ตัวอย่างภาพยนตร์: "Art & Copy" -- บรรณาการเมื่อโฆษณาของ Apple มีอารมณ์

เมื่อวาน ฉันมีความสุขที่ได้ดู “Art & Copy” สารคดีเรื่องใหม่เกี่ยวกับเอเจนซี่โฆษณาที่ดีที่สุดในโลก ระหว่างเทศกาลภาพยนตร์ซานฟรานซิสโก เป็นภาพยนตร์ที่ยอดเยี่ยม เต็มไปด้วยเรื่องราวดีๆ เกี่ยวกับกระบวนการสร้างสรรค์และที่มาของโฆษณาที่น่าจดจำที่สุดในศตวรรษที่ 20 ประเด็นสำคัญสำหรับแฟน Mac สิ่งนี้รวมถึงการเป่าที่ยอดเยี่ยมสำหรับความมหัศจรรย์ของ Apple “1984” สร้างโฆษณาโดยได้รับความอนุเคราะห์จาก TBWA Chiat-Day president ลี โคลว์.

ตัวคลิปเองไม่สามารถฝังได้ แต่สิ่งที่ Clow พูดเกี่ยวกับ “1984” — และแสดงให้เห็นในปี 1997 “คิดต่าง” — เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การกล่าวถึงสำหรับทุกคนที่มีความสัมพันธ์ระยะยาวกับ Apple Clow กล่าวว่าเหตุผลที่ "1984" อาจเป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยมก็คือ ประการแรก เขาได้รับอิสรภาพในการสร้างสรรค์อย่างแท้จริง ประการที่สอง ริดลีย์ สก็อตต์ ได้สร้างแนวทางใหม่ในการ การสร้างภาพยนตร์ที่เพิ่งเริ่มเข้าฉายในสหรัฐฯ และที่สำคัญที่สุดคือ Apple มีผลิตภัณฑ์ปฏิวัติวงการและตระหนักดีถึงการปฏิวัติ เคยเป็น. เมื่อพลังสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมได้รับงบประมาณเกือบไม่จำกัดเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่งอย่างแท้จริง ก็คงยากที่จะทำได้ไม่ดี

อย่างน่าทึ่ง Clow อ้างว่าคณะกรรมการของ Apple พยายามจะฆ่า “1984” ก่อนที่มันจะออกอากาศ ซึ่งเป็นจุดที่ Jobs และ Woz เสนอให้แบ่งค่าใช้จ่ายในการออกอากาศใน Super Bowl ดังนั้นจึงช่วยให้มีผู้บริหารที่ร่ำรวยและหลงใหล ด้วย.

สิ่งที่น่าสนใจในการมองย้อนกลับไปใน “1984” และ “Think Different” ซึ่งทั้งสองเรื่องนี้ได้รับการพิจารณาในภาพยนตร์คืออารมณ์ของพวกเขา พวกเขาดึงดูดผู้คนที่รู้สึกเหมือนเป็นคนนอกกลุ่มกบฏ ไม่ว่า Apple จะเป็นตัวแทนของความรู้สึกนั้นจริง ๆ หรือไม่ก็ตาม (โดยส่วนตัวแล้วฉันเชื่อว่าเป็นเช่นนั้น) จุดเหล่านั้นไปไกลอย่างไม่น่าเชื่อในการสรุปว่าผู้ใช้ Mac หมายถึงอะไรในยุคก่อน iMac มันมีความหมายทุกอย่างในหลายๆ ด้าน ผู้ใช้ Apple ที่ใช้เวลานานเกือบทุกคนจะรู้สึกขุ่นเคืองเมื่อดูจุดใดจุดหนึ่ง – หรือแม้แต่พูดถึงพวกเขา

นั่นเป็นเหตุผลที่ว่าทำไมส่วนของภาพยนตร์ที่แสดง Clow และทีมงานของเขาที่ทำงานเกี่ยวกับโฆษณาการเต้น iPod ในยุคปัจจุบันจึงเป็นเรื่องที่น่าตกใจในท้ายที่สุด Apple ไม่ได้สร้างโฆษณาที่ดึงดูดใจอีกต่อไปแล้ว อารมณ์เสียหมด Apple สร้างโฆษณาเจ๋งๆ — นักเต้น iPod, Mac v. พีซี — และมันสร้างโฆษณาเพื่อการศึกษา — คำอธิบายของ iPhone, iPod touch เป็นระบบเกม — แต่มันไม่ได้สร้างความรู้สึกดึงดูดใจอย่างแท้จริงอีกต่อไป ตอนนี้การเปลี่ยนแปลงนี้ประสบความสำเร็จมากขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย แต่มันทำให้ฉันรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวน้อยลง และนั่นเป็นสิ่งที่ฉันคิดถึงอยู่ตลอดเวลา

ฉันไม่สามารถแนะนำภาพยนตร์เรื่องนี้ที่ออกฉายในเดือนกันยายนได้มากพอ และไม่ให้คุณคลิกข้ามเพื่อดู “1984” และ “Think Different”