นี่เป็นโอกาสสุดท้ายที่ฉันจะพูดอะไรบางอย่างก่อนที่สตีฟผู้ยิ่งใหญ่และน่าสยดสยองจะถือแท็บเล็ตของเขาให้สูงขึ้น (และถึงกระนั้น rพวก umormongers อาจตีเขาถึงตาย) ดังนั้น ให้ฉันให้มุมมองยาว ๆ แก่คุณ บางสิ่งมักจะถูกมองข้ามเมื่อเราคุยกันว่าเราจะเห็นแผง LCD ขนาด 10 หรือ 11 นิ้วบนอุปกรณ์หรือไม่
คุณเห็นไหม ฉันคิดมากเกี่ยวกับ Apple และความสำเร็จอย่างบ้าคลั่งในช่วงเก้าปีที่ผ่านมา พิจารณาสิ่งนี้: ในปี 2544 รายได้ของ Apple อยู่ที่ประมาณ 6.5 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2552 รายรับดังกล่าวอยู่ที่ 42.3 พันล้านดอลลาร์ โดยพื้นฐานแล้ว บริษัทเติบโตมากกว่า 550 เปอร์เซ็นต์ในแปดปี เป็นไปได้อย่างไร? มันเป็นผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมหรือไม่? ส่วนหนึ่ง ความเป็นผู้นำที่ดี? แน่นอน. การตลาดนักฆ่า? ไม่มีคำถาม. แต่เหนือสิ่งอื่นใด เคล็ดลับสู่ความสำเร็จของ Apple คือการได้กำหนดและปฏิบัติตามกลยุทธ์ที่ถูกต้องและยุคที่เหมาะสม สตีฟ จ็อบส์เป็นราชาแห่งโลกในขณะนี้ เพราะเขาค้นพบไอเดียสำหรับ Digital Hub
หากคุณไม่เคยได้ยินคำนี้มาก่อนหรือความหมายของคำนั้นจางลง ให้ลองย้อนกลับไปดูวิดีโอที่ด้านบนสุดของบทความนี้ เป็นช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดในยุคปัจจุบันของ Apple ไม่ใช่วันที่ iPod ถูกประกาศ ไม่ใช่วันที่ iPhone ตกลงมาจากสวรรค์ และไม่ใช่ แต่เป็นวันที่สตีฟจ็อบส์กำหนดความหมายของคอมพิวเตอร์ในทศวรรษหน้าคือวันที่ 9 มกราคม พ.ศ. 2544 เป็นวันครบรอบปีที่เงินของ Apple และหนังสือพิมพ์เต็มไปด้วยเรื่องราวเกี่ยวกับการตายของคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล มีอุปกรณ์ดิจิทัลจำนวนมากที่ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับงานเดียวที่พวกเขาทำได้ดีมาก ตั้งแต่กล้องดิจิตอล เครื่องเล่น DVD ไปจนถึง DVR และ CD ผู้เล่นไปยังกล้องวิดีโอไปยังพีดีเอ หลายคนคิดว่าเราจะแทนที่คอมพิวเตอร์ที่ใช้งานได้หลากหลายแต่มักจะไม่มีประสิทธิภาพด้วยคอมพิวเตอร์ที่มีประสิทธิภาพสูงจำนวนมาก ผู้ทำงานคนเดียว แต่ไม่ใช่จ็อบส์ ดังที่เขากล่าวไว้อย่างชัดเจน จุดแข็งของคอมพิวเตอร์คือความสามารถในการควบคุมและรวมอุปกรณ์ดิจิทัลจำนวนมากเหล่านี้ ในระยะสั้น Mac สามารถทำหน้าที่เป็น Digital Hub ที่รวมจุดที่แตกต่างกันเหล่านั้นในชีวิตดิจิทัลของคุณ คุณสามารถดูสไลด์หลักได้ที่ 5:13
ในเวลานั้น คนส่วนใหญ่คิดว่านี่เป็นคำอธิบายที่ค่อนข้างซับซ้อนว่าทำไม Apple จึงเปิดตัว iTunes, iDVD และเครื่องเขียนดีวีดีและซีดี แต่เมื่อผ่านไป 9 ปี ที่จริงแล้วมันเป็นแผนงานสำหรับทุกสิ่งที่ Apple จะทำในอนาคตอันใกล้ไม่มากก็น้อย เราเคยเห็นซอฟต์แวร์เกือบทุกครั้งที่พูดถึงฮับนั้น ตั้งแต่ iPhoto ไปจนถึง GarageBand ใช่ แต่ยังรวมถึงฮาร์ดแวร์ด้วย iPod ล้มทั้งเครื่องเล่น mp3 และเครื่องเล่นซีดีบนแผนที่ Digital Hub iPhone ได้แทนที่ Palm Pilot AppleTV ได้พยายามแทนที่เครื่องเล่นดีวีดี แม้ว่าจะไม่ค่อยดีนัก คุณสามารถพูดได้ว่า iPod touch กำลังต่อสู้กับ Nintendo DS และ PlayStation Portable ซึ่งทั้งสองรายการไม่ได้อยู่ในแผนที่ Hub แบบเก่า แต่แน่นอนว่าน่าจะถูกสร้างขึ้นในภายหลัง อาจมีข้อโต้แย้งว่า iPhone 3GS พยายามที่จะกำจัดกล้องวิดีโอที่ต่ำต้อย - หรือสิ่งที่ผู้สืบทอดจะทำ
ด้วยการมุ่งเน้นที่นวัตกรรมในสองด้าน — ฮับ (Mac) และซี่ล้อ (ซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์สำหรับไลฟ์สไตล์ดิจิทัล) — Apple เป็นผู้ดำเนินการในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาและสร้างรายได้มหาศาลในกระบวนการนี้ จนถึงตอนนี้ สตีฟโฟกัสไปที่การเติมพลังให้ฐานแฟน Apple ที่มีอยู่ด้วย iMac และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่ออกแบบมาอย่างดี แต่สิ่งต่าง ๆ ไม่ได้เริ่มต้นขึ้นจนกว่าบริษัทจะหันไปมองที่ระบบนิเวศ
และสิ่งที่น่าทึ่งที่สุดคือสตีฟบอกคู่แข่งทั้งหมดของเขาว่านี่คือสิ่งที่เขาตั้งใจจะทำจริงๆ หากคุณย้อนกลับไปที่ประเด็นสำคัญนี้ กลยุทธ์ Digital Hub ทั้งหมดจะถูกเปิดเผยต่อสาธารณะ ทุกคนสามารถดำเนินการได้ แต่มีเพียง Apple เท่านั้นที่ทำได้ และส่วนที่เหลือของอุตสาหกรรมก็ไล่ตามทัน
ทั้งหมดนี้นำเราไปสู่วันนี้และการเก็งกำไรมหาศาลเกี่ยวกับแท็บเล็ต เป็นครั้งแรกในรอบเกือบตลอดไปที่ Apple กำลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ดูเหมือนจะไม่เข้ากับ Digital Hub อย่างที่เคยเป็นมา ดูเหมือนว่าจะเน้นไปที่การอ่าน การท่องเว็บ เพลง วิดีโอ เกม และอาจรักษาคนง่อยและคนป่วย แม้ว่าอาจถูกมองว่ามาแทนที่ Kindle แต่ตลาด e-reader นั้นอ่อนแอพอที่จะยิงปลาในถัง และสิ่งนี้จะยอดเยี่ยมเพราะมันจะเป็นของใหม่
ยิ่งฉันดูแผนที่ของสตีฟนานเท่าไร ทั้งหมดที่ฉันสรุปได้ก็คือมันไม่เข้ากับซี่ล้อของ Digital Hub เพราะมันไม่ใช่คำพูด เป็นฮับใหม่และความพยายามครั้งแรกในการเปลี่ยนพีซีตั้งแต่นั้นมาคือ Mac จำคำพูดของฉันไว้ นี่ไม่ใช่อุปกรณ์เสริมสำหรับคอมพิวเตอร์ของคุณ แต่จะเป็นศูนย์กลางใหม่ของชีวิตดิจิทัลของคุณ แค่รอจนกว่าคุณจะเห็นว่ามันสามารถทำได้เมื่อเชื่อมต่อกับทีวีของคุณ