โครงการ Apple TV Set ถูกกล่าวหาว่าเป็นผู้นำโดยผู้สร้าง iTunes Jeff Robbin
Bloomberg รายงาน ว่าเจฟฟ์ ร็อบบิน ผู้สร้าง iTunes ดั้งเดิม ถูกกล่าวหาว่าทำงานกับทีวีชุดใหม่ของ Apple Robbin ยังช่วยร่วมเปิดตัว iPod รุ่นดั้งเดิมกับ Tony Fadell
รายงานอ้างถึง “สามคนที่มีความรู้เกี่ยวกับโครงการ” และตั้งข้อสังเกตว่าการมีส่วนร่วมของร็อบบินคือ “a แสดงถึงความมุ่งมั่นของ Apple ในการขยายความเป็นผู้นำในสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตไปยังห้องนั่งเล่น”
เจฟฟ์ ร็อบบิน ผู้ช่วยสร้าง iPod นอกเหนือจากร้านมีเดีย iTunes ตอนนี้กำลังนำทางภายในของ Apple การพัฒนาความพยายามทางทีวีใหม่กล่าวว่าผู้คนที่ปฏิเสธที่จะระบุตัวตนเนื่องจากบทบาทของเขาไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ
คำพูดที่มีชื่อเสียง จากชีวประวัติของสตีฟ จ็อบส์ของวอลเตอร์ ไอแซคสัน เล่าว่าสตีฟ จ็อบส์ "ถอดรหัส" ฉาก Apple TV ก่อนที่เขาจะเสียชีวิตได้อย่างไร:
'ฉันต้องการสร้างเครื่องรับโทรทัศน์แบบบูรณาการที่ใช้งานง่าย' เขาบอกฉัน 'มันจะซิงค์กับอุปกรณ์ทั้งหมดของคุณและกับ iCloud ได้อย่างราบรื่น' ผู้ใช้ไม่ต้องเล่นซอกับรีโมทที่ซับซ้อนสำหรับเครื่องเล่นดีวีดีและช่องเคเบิลอีกต่อไป 'มันจะมีส่วนต่อประสานผู้ใช้ที่ง่ายที่สุดที่คุณสามารถจินตนาการได้ ในที่สุดฉันก็แตกมัน '”
Robbin เป็นผู้มีอิทธิพลอย่างมากจากประวัติของ Apple ซึ่งช่วยทำการตัดสินใจขั้นพื้นฐานหลายอย่างเกี่ยวกับการเริ่มต้นของ iTunes และ iPod เขาเข้าใจตลาดผู้บริโภค และอาจไม่มีใครดีไปกว่านี้แล้วสำหรับ Apple ที่จะรับผิดชอบในการสร้างโทรทัศน์ที่น่าสนใจซึ่งรวมเข้ากับ iTunes และ iCloud
นักวิเคราะห์ Gene Munster เพิ่งพูด ชุดต้นแบบของ Apple TV นั้นอยู่ในระหว่างดำเนินการแล้ว โดย Apple รายงานว่า "ลงทุนในโรงงานผลิตและจัดหาอุปกรณ์สำหรับจอภาพ LCD"
แม้ว่าโทรทัศน์ Apple ที่เต็มเปี่ยมจะได้รับการต้อนรับอย่างแน่นอน แต่ก็ยังไม่มีหลักฐานที่เป็นรูปธรรมว่า Apple กำลังทำงานในโครงการดังกล่าว ความคิดที่ว่า Jeff Robbin กำลังทำงานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวบ่งบอกถึงความสำคัญของโครงการต่อ Apple อย่างแน่นอนหากมีอยู่จริง