ดูเหมือนค่อนข้างชัดเจนว่า Apple และ Google กำลังวางแผนที่จะสร้างความวุ่นวายในพื้นที่แอพมือถือ Google เลือกบริษัทโฆษณาบนมือถือ AdMob ในเดือนพฤศจิกายน ภายใต้จมูกของ Apple; Apple ตอบโต้ด้วยการซื้อ Quattro Wireless หนึ่งในคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ AdMob
ในส่วนของ Google นั้น ดูเหมือนเป็นการประณามการสู้รบที่จะเกิดขึ้น ในบล็อกนโยบายสาธารณะของ Google ผู้จัดการผลิตภัณฑ์กลุ่ม Paul Feng เขียนว่า:
เมื่อเราประกาศแผนการเข้าซื้อกิจการ AdMob ในเดือนพฤศจิกายน เราสังเกตว่าพื้นที่โฆษณาบนมือถือมีการแข่งขันสูง — ด้วยเครือข่ายโฆษณาบนมือถือมากกว่าหนึ่งโหล ในความเป็นจริง ผู้เชี่ยวชาญของ MobiThinking เรียกโฆษณาบนมือถือว่า "กระจัดกระจายมาก" ซึ่ง "ไม่มีเครือข่ายโฆษณาใดที่มีอำนาจเหนือกว่า" และ "ไม่มีใครรู้ว่าเครือข่ายโฆษณาใดที่ใหญ่ที่สุด"
ข่าววันนี้ที่ Apple เข้าซื้อกิจการ Quattro Wireless คู่แข่งรายหนึ่งของ AdMob เป็นข้อพิสูจน์เพิ่มเติมว่าพื้นที่โฆษณาบนมือถือยังคงสามารถแข่งขันได้ และด้วยการลงทุนและการเข้าซื้อกิจการในพื้นที่มากขึ้น รวมถึงจากผู้เล่นที่เป็นที่ยอมรับอย่าง Apple และ Google นั่นเป็นสัญญาณว่าการเติบโตและการแข่งขันที่รุนแรงจะดำเนินต่อไป ซึ่งนั่นก็ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ใช้ ผู้โฆษณา และผู้เผยแพร่เช่นกัน
ที่จริงแล้ว มีพื้นที่สำหรับทั้ง Google และ Apple ในพื้นที่โฆษณาบนมือถือ: Apple จะมีความสุขหากพวกเขาสร้างได้ ควบคุมโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์หน้าจอสัมผัสมือถือของพวกเขา ในขณะที่ Google ยินดีที่จะควบคุมส่วนที่เหลือของ ตลาด. ธุรกิจไม่ใช่การต่อสู้ด้วยดาบที่ถูกฆ่าตายในหมู่แวมไพร์อวกาศที่ได้รับการสนับสนุนจากราชินี สามารถมีได้มากกว่าหนึ่ง