Amazon ทำให้ Apple และ Google อยู่อันดับที่ 1 อันดับที่ 1 ในการจัดอันดับ Brand Finance Global 500 ประจำปีนี้
ระบบการจัดอันดับที่ค่อนข้างนอกรีตจะพิจารณาแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก 500 แบรนด์จากทุกภาคส่วนและทุกประเทศ จากนั้นจะกำหนด "มูลค่าแบรนด์" ตามอัตราค่าลิขสิทธิ์ที่บริษัทจะได้รับจากการให้สิทธิ์ใช้งานชื่อในตลาดเปิด
Brand Finance รวบรวมรายชื่อประจำปีโดยประมาณการอัตราค่าลิขสิทธิ์ที่จะถูกเรียกเก็บเพื่อใช้ตราสินค้าของบริษัท โดยคำนึงถึงรายได้ในปัจจุบันและที่คาดหวังในอนาคต เป็นวิธีการที่ค่อนข้างซับซ้อนซึ่งมีการอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติมที่นี่
ตามที่บริษัทอธิบาย:
“Brand Finance ช่วยสร้างมาตรฐานที่เป็นที่ยอมรับในระดับสากลเกี่ยวกับ Brand Valuation – ISO 10668 กำหนดตราสินค้าเป็นสินทรัพย์ไม่มีตัวตนที่เกี่ยวข้องกับการตลาด ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง ชื่อ เงื่อนไข ป้าย สัญลักษณ์ โลโก้ และการออกแบบ ที่ตั้งใจไว้ เพื่อระบุสินค้า บริการ หรือหน่วยงาน สร้างภาพลักษณ์และความสัมพันธ์ที่โดดเด่นในใจของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ซึ่งก่อให้เกิดเศรษฐกิจ ประโยชน์."
นอกจากนี้ยังอาจเป็นเรื่องเล็กน้อยเพราะในขณะที่ บริษัท ชั้นนำมักจะปฏิบัติตามมูลค่าตามราคาตลาดในชีวิตจริงโดยประมาณ แต่ความสัมพันธ์นี้ก็ไม่แน่นอน ในปีนี้ Amazon กลายเป็นบริษัทแรกในการจัดอันดับ Global 500 ที่ทำลายเครื่องหมายมูลค่าแบรนด์ 2 แสนล้านดอลลาร์ Brand Finance ให้ความสำคัญกับ Amazon ที่ 220.8 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่า Google มากกว่า 60 พันล้านดอลลาร์ในอันดับที่สอง และมากกว่าแอปเปิลถึง 80 พันล้านดอลลาร์
ภาพ: Brand Finance
Amazon ทุบ Apple ขึ้นแท่นแบรนด์มูลค่าสูงสุด
ในโลกแห่งความเป็นจริง ในขณะที่เขียนว่า Apple มีมูลค่าตามราคาตลาดอยู่ที่ 1.4 ล้านล้านดอลลาร์ Alphabet บริษัทแม่ของ Google มีมูลค่าตลาด 1 ล้านล้านดอลลาร์ อเมซอนมีมูลค่าตลาด 921 พันล้านดอลลาร์ ฉันยังสงสัยด้วยว่า Amazon ที่โด่งดังอย่างที่เป็นอยู่นั้นจะมีแบรนด์ที่มีเสน่ห์มากกว่า Apple หรือไม่ Amazon ขึ้นชื่อในด้านต่างๆ มากมาย: ความสะดวกสบาย ความสามารถในการจ่ายได้ นวัตกรรม แต่ฉันไม่แน่ใจว่า Amazon เป็นแบรนด์ที่มีคุณค่าซึ่งมีความหมายเหมือนกันกับความหรูหราในแบบที่ Apple เป็น
ที่น่าสนใจอีกอย่างคือ Apple มีมูลค่าลดลงมากที่สุดในบรรดาบริษัทใด ๆ ใน 10 อันดับแรก แม้จะเพิ่งสนุก น่าจะเป็นปีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์.
ลัทธิ Mac ติดต่อกับ Richard Haigh MD ของ Brand Finance เพื่อชี้แจงจุดยืนของ Apple "การประกาศขายบัมเปอร์คริสต์มาสครั้งล่าสุดของ Apple แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ยังคงมีเล่ห์เหลี่ยมอยู่บ้าง" Haigh บอกเรา เขากล่าวต่อไปว่า:
“แบรนด์ยังมีความท้าทายรออยู่ เนื่องจากยอดขายในช่วงแรกของปี 2019 แสดงให้เห็นแล้ว นอกจากนี้ บริษัทมีความคืบหน้าช้าในการกระจายความเสี่ยงภายนอก iPhone ซึ่งสะท้อนให้เห็นในมูลค่าแบรนด์ที่ลดลงในปีนี้ที่ 9% การประกาศล่าสุดจะช่วยให้แบรนด์ก้าวไปข้างหน้าในขณะที่เผชิญกับการแข่งขันที่สูงขึ้น ความยากลำบากในการเข้าสู่ตลาดจีน และการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมผู้บริโภคหมายถึงวงจรโทรศัพท์สองปีมากกว่าหนึ่งปีที่ 'ล้าสมัยตามแผน' ของแบรนด์ก่อนหน้านี้ จ้างงาน
10 ปีที่แล้ว Apple ยืนหยัดเพียงลำพังในฐานะแบรนด์ที่ได้รับการยกย่อง ตอนนี้ต้องต่อสู้เพื่อรักษาตำแหน่งที่หนึ่งในตลาดที่มีการแข่งขันสูง การเติบโตของอุปกรณ์สวมใส่และบริการที่ประกาศออกมา แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ยังคงสามารถเป็นแบบอย่างให้ผู้อื่นทำตามได้”
คุณสามารถ ดูอันดับที่เหลือได้ที่นี่.