| ลัทธิ Mac

Steve Jobs วางแผนที่จะขับไล่ Jony Ive ออกจาก Apple ในครั้งแรกที่เขาพบเขาตามการเปิดเผยใหม่ที่ระเบิดจากชีวประวัติที่กำลังจะมาถึง ก้าวสู่การเป็นสตีฟ จ็อบส์.

“ฉันคิดว่าเขามาที่สตูดิโอเพื่อไล่ฉันออก” Ive บอกกับผู้เขียนหนังสือ Brent Schlender และ Rick Tetzeli ในการให้สัมภาษณ์

เรามีผลิตภัณฑ์ Apple บนโต๊ะทำงาน ในกระเป๋าเสื้อ และบนข้อมือของเราเร็วๆ นี้ ราวกับว่ามีแอปเปิ้ลไม่เพียงพอในน่านฟ้าของเรา ชายคนหนึ่งกำลังผลักดันบริษัทโปรดของเขาให้ออกแบบเฮลิคอปเตอร์สี่ใบพัด เขายังเคยชินกับการออกแบบโดรนของ Apple ในฝันของเขา — และระมัดระวังที่จะรักษาความซื่อสัตย์ต่อสุนทรียศาสตร์ของ Jony Ive

Eric Huisman นำเสนอแนวคิดโดรนของ Apple เช่นเดียวกับโฆษณา Apple แบบคลาสสิก โดยผลิตภัณฑ์ถูกถ่ายภาพบนพื้นหลังสีขาวที่ไร้รอยต่อ มีแสงส่องถึงเต็มที่และมีเงาที่ละเอียดอ่อน

ไม่มีแฟนของ Apple คนไหนที่ลืมวิทยาศาสตร์ เทคนิค ความเชี่ยวชาญ และความใส่ใจมากมายที่ Apple ทุ่มเทให้กับทุกผลิตภัณฑ์ Apple ไม่ได้ออกแบบผลิตภัณฑ์ในแบบที่มันทำเพราะมัน มี แต่เนื่องจากถูกบังคับในระดับจิตวิญญาณอย่างลึกซึ้งให้ทำเช่นนั้น

สำหรับ Apple Watch นั้น Apple ได้ยกระดับความใส่ใจนั้นไปอีกระดับ และหากคุณต้องการดูว่าศิลปะ ทักษะ งานฝีมือ และความหลงใหลได้ทุ่มเทให้กับการสร้างสรรค์ Apple. ที่ปฏิวัติวงการล่าสุดเพียงใด ผลิตภัณฑ์ ไม่มีวิธีใดที่จะดีไปกว่าการใช้เวลาช่วงสุดสัปดาห์ไปกว่าการอ่านเบื้องหลังกระบวนการผลิตของ Apple นาฬิกา.

มีรายงานตลอดทั้งสัปดาห์ว่า Apple ใช้ "ทองคำใหม่" ใน Apple Watch Edition สีทอง ตาม Bloomberg, กระดานชนวน, Gizmodo และอื่นๆ อีกมากมาย Apple มี จดสิทธิบัตรกระบวนการใหม่ เพื่อสร้าง “เมทัลเมทริกซ์คอมโพสิต” โดยผสมทองคำกับอนุภาคเซรามิก

ส่วนประกอบดังกล่าวน่าจะช่วยให้ Apple ประหยัดทองคำที่ใช้ได้ ในขณะที่ทำให้สารมีความแข็งมากและเพิ่มคุณสมบัติที่น่าทึ่งอื่นๆ

แต่ตาม อตากัน เปเกอร์นักวิทยาศาสตร์ด้านวัสดุและหนึ่งในผู้ประดิษฐ์ร่วมของ Liquidmetalซึ่ง Apple ถือลิขสิทธิ์เฉพาะ ไม่น่าเป็นไปได้อย่างยิ่งที่ Apple จะใช้ "ทองคำใหม่" สำหรับนาฬิกาของตน

เขารู้เรื่องนี้เพราะ Jony Ive พูดอย่างนั้น

ใช้เวลาทั้งสัปดาห์ แต่ในที่สุดฉันก็คิดว่าฉันมีความคิดที่ดีทีเดียวว่าทำไม Apple ถึงขายนาฬิกาทองคำสุดพิเศษราคาแพงสุด ๆ

ในขั้นต้น ความคิดที่ว่า Apple จะ ทำบางอย่างเพื่อร้อยละหนึ่งดูน่าสะอิดสะเอียน. สิ่งที่ทำให้ Apple ยอดเยี่ยมคือการจำหน่ายสินค้าหรูหราราคาไม่แพงให้กับคนทั่วไป

ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาอย่างดีของ Apple ควรมีไว้สำหรับคนรวยเท่านั้น แต่โดยทั่วไปแล้วจะมีราคาไม่แพงสำหรับชนชั้นกลาง Apple ดึงปาฏิหาริย์ออกมาขาย BMW ให้เราในราคา Kia

นี่คือสิ่งที่ทำให้ Apple Watch Edition สีทองโดดเด่น เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่ผลิตภัณฑ์สำหรับเรา แต่ถึงแม้คุณและฉันอาจจะไม่มีวันเป็นเจ้าของนาฬิกาเรือนใดเรือนหนึ่ง แต่นาฬิการาคา 10,000 ดอลลาร์นั้นก็ค่อนข้างจะเป็นประชาธิปไตย เพราะมันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการขายนาฬิการาคา 350 ดอลลาร์แก่คนทั่วไป

ฉันรออ่านไม่ไหวแล้ว ก้าวสู่การเป็นสตีฟ จ็อบส์: วิวัฒนาการของการเริ่มต้นโดยประมาทสู่ผู้นำที่มีวิสัยทัศน์ ชีวประวัติที่กำลังจะมีขึ้นโดยนักข่าวผู้มากประสบการณ์ เบรนท์ ชเลนเดอร์ และริก เทตเซลี สัญญาว่าจะเป็นการบอกเล่าชีวิตของสตีฟ จ็อบส์ขั้นสุดท้าย

ผู้เขียนได้สัมภาษณ์ผู้เล่นหลัก ๆ เช่น Tim Cook, Jony Ive, Eddy Cue, John Lasseter ของ Pixar, Bob Iger ซีอีโอของ Disney และภรรยาม่ายของ Jobs, Laurene Powell Jobs ผลที่ได้คือหนังสือที่เต็มไปด้วยเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่น่าสนใจและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอดีต CEO ของ Apple

ฉันยังไม่ได้อ่านเนื้อหาทั้งหมด (วางจำหน่ายวันที่ 24 มีนาคม) แต่ในขณะที่สั่งซื้อสำเนาล่วงหน้าใน Amazon ฉันสามารถเข้าถึงส่วนสำคัญของชีวประวัติผ่านทางเว็บไซต์ "ดูข้างในหนังสือ" ลักษณะเฉพาะ. (ต่อมา Amazon ปิดกั้นเนื้อหาของหนังสือมากขึ้น)

จากสิ่งที่ฉันได้เห็น เรื่องราวบางเรื่องค่อนข้างน่าตื่นเต้น — ให้รายละเอียดใหม่เกี่ยวกับความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดระหว่างจ็อบส์และคุก เปิดเผยแผนการลับของจ็อบส์ในการซื้อ Yahoo! และอีกมากมาย

ต้องการไฮไลท์บางส่วนหรือไม่? ตรวจสอบด้านล่าง

Apple เข้าสู่ตลาดหรูเป็นครั้งแรกด้วย Apple Watch Edition สีทองราคาแพงเกินไป นาฬิกาใหม่ที่มีราคาแพงได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จากแฟน ๆ ของ Apple และผู้เกลียดชัง แต่ตามCondé Nast ตอนนี้ Apple เป็นผู้เล่นที่ทรงพลังในอุตสาหกรรมหรูหราและต้องการให้ Jony Ive และ Marc Newson บอกพวกเขาทั้งหมด เกี่ยวกับมัน.

Jony Ive และ Marc Newson จะเปิดตัวเป็นครั้งแรก Conde Nast การประชุมสุดหรู ในเมืองฟลอเรนซ์ ประเทศอิตาลี เมื่อเดือนเมษายน พ.ศ. 2558 คู่ออกแบบจะปรากฏตัวพร้อมกับพิธีกร บรรณาธิการนิตยสาร Vogue International Suzy Menkes เพื่อหารือเกี่ยวกับ "คำจำกัดความของความหรูหราในศตวรรษที่ 21 และการทำงานร่วมกันจนถึงปัจจุบัน"

ทันทีที่ Tim Cook ประกาศว่า Apple Watch Edition มีราคาเริ่มต้นที่ 10,000 ดอลลาร์ คุณจะได้ยินเรื่องตลกที่เขียนขึ้นมา อันนี้โดย YouTube's CollegeHumor channel, เป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดจนถึงตอนนี้ มันอธิบายคุณสมบัติ "ที่แปลกใหม่" ในการให้ผู้สวมใส่เปิดเผยด้วยข้อมือเพียงแวบเดียวว่าพวกเขามีเงินจำนวนมหาศาลที่จะใช้จ่าย

โฆษณา Faux-Apple ได้รับการสวมใส่อย่างดีจนถึงจุดที่พวกเขามีคุณสมบัติเป็นประเภทย่อยตลกด้วยตัวเอง อย่างไรก็ตาม มีบางสิ่งที่ทำให้ฉันหัวเราะเยาะเรื่องนี้ ตั้งแต่การออกเสียงคำว่า “อะลูมิเนียม” ของ Jony Ive ไปจนถึงวิธีที่ไม่เข้าใจผิดที่นักแสดงเล่นเป็น Tim Cook ใช้เพื่อตรวจสอบว่าเขายังรวยอยู่

ดูวิดีโอด้านล่าง

เมื่อสตีฟจ็อบส์ร่วมก่อตั้ง Apple วิสัยทัศน์ของเขาคือการทำให้เทคโนโลยีเป็นประชาธิปไตย

ในขณะนั้นคอมพิวเตอร์มีไว้สำหรับรัฐบาลและบริษัทที่ร่ำรวย จ๊อบส์ต้องการให้ทุกคนมีคอมพิวเตอร์เป็นของตัวเอง ซึ่งเป็นแนวคิดที่บ้ามากในยุค 70 สโลแกนสำหรับ Macintosh รุ่นดั้งเดิมคือ “คอมพิวเตอร์สำหรับพวกเราที่เหลือ”

ในอีก 30 ปีข้างหน้า จ็อบส์ทำงานอย่างหนักเพื่อให้ภารกิจนั้นสำเร็จ แม้ว่า Apple จะไม่เคยผลิตคอมพิวเตอร์ที่มีราคาถูกที่สุด แต่โดยทั่วไปแล้ว เทรนด์ดังกล่าวกลับมีราคาถูกลงและเข้าถึงได้ง่ายกว่า ตั้งแต่ Mac ไปจนถึง iPhone สำหรับคนส่วนใหญ่ ผลิตภัณฑ์ของ Apple มีราคาไม่แพงมาก

นี่คือเหตุผลที่ Apple Watch Edition สีทอง — ซึ่ง เริ่ม ที่ 10,000 ดอลลาร์ - ทำให้ฉันรำคาญ ไม่ใช่นาฬิกาสำหรับพวกเราที่เหลือ มันเป็นนาฬิกาสำหรับ ทุกคนยกเว้นเรา. เป็นนาฬิกาสำหรับหนึ่งเปอร์เซ็นต์

“เราตั้งใจที่จะสร้างสรรค์โน้ตบุ๊กขึ้นมาใหม่ทั้งหมด” Tim Cook บอกกับผู้ชมในงาน Apple ในวันนี้ “และเราทำมัน”

Apple เปิดตัว MacBook Air ที่ออกแบบใหม่ครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2550 โน้ตบุ๊กใหม่มีน้ำหนักเพียง 2 ปอนด์และหนา 13.1 มม. แม้ว่าจะมีจอภาพ Retina ที่มีความละเอียด 2,304 x 1,440 ก็ตาม

ความบางของ MacBook ใหม่ไม่ใช่สิ่งเดียวที่น่าประทับใจ มี Taptic TouchPad ใหม่ แป้นพิมพ์แบบบาง และ USB C นอกจากนี้ Apple ยังได้คิดค้นแบตเตอรี่แบบมีขั้นบันไดใหม่เพื่อคั้นน้ำผลไม้ลงในทุกซอกทุกมุมของตัวเรือนโลหะทั้งหมด ให้คุณใช้งานได้ 10 ชั่วโมงต่อการชาร์จหนึ่งครั้ง