| ลัทธิของ Mac

22 กันยายน 2557: Apple ทุบสถิติยอดขายใหม่ด้วย iPhone 6 และ iPhone 6 Plus ทำยอดขายได้มหาศาล 10 ล้านหน่วย ในช่วงสุดสัปดาห์แรกโทรศัพท์มือถือจะวางจำหน่าย

โทรศัพท์ที่รอคอยอย่างใจจดใจจ่อนำมาซึ่งรูปแบบที่ออกแบบใหม่ซึ่งจะคงอยู่นานหลายปี การเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนที่สุด? จอแสดงผลขนาดใหญ่ขึ้น 4.7 นิ้วและ 5.5 นิ้วที่ดึงดูดแฟนๆ phablet iPhone 6 และ 6 Plus ยังมีชิป A8, กล้อง iSight และ FaceTime ที่ได้รับการปรับปรุง และ — ที่สำคัญ — Apple Pay

19 กันยายน 2557: iPhone ได้รับการอัพเกรดครั้งใหญ่ที่สุด – ทั้งเปรียบเปรยและตามตัวอักษร – นับตั้งแต่เปิดตัวโทรศัพท์ iPhone 6 และ iPhone 6 Plus

iPhone 6 มาพร้อมฟอร์มแฟคเตอร์ขนาด 4.7 นิ้วแบบใหม่ ในขณะที่ iPhone 6 Plus มาพร้อมดีไซน์ขนาดใหญ่ 5.5 นิ้ว iPhone 5 รุ่นก่อนหน้านั้นสูงกว่ารุ่นก่อน 3.5 นิ้วเพียงเล็กน้อยเท่านั้น แต่สำหรับ iPhone 6 นั้น Apple ได้ละทิ้งกลยุทธ์ดังกล่าวเป็นครั้งแรกสำหรับ “phablets” ของ Android จอใหญ่

18 กันยายน 2556: iOS 7 เปิดตัวสู่สาธารณะด้วยการออกแบบใหม่ที่แบ่งโลกเทคโนโลยี

ยกเครื่องระบบปฏิบัติการมือถือที่ใหญ่ที่สุดของ Apple ที่เคยเห็นมาหลายปีแล้ว iOS 7 ทิ้งวัตถุ skeuomorphic หน้าปัดและพื้นผิวของการทำซ้ำก่อนหน้านี้ แต่กลับมีพื้นที่สีขาวเป็นหย่อมๆ ไอคอนที่เรียบง่ายกว่า และการควบคุมการตั้งค่าที่เป็นนามธรรมมากขึ้น ยุคของการออกแบบซอฟต์แวร์ของ Jony Ive กำลังดำเนินไปอย่างแท้จริง

17 กันยายน 2555: สถิติการสั่งซื้อล่วงหน้าของ iPhone 5 ที่ 2 ล้านใน 24 ชั่วโมง ราคาหุ้นของ Apple ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ AAPL ทำลายเครื่องหมาย $700 ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ การก้าวผ่านเหตุการณ์สำคัญนี้ทำให้คูเปอร์ติโนเป็นบริษัทมหาชนที่มีมูลค่าการซื้อขายสูงที่สุดในโลก

น่าประหลาดใจที่สถิติใหม่อยู่ที่ 270 ดอลลาร์ต่อหุ้นซึ่งสูงกว่า Apple เมื่อต้นปี สต็อกเพิ่มขึ้น 65% ในเวลาเพียงเก้าเดือน

14 กันยายน 2553: มีรายงานว่าเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยหยุด Steve Jobs ที่สนามบินนานาชาติคันไซของญี่ปุ่น เหตุผล? ซีอีโอของ Apple พยายามนำดาวขว้างปานินจาขึ้นเครื่องบินส่วนตัวขณะเดินทางกลับบ้านจากวันหยุด

เป็นหนึ่งในเรื่องราวของงานที่แปลกประหลาดที่สุดเท่าที่เคยมีมา อย่างไรก็ตาม Apple ทำลายความสนุกของอินเทอร์เน็ตอย่างรวดเร็ว Cupertino ออกแถลงการณ์อธิบายว่ารายงานดังกล่าวเป็น "นิยายบริสุทธิ์" (แม้ว่า Apple ยอมรับว่า Jobs ไปญี่ปุ่นในช่วงฤดูร้อน)

12 กันยายน 2555: Apple เปิดตัว iPhone 5 ด้วยฟอร์มแฟคเตอร์ที่บางเฉียบ ทำให้เป็นสมาร์ทโฟนที่บางที่สุดในโลก

iPhone ใหม่ยังมาพร้อมการอัปเกรดที่น่าประทับใจ เช่น จอแสดงผลที่ได้รับการปรับปรุงอย่างมากและพอร์ต Lightning แม้จะมีการโต้เถียงกัน แต่ก็พิสูจน์ได้ว่าได้รับความนิยมอย่างมาก

1 กันยายน 2553: Ping โซเชียลเน็ตเวิร์กที่เน้นเพลงใหม่ของ Apple จัดส่งให้เป็นส่วนหนึ่งของ iTunes 10 Apple กล่าวว่าบริการนี้ช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบเพลงใหม่และติดตามศิลปินโปรดได้ง่ายขึ้น

Ping ลงทะเบียน 1 ล้านครั้งใน 48 ชั่วโมงแรก อย่างไรก็ตาม โซเชียลเน็ตเวิร์กของ Apple นั้นถึงวาระแล้วตั้งแต่เริ่มต้น

24 สิงหาคม 2554: เมื่อสุขภาพของเขาแย่ลง สตีฟ จ็อบส์ ผู้เป็นมะเร็งจึงลาออกจากตำแหน่งผู้นำ Apple Tim Cook เข้ารับตำแหน่ง CEO คนที่ 7 ของ Apple

“ฉันพูดเสมอว่าหากมีวันที่ฉันไม่สามารถทำตามหน้าที่และความคาดหวังในฐานะ CEO ของ Apple ได้อีกต่อไป ฉันจะเป็นคนแรกที่แจ้งให้คุณทราบ” Jobs เขียนใน จดหมายเกษียณอายุถึงคณะกรรมการ Apple. “น่าเสียดายที่วันนั้นมาถึง”

23 สิงหาคม 2554: สายการบินยูไนเต็ดกล่าวว่าจะแจกไอแพด 11,000 เครื่องสำหรับนักบิน เป็นการเปิดตัวแท็บเล็ต Apple ครั้งใหญ่ที่สุดเพื่อทดแทนกระเป๋าสำหรับเที่ยวบินที่มีน้ำหนักมากซึ่งนักบินเคยบรรทุกมาก่อนหน้านี้

การไร้กระดาษช่วยประหยัดกระดาษได้ประมาณ 16 ล้านแผ่นต่อปี เทียบเท่ากับ 1,900 ต้นที่ไม่โค่นล้ม ความแตกต่างของน้ำหนักระหว่าง iPad 1.5 ปอนด์และกระเป๋าเที่ยวบิน 40 ปอนด์ยังช่วยประหยัดน้ำมันเครื่องบินได้ 326,000 แกลลอนต่อปี!