เป็นเรื่องยากที่จะนึกถึงนักวิเคราะห์สองคนว่าแตกต่างกันเช่น Gene Munster และนักวิเคราะห์หลักทรัพย์ KGI Ming-Chi Kuo ในขณะที่ Munster พูดพล่อยๆ อย่างโง่เขลา โดยคาดการณ์ว่า Apple HDTV จะถูกตั้งค่าทุกๆ ปีเป็นเวลาอย่างน้อยห้าปีโดยที่มันไม่เป็นจริง Ming-Chi Kuo ใช้ประโยชน์จากแหล่งซัพพลายเชนที่ได้รับการพิสูจน์แล้วทั่วตะวันออกไกลเพื่อคาดการณ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ Apple ที่กำลังจะมีขึ้นโดยแทบไม่มีข้อผิดพลาด ความแม่นยำ. เมื่อมุนสเตอร์อ้าปาก ทุกคนก็หัวเราะ เมื่อคุโอะเปิดออก ทุกคนก็ฟัง
ดังนั้นจึงเป็นเรื่องแปลกที่จะเขียนเรื่องราวที่คำทำนายของ Ming-Chi Kuo และ Gene Munster เตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลง แต่มันเป็นโลกที่แปลก ในบันทึกล่าสุด Kuo ให้เหตุผลว่า Apple TV ที่ขับเคลื่อนด้วย A7 จะเปิดตัวในปีหน้าไม่เพียงเท่านั้น แต่ Apple จะเข้าสู่ห้องนั่งเล่นพร้อมชุด HDTV ที่เหมาะสมในปี 2558
ในช่วงสามปีที่ผ่านมา Apple กล้าที่จะทื่อ
ในช่วงปีที่ดีที่สุดของ Apple ระหว่างปี 2550 ถึงปี 2553 Apple ได้เปิดตัว iPhone เครื่องแรกและ iPad เครื่องแรก ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่เปลี่ยนโลกสองผลิตภัณฑ์ซึ่งปัจจุบันเป็นตัวกำหนดบริษัท (และนำรายได้ส่วนใหญ่มาสู่บริษัท) ผลิตภัณฑ์เหล่านี้พร้อมด้วยอินเทอร์เฟซแบบสัมผัสและร้านค้าแอพต่างสร้างความตื่นตระหนกให้กับอุตสาหกรรม
เยี่ยมมาก แอปเปิล แต่ที่ผ่านมาคุณทำอะไรเพื่อฉันบ้าง?
นี่คือทฤษฎีหนึ่งเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Apple: บริษัทพบประสบการณ์การบริโภคเนื้อหาที่น่าสยดสยอง พวกเขาค้นพบว่าประสบการณ์นั้นสามารถสร้างความอัศจรรย์ได้อย่างไร พวกเขาทำงานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จนกว่าจะพร้อม ทั้งในด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์และราคา จากนั้นพวกเขาก็จัดส่งและใช้เวลาสองสามปีถัดไปในการปรับแต่งและทำให้วิสัยทัศน์เดิมสมบูรณ์แบบ
หากความเรียบง่ายที่มากเกินไปเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Apple นั้นแม่นยำ แสดงว่า Apple ไม่สามารถควบคุมได้อย่างเต็มที่ว่าจะจัดส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ก้าวล้ำเมื่อใด พวกเขาต้องรอเทคโนโลยีเช่น Bluetooth Low Energy (BLE) หรืออุตสาหกรรมต่างๆ ที่จะมาถึงเพื่อทำข้อตกลงด้านเนื้อหาจำนวนมาก
ในช่วงสามปีที่ผ่านมา ทุกการประกาศของ Apple นำหน้าด้วยการเก็งกำไรและข่าวลือที่ Apple จะทำที่ ล่าสุดประกาศ iWatch, ชุด iTV และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่จะส่งสัญญาณหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่รุนแรงสำหรับ แอปเปิ้ล. และทุกการประกาศจบลงด้วยความผิดหวัง การประกาศทุกครั้งเป็นเรื่องเกี่ยวกับการปรับแต่งผลิตภัณฑ์เก่า มากกว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างกล้าหาญ
Apple จะเข้าสู่ตลาดใหม่อีกครั้งรวมถึงตลาดที่มีข่าวลือมาตลอดหรือไม่?
ฉันบอกว่าพวกเขาจะ ความจริงที่ว่าพวกเขาไม่ได้จัดส่ง iWatch หรือ iTV ที่มีข่าวลือมายาวนาน เช่น เหมาะสมอย่างยิ่งจากมุมมองของความพร้อม
อันที่จริง ฉันคิดว่าอีกสามปีข้างหน้าจะน่ากลัวเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับปีของ iPhone-iPad ในแง่ที่ว่า Apple จะแบ่งออกเป็นสี่ธุรกิจใหม่ ทำไม? เนื่องจากข้อตกลงด้านเทคโนโลยีและเนื้อหาจะเข้ามาแทนที่ในช่วงเวลานี้
นี่คือสิ่งที่ฉันคิดว่าจะเกิดขึ้น
คุณรู้หรือไม่ว่า "ยานอวกาศ" ใหม่ของ Apple Campus 2 กว้างกว่าตึกเอ็มไพร์สเตทสูง มันจะมีราคาสูงกว่าเพนตากอน 60 เท่าในปี 2486 เช่นกัน เฮ็ค คุณจะสามารถอัดเครื่องบินโดยสารได้ถึง 35 ลำ ซึ่งเต็มไปด้วยผู้โดยสารในขอบเขตที่โค้งมนโดยไม่ทำให้เสียเหงื่อ
สภาเมืองคูเปอร์ติโนเป็นเอกฉันท์ อนุมัติแผนของ Apple สำหรับบริษัทเทคโนโลยีเมื่อสองสามสัปดาห์ก่อน หลังจากที่ห่างหายจากใจไปนาน เซสชั่นความคิดเห็นสาธารณะ.
เราคิดว่าน่าจะเป็นการดีที่จะดูรายละเอียดบางส่วนของวิทยาเขตแห่งใหม่ ซึ่งคาดว่าจะก่อสร้างแล้วเสร็จในปี 2016
NS เสนอ Apple Campus 2 มีขนาดใหญ่มาก Apple วางแผนที่จะสร้างศูนย์ออกกำลังกายขนาด 100,000 ตารางฟุต ที่จอดรถ 11,000 คัน ที่จอดรถจักรยาน 2,000 คัน พื้นที่สำนักงาน 2.8 ล้านตารางฟุต และห้องปฏิบัติการขนาด 100,000 ตารางฟุต โอ้และร้านอาหาร ทั้งหมดนี้ในสี่ชั้น มีพนักงาน 12,000 คน
ในทางตรงกันข้าม เพนตากอน ซึ่งตัวมันเองคือ เสร็จในปี ค.ศ. 1943มีพื้นที่สำนักงาน 3.7 ล้านตารางฟุต มีความสูง 7 ชั้น และมีบ้านพักอาศัย 25,000 คน
Apple Campus 2 จะมีเส้นผ่านศูนย์กลาง 1,522 ฟุต ซึ่งหมายความว่าตึกเอ็มไพร์สเตตสามารถนอนลงที่ไหนสักแห่งภายในรอยเท้าวงกลมขนาดใหญ่ได้อย่างสบาย เฮ็ค ซูเปอร์tanker คลาส T1 ก็เข้าได้เหมือนกัน ด้วยความยาว 1,246 ฟุต และคุณต้องไปไหนมาไหนสักแห่ง วาฬสีน้ำเงินเจ็ดหรือแปดตัว ซึ่งเป็นสัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่รู้จักกันเพียงเพื่อข้ามครึ่งหนึ่งของเส้นผ่านศูนย์กลางของวิทยาเขต Apple ใหม่ นั่นเป็นจำนวนมากของเคย
วิทยาเขตยานอวกาศมีแผนที่จะรองรับพนักงาน 12,000 คนภายในห้องโถงศักดิ์สิทธิ์ที่ใช้เทคโนโลยีสีเขียวโดยใช้แผงโซลาร์เซลล์ ซึ่งจะเติมบางอย่างเช่นรถบัสสองชั้น 160 หรือเครื่องบินโบอิ้ง 747 จำนวน 35 ลำ ชาว Apple จะง่ายกว่า เพราะอย่างน้อยพวกเขาจะได้อาหารดีๆ ที่นั่น และวิวที่มีหมอกหนาในคูเปอร์ติโนน้อยกว่าในลอนดอน
แน่นอนว่าไม่มีสิ่งใดที่เกี่ยวกับเทคโนโลยีจะสมบูรณ์ได้หากปราศจากการเปรียบเทียบกับยานอวกาศสมมติ และเนื่องจากเราเรียกสิ่งนี้ว่า วิทยาเขตยานอวกาศตั้งแต่สตีฟจ็อบส์เปิดเผยการออกแบบเมื่อสองปีก่อน ดูเหมือนว่าจะเหมาะสมที่จะเห็นว่ามันเข้ากับ USS ได้อย่างไร องค์กร. น่าเสียดายสำหรับการเดินป่า Apple Campus 2 ใหม่มีเส้นผ่านศูนย์กลางค่อนข้างใหญ่กว่าการสร้าง Gene Roddenberry ดั้งเดิมเล็กน้อย
เมืองคูเปอร์ติโนเอง ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นบ้านของผู้ก่อตั้ง Apple Woz และ Jobs เท่านั้น แต่ยังเป็นผู้แต่ง Raymond ช่างแกะสลักและนักแสดง Aaron Eckhart มีประชากรเพียงห้าเท่าเท่านั้นที่จะทำงานใน Apple วิทยาเขต 2 ที่น่าสนใจคือ รายได้เฉลี่ยของพนักงาน Apple ที่อยู่ใน Cupertino นั้นต่ำกว่ารายได้ของ. เล็กน้อย คูเปอร์ติโนโดยทั่วไป แต่นั่นอาจเป็นเพียงหน้าที่ของเมืองที่ใหญ่กว่า อาคาร. ซึ่งตามจริงแล้วดูเหมือนจะไม่ใช่รายการข่าวมากนัก อย่างไรก็ตาม เป็นเรื่องตลกที่อาคารที่มีพื้นที่ .27 ตารางไมล์ อาจทำให้เกิดปัญหาการจราจรติดขัด ซึ่งเมืองที่มีพื้นที่ 11.26 ตารางไมล์ดูเหมือนจะเป็นกังวลเป็นส่วนใหญ่
ภาพ: เมืองคูเปอร์ติโน
Apple ยังคงเดินหน้าสร้างสำนักงานใหญ่ Cupertino "spaceship" Campus 2 มูลค่า 176 เอเคอร์มูลค่า 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งคาดว่าจะเปิดได้ภายในสามปี
นักวิจารณ์โจมตีมันตั้งแต่สตีฟจ็อบส์เสนอให้สภาเมืองคูเปอร์ติโนเป็นครั้งแรก
และตั้งแต่วินาทีที่สะเทือนใจ ซึ่งเป็นการปรากฏตัวต่อหน้าสาธารณชนครั้งสุดท้ายของจ็อบส์ โครงการในวิทยาเขตจึงได้พัฒนาและเปลี่ยนแปลงไป และในขณะที่ฉันเขียนสิ่งนี้ อาคาร HP เก่าบนที่พักก็กำลังถูกรื้อถอน
นี่คือสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับวิทยาเขตยานอวกาศจนถึงตอนนี้ และสิ่งที่นักวิจารณ์พูดถึง
ที่พักจะสามารถรองรับพนักงานได้ 14,200 คน ประมาณ 12,000 แห่งจะอยู่ในอาคารหลักทรงกลม และส่วนที่เหลืออยู่ในอาคารสำนักงาน 600,000 ตารางฟุต อาคารวิจัยและพัฒนาตามถนนสายใดสายหนึ่งที่อยู่ติดกัน เนื่องจากค่าใช้จ่ายในการขึ้นบอลลูน อาคารภายนอกจึงล่าช้าในช่วงที่ 2 ของโครงการ ที่จะมาถึงในภายหลัง ดังนั้นโครงการแรกจะรวมเฉพาะเบเกิลขนาดยักษ์และโครงสร้างพื้นฐานที่สนับสนุนโดยมีมูลค่าประมาณ 5 พันล้านดอลลาร์ในปัจจุบัน
อาคารยานอวกาศจะสูงสี่ชั้น แต่อยู่ใต้ดินต่อไป รัศมีของส่วนใต้ดินจะกว้างกว่าส่วนเหนือพื้นดินที่มองเห็นได้มาก อันที่จริงวิทยาเขต ที่จอดรถ อุโมงค์ใต้ดิน และสิ่งอำนวยความสะดวกจำนวนมากจะอยู่ใต้ดิน ซึ่งรถบรรทุกจะทำการขจัดดินทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง เป็นเวลาหกเดือน เพื่อสร้างพื้นที่สำหรับโครงสร้างเหล่านี้
อาคารหลักจะเป็นอัศจรรย์แห่งนวัตกรรมด้านความร้อนและพลังงาน หลังคาจะบรรจุแผงโซลาร์เซลล์ที่ติดตั้งบนหลังคาได้ 700,000 ตารางฟุต แหล่งพลังงานดังกล่าว บวกกับโรงงานผลิตก๊าซธรรมชาติ จะจ่ายกระแสไฟฟ้าให้กับมหาวิทยาลัยส่วนใหญ่ เมื่อรวมกับสัญญาพลังงานแสงอาทิตย์และลม อาคารจะมีสถานะพลังงานสุทธิเป็นศูนย์ ซึ่งหมายความว่าจะใช้ปริมาณเท่ากันที่ผลิตได้
เนื่องจากผนังด้านนอกของอาคารจะเป็นกระจกทั้งหมด ระบบควบคุมอุณหภูมิด้วยคอมพิวเตอร์ที่บ้าคลั่งจะเปิดและปิดบานประตูหน้าต่างขนาดใหญ่และหน้าต่าง “โซลาทิวบ์” จะปล่อยแสงแดดส่องทั่วโครงสร้างเพื่อลดความจำเป็นในการใช้ไฟไฟฟ้า
ภายในวิทยาเขตจะมีโรงจอดรถสี่ชั้นซึ่งใหญ่กว่าโครงสร้างที่จอดรถที่ใหญ่ที่สุดในเมืองซานฟรานซิสโกอย่างหนาแน่น หนึ่งแห่งที่ Moscone Center ซึ่ง Apple จะหยุดประกาศเกี่ยวกับอัฒจันทร์ใต้ดิน 1,000 ที่นั่งที่วิทยาเขตใหม่ วิทยาเขตทั้งหมดจะรองรับที่จอดรถ 10,980 คัน
อาคารยานอวกาศขนาดยักษ์แต่เดิมเป็นสีขาว ตั้งแต่นั้นมาได้มีการอัพเกรดเป็นสีดำ (ยังไม่มีการเสนอตัวเลือก "ทอง" หรือ "แชมเปญ")
ตามที่จ็อบส์เน้นย้ำในการประกาศผลิตภัณฑ์ของสภาเทศบาลเมือง อาคารนี้จะมีการใช้กระจกอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน อาคารนี้จะมีกระจกโค้งเกือบ 4 ไมล์ ซึ่งผลิตและงอในเยอรมนี แล้วส่งไปยังแคลิฟอร์เนียด้วยแผ่นขนาด 40 ฟุตคูณ 26 ฟุต บานหน้าต่างเหล่านี้ถูกผลิตขึ้นด้วยกระบวนการที่ซับซ้อนมากซึ่งดัดเย็นและเคลือบเพื่อป้องกันไม่ให้ขุ่นมัว
ในการเปิดตัวสภาเทศบาลเมือง จ็อบส์กล่าวว่า “มันเป็นวงกลม และมันโค้งไปรอบๆ อย่างที่คุณทราบหากคุณสร้างสิ่งต่างๆ นี่ไม่ใช่วิธีที่ถูกที่สุดในการสร้างบางสิ่ง อาคารนี้ไม่มีกระจกชิ้นตรง แต่เป็นโค้งทั้งหมด และเราได้ใช้ประสบการณ์ของเราในการสร้างอาคารค้าปลีกไปทั่วโลก และเรารู้วิธีการทำแก้วที่ใหญ่ที่สุดในโลกเพื่อใช้ในงานสถาปัตยกรรม”
สิ่งที่นักวิจารณ์กำลังพูด
The New Yorker แผนการของ Apple ที่แนะนำเป็นสัญญาณของ “ความโอหังจักรพรรดิ” ซึ่งเป็น “เพนตากอนฉบับศตวรรษที่ 21”
Gizmodo กล่าวว่ามันจะเป็น “ฟุ่มเฟือยฟุ่มเฟือย.”
และนักลงทุนรายหนึ่งของ Apple กล่าวต่อสาธารณะว่า “ฉันจะต้องเชื่อบ้างถึงจะเข้าใจ ทำไม 5 พันล้านดอลลาร์จึงเป็นตัวเลขที่เหมาะสมสำหรับโครงการเช่นนี้.”
เหล่านี้สรุปการวิจารณ์อย่างเรียบร้อย โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่พวกเขาพูดคือมันยอดเยี่ยมเกินไป กว้างขวางเกินไป ทะเยอทะยานเกินไป และแพงเกินไป จะดีกว่าถ้าสร้างอีกชุดหนึ่งของอาคารที่น่าเบื่อสำหรับเครื่องตัดคุกกี้ที่ทำลายภูมิทัศน์ของซิลิคอนแวลลีย์
ฉันพูดกับนักวิจารณ์เหล่านี้: คุณคิดผิด
ทำไมนักวิจารณ์ต้องใจเย็น
นักวิจารณ์ในโครงการนี้ผิดพลาดอย่างมหันต์และด้วยเหตุผลสี่ประการ
1. ยูโทเปียเชื้อเพลิงอัจฉริยะ. ด้วยการสร้างสรรค์สิ่งมหัศจรรย์ทางสถาปัตยกรรมที่น่าทึ่ง Apple จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับพนักงาน คุณรู้ไหมว่าคนที่เป็นแหล่งเดียวของทุกสิ่งที่ Apple จินตนาการและสร้างขึ้น ตัวอย่างที่ดีอย่างหนึ่งของปรากฏการณ์นี้คือ Google ซึ่งสร้างวิทยาเขตขององค์กรอย่างชาญฉลาดซึ่งมีสนามเด็กเล่นเท่าๆ กัน ดิสนีย์แลนด์และเมืองแห่งอนาคต
2. ยูโทเปียสร้างแบรนด์. Apple เป็นแบรนด์ที่มีแรงบันดาลใจ กองบัญชาการยานอวกาศที่น่าตื่นตาตื่นใจของ Apple จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของลักษณะสัญลักษณ์ของแบรนด์ Apple ซึ่งผลักดันยอดขายเพียงแค่การมีอยู่ของมัน เมื่อ Apple ประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่ สื่อมวลชนที่ได้รับเชิญจะอ้าปากค้างด้วยความประหลาดใจของทุกสิ่ง และสิ่งนี้จะจุดประกายความศักดิ์สิทธิ์ของพวกเขาให้กับทุกสิ่งที่ Apple ประกาศ และสื่อที่ดีคือธุรกิจที่ดี
3. วิทยาเขตใหม่ยกย่องสตีฟ จ็อบส์. วิทยาเขตยานอวกาศคือจ็อบส์ วิสัยทัศน์สุดท้ายของบริษัทหนึ่งหมายถึงการคงอยู่ ในขณะที่ทิศทางและการป้อนข้อมูลของเขาใน iPad จะจางหายไปอย่างรวดเร็ว จะถูกแทนที่ด้วยการตัดสินใจแบบประชาธิปไตยและอาจจะ ความเกียจคร้านสู่ความธรรมดาวิทยาเขตจะทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจถึงผู้มีวิสัยทัศน์แน่วแน่ที่ทำให้ Apple เป็นอย่างไร วันนี้. ใครจะปฏิเสธสิ่งนี้ต่อจ็อบส์ จริงๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งนักลงทุนที่มีกระเป๋าเงินเป็นภาระจากวิสัยทัศน์ของชายผู้นี้ นอกจากนี้ หากคุณไม่ต้องการมีส่วนร่วมในบริษัทที่มีวิสัยทัศน์ ให้ขายหุ้น Apple ของคุณและซื้อ Exxon Mobile
4. วิทยาเขตที่มีวิสัยทัศน์ดึงดูดผู้มีความสามารถระดับสูง. เป็นการยากที่จะสรรหาและรักษาความสามารถด้านวิศวกรรมและการออกแบบระดับแนวหน้าใน Silicon Valley สำนักงานใหญ่ของ Apple จะมอบสิ่งจูงใจเพิ่มเติมหนึ่งอย่างให้กับคนที่ดีที่สุดที่จะอยู่กับ Apple
งบประมาณ Campus 2 ของ Apple พุ่งขึ้นจาก 3 พันล้านดอลลาร์เป็น 5 พันล้านดอลลาร์และคาดเดาอะไร มันอาจจะเติบโตสูงถึง 10 พันล้านดอลลาร์
แล้วไง?
นี่คือบริษัทที่มีเงินสด 150,000 ล้านดอลลาร์ ทั้งหมดนี้สร้างขึ้นโดยผู้บริหารและพนักงาน ซึ่งหลายคนจะทำงานที่วิทยาเขตแห่งนี้ วิทยาเขตแห่งใหม่นี้ดีต่อธุรกิจของ Apple ดีต่อสิ่งแวดล้อม และดีสำหรับ Silicon Valley
ถึงเวลาที่นักวิจารณ์ยานอวกาศ Campus 2 ของ Apple จะต้องตะลึงและประหลาดใจกับของขวัญชิ้นสุดท้ายที่มีวิสัยทัศน์อันน่าทึ่งของสตีฟ จ็อบส์