในต่างประเทศใน ในลักษณะที่ตอนนี้ Apple ได้เปรียบในการผลิตผลิตภัณฑ์และการเจรจาต่อรองด้านอุปทาน ค่าใช้จ่าย นอกจากนี้ เขายังบริหาร Apple ในตำแหน่ง CEO ชั่วคราวในระหว่างที่สตีฟ จ็อบส์พักรักษาตัวหลายครั้ง
สิ่งแรกที่ Cook มอบให้ในฐานะ CEO คือโครงการบริจาคเพื่อการกุศลใหม่ของ Apple บริษัทจะจับคู่เงินบริจาคของพนักงานกับองค์กรไม่แสวงผลกำไรสูงถึง $10,000 ต่อปี สตีฟจ็อบส์ไม่เคยให้เงินหรือส่งเสริมการกุศลต่อสาธารณะ
หลังจากรับตำแหน่งใหม่ในฐานะซีอีโอ คุกก็ตอบกลับอีเมลของแฟนๆ และพนักงานเป็นการส่วนตัวและ ความคิดนั้นดูเหมือนจะดำเนินต่อไปภายในเกี่ยวกับวิธีที่ Cook เกี่ยวข้องกับพนักงานในแต่ละวัน พื้นฐาน
อย่างไรก็ตาม Cook ไม่ได้อ่อนน้อมถ่อมตนในการจัดการบริษัทของเขา เขาเป็นที่รู้จักในฐานะผู้แข็งแกร่งและมีอำนาจใน Apple และรายล้อมไปด้วยทีมผู้บริหารที่น่าเกรงขามของ Apple Apple จะใช้ Cook, Phil Schiller, Jony Ive, Scott Forstall, Eddy Cue, ผู้บริหารคนอื่นๆ และสมาชิกในคณะกรรมการเพื่อนำทาง Apple ไปสู่อนาคต
