Steve Jobs กลับมาสู่สายตาของสาธารณชนเมื่อสัปดาห์ที่แล้วที่งานดนตรีพิเศษเพื่อแนะนำ iPod สำหรับวันหยุดปี 2009 ของ Apple
“งานดนตรีในเดือนกันยายนเป็นงาน Apple สุดคลาสสิก มันเป็นการกลับมาของนักเล่าเรื่ององค์กรที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก” Carmine Gallo โค้ชด้านการสื่อสาร ผู้เขียน. กล่าว เคล็ดลับการนำเสนอของสตีฟ จ็อบส์: ทำอย่างไรจึงจะยอดเยี่ยมต่อหน้าผู้ชม.
หนังสือของ Gallo จะเผยแพร่ในปลายเดือนนี้โดย McGraw-Hill และสามารถ สั่งซื้อล่วงหน้าจาก Amazon. Gallo เขียนบ้าง การวิเคราะห์เชิงลึกของการนำเสนอของสตีฟ ในอดีตเราจึงขอให้เขาดูงานของสัปดาห์ที่แล้ว หลังจากการกระโดด Gallo แจกแจงเคล็ดลับการนำเสนอสิบอันดับแรกของเขาจากสุนทรพจน์ล่าสุดของ Jobs
โพสต์นี้มี ลิงค์พันธมิตร. ลัทธิ Mac อาจได้รับค่าคอมมิชชั่นเมื่อคุณใช้ลิงก์ของเราเพื่อซื้อสินค้า
iTunes 9 และ OS X สำหรับ iPhone 3.1 นำมาซึ่งการปรับแต่งหลายอย่าง แต่สิ่งหนึ่งที่ทำให้ฉันประหลาดใจ: พร้อมกับแผนภูมิสำหรับแอปที่ต้องซื้อและแอปฟรี ตอนนี้เรามีหนึ่งแอปสำหรับแอปที่ "ทำรายได้สูงสุด"
เห็นได้ชัดว่านี่เป็นความพยายามที่จะเอาใจนักพัฒนา โดยรู้สึกรำคาญมากขึ้นที่การเร่ง 99 เซ็นต์บน App Store แต่นี่คือสิ่งที่: จะมีใครสนไหม? ฉันไม่สามารถเห็นผู้บริโภคจำนวนมากเกินไปที่เร่งรีบเพื่อดูว่าแอปใดทำรายได้สูงสุดและตัดสินใจซื้อตามนั้น 'แอปที่ทำรายได้สูงสุด' ก็ฟังดูน่าเกลียด—ไม่ใช่สิ่งที่คุณคาดหวังจาก Apple จริงๆ
ที่กล่าวว่ามีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องผลักดันแอพที่มีจุดราคาสูงขึ้นเล็กน้อยให้เด่นชัดยิ่งขึ้น แอพราคาสูงกว่า (และฉันกำลังพูดถึง $ 5 ขึ้นไป ไม่ใช่ชอบของ $50+ แอพ sat-nav) เปิดใช้งานระยะเวลาการพัฒนาที่นานขึ้น ซึ่งมักจะนำไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น
ฉันสงสัยว่า App Store ควรเลิกใช้อุตสาหกรรมเกมในช่วงทศวรรษ 1980 หรือไม่ อย่างน้อยก็เหมือนกับในสหราชอาณาจักร ราวปี 1985 ผู้จัดพิมพ์เริ่มเล่นวิดีโอเกม 'ราคาประหยัด' โดยขายเกมราคาถูกและค่อนข้างถูกทิ้งร้างในราคา 1.99 ปอนด์ โดยเกมราคาเต็มจะมีราคาแพงกว่าสี่หรือห้าเท่า โดยทั่วไปแล้วผู้เผยแพร่ดังกล่าวจะลงโฆษณาน้อยลง และผู้พัฒนาเกมราคาเต็มเริ่มไม่พอใจ (ฟังดูคุ้นๆ?)
วิธีแก้ปัญหานั้นง่าย: แผนภูมิถูกแยกออก ดังนั้นคุณจึงมีแผนภูมิ 'ราคาเต็ม' และแผนภูมิ 'งบประมาณ' อาจมีคนโต้แย้งว่าสิ่งนี้จะเป็นเพียงการผลักผู้คนให้ออกจากแอปราคาสูงเท่านั้น แต่ยังให้กลไกในการเน้นย้ำถึงสิ่งที่ไม่น่าจะเป็นเรื่องไร้สาระ และ 'ราคาเต็ม' หรือ 'พรีเมียม' ก็ฟังดูดีกว่า 'รายได้สูงสุด' อย่างมาก
ฉันเล่น iTunes 9 ตั้งแต่เย็นวานนี้ (เวลาอังกฤษ) และมีบางอย่างที่ดี (การจัดการแอป) บางอย่างที่ไม่ดี (ปัญหาความเสถียร) และบางส่วน “ถูกตีซ้ำๆ ด้วยไม้น่าเกลียดจนหมดสติ” น่าเกลียด (ส่วนใหญ่ UI น่าเกลียด การนำทางคอลัมน์) แต่สิ่งหนึ่งที่มีการรีเฟรช App Store ใน iTunes 9 ทำให้ฉันงุนงง: การขาดรายการสิ่งที่ปรารถนาสำหรับแอป
ดังที่แสดงในภาพ เข้าไปที่เมนูของเพลงและคุณจะเพิ่มรายการนั้นในรายการสิ่งที่อยากได้ ด้วยแอพ คุณสามารถ 'บอกเพื่อน' ได้ ฉันแน่ใจว่าเจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากที่มีฟังก์ชั่นรายการความปรารถนาสำหรับ App Store กำลังถอนหายใจ โล่งใจ แต่ฉันรู้สึกแปลกและไม่สอดคล้องกันที่ Apple ไม่ให้ผู้ใช้เก็บรายการแอพที่น่าสนใจไว้ใช้ในภายหลัง ซื้อ.
จำคำพูดที่โด่งดังของ John Lennon ว่าเดอะบีทเทิลส์ใหญ่กว่าพระเยซูไหม?
Bob Lefsetz ผู้รอบรู้ในอุตสาหกรรมดนตรีกล่าวว่าตอนนี้ Steve Jobs ยิ่งใหญ่กว่า Beatles เสียอีก
“การปรากฏตัวของสตีฟจ็อบส์ในวันนี้เป็นเรื่องราวที่ใหญ่ที่สุดในโลก” เขาเขียนในวันนี้
“โลกบ้าๆบอ ๆ แบบไหนที่เราอาศัยอยู่ในที่ที่ร็อคสตาร์รายใหญ่ที่สุดไม่ได้เล่นเครื่องดนตรีเลย? ฉันไม่รู้ว่าคุณออนไลน์ตอน 10 โมงเช้าหรือเปล่า (13.00 น. บนชายฝั่งตะวันออก) แต่ได้ยินเสียงคำรามบนอินเทอร์เน็ตดังกว่าที่ผู้ชมเคยสังเกตจากเครื่องวัด dB สตีฟ จ็อบส์ ขึ้นเวที!"
Lefsetz เคยบ่นว่าจ็อบส์เป็นร็อคสตาร์มาก่อน แต่เขาพูดถูกจริงๆ
ใครเคยได้ยินเกี่ยวกับเดอะบีทเทิลส์ทั้งวันบ้าง? มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับสตีฟจ็อบส์ และนั่นเป็นเพราะว่า Apple ได้สิ่งใหม่ๆ ที่สดใหม่และตรงไปตรงมา ในขณะที่วงการเพลงกำลังทำการรีแพ็คของเก่าอีกครั้ง ซึ่งบางอย่าง
ไปอ่านกันเล้ยยย.
แม้ว่าจะเป็นข่าวดีที่สตีฟจ็อบส์เป็น "แนวตั้ง" ผู้อ่านของ CultofMac ก็เป็น ในการประท้วงการขาดกล้องใน iPod touch ใหม่. ผู้อ่านรายหนึ่งถึงกับขู่ว่าจะซื้อ Microsoft Zune
Joan ผู้อ่านกล่าวว่า "นั่นเป็นการผนึกข้อตกลงให้ฉันไปที่ Zune “แย่จัง และฉันคิดว่า Apple คงจะทำให้ Zune ถล่มทลายในวันนี้”
Reader Miguel เขียนว่าเขาจะไม่อัพเกรด iPod Touch ของเขา “ความผิดหวังครั้งใหญ่จาก Apple” เขากล่าว “หวังว่าพวกเขาจะรวมไว้ในปีหน้าหรือก่อนหน้านั้น”
ทำไม Apple ไม่อัพเกรด iPod touch ด้วยกล้อง? ที่ CoM เราสงสัยว่าเป็นข้อบกพร่องในการผลิตในนาทีสุดท้ายที่มีข่าวลือว่า ล่าช้าอุปกรณ์ใหม่. หลังจากนั้น, ภาพถ่ายชวนเชื่อของต้นแบบสัมผัสที่ติดกล้อง ได้หมุนเวียนและ ผู้ผลิตเคสกำลังเดิมพันอย่างหนัก ว่า iPod จะได้รับกล้องด้านหลัง
นักเขียน CoM Giles Turnbull สงสัยว่าเป็นเพียงความล่าช้าในการผลิตชั่วคราวเท่านั้น Apple จะเพิ่มกล้องทันทีที่โรงงานพร้อม
ไจล์สพูดว่า: “ฉันคิดว่ามันกำลังมา อาจจะเร็วกว่าที่ผู้คนคิด เป็นเรื่องบ้าที่จะมีกล้องอยู่ที่ปลายด้านบนและด้านล่างและไม่ได้อยู่ตรงกลาง ดังนั้นสามัญสำนึกจึงแนะนำว่าจะถูกเพิ่มเข้ามาทันทีที่โรงงานผลิตสามารถรักษาความปลอดภัยได้”
ตั้งข้อสังเกต cogitator Jason Kottke มีความคิดที่น่าสนใจเกี่ยวกับประสบการณ์ในการใช้งานฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ใหม่ล่าสุดของ Apple โดยพื้นฐานแล้วสิ่งต่าง ๆ ดีขึ้นมากจนคุณไม่สามารถบอกความแตกต่างระหว่างใหม่และเก่าได้ ยกเว้นการปรับปรุงความเร็วเล็กน้อย เขาเรียกมันว่า "ปัญหาการอัปเกรดของ Apple":
“นั่นคือจุดเริ่มต้นของปัญหาที่อาจเกิดขึ้นกับ Apple จากมุมมองผิวเผิน MBP เก่าและ MBP ใหม่ของฉันรู้สึกเหมือนกันทุกประการ…ระบบปฏิบัติการเดียวกัน วอลล์เปเปอร์เดสก์ท็อปเดียวกัน Dock เดียวกัน ไฟล์เดียวกันทั้งหมดของฉันในโฟลเดอร์เดียวกัน ฯลฯ ข้อตกลงเดียวกันกับ iPhone ยกเว้นมากกว่านั้น…iPhone เป็นซอฟต์แวร์เกือบทั้งหมดและเกือบจะเหมือนกันทั้งหมด และอีกครั้ง: Snow Leopard ฉันไม่ได้สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงใด ๆ เลยนอกจากปลั๊กอินที่ขาดหายไปดังกล่าว”
เจสันพบกับสิ่งที่น่าสนใจที่นี่ หากคุณเป็นผู้อัปเกรด Apple เป็นประจำ คุณจะรู้สึกตื่นเต้นน้อยกว่าการรอระหว่างอุปกรณ์เป็นเวลานาน พิจารณาความแตกต่างเล็กน้อยระหว่าง MacBook Pro ของปีที่แล้วกับปีนี้ (เว้นแต่คุณจะชอบอายุการใช้งานแบตเตอรี่, FireWire และการ์ด SD ก็ไม่มีอะไรจะพูดถึงมากนัก) หรือระหว่าง iPod nanos ที่เล่นวิดีโอได้เครื่องแรกและรุ่นปัจจุบัน (สไตล์และปัจจัยรูปแบบบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมด) และโดยไม่ต้องพูดถึงว่าเป็นไปไม่ได้เลยที่จะแยก iPhone 3G ขนาด 16 กิ๊กออกจาก 3GS
แล้วนี่หมายความว่าอย่างไร?
สำหรับคนส่วนใหญ่ น้อยมาก คุณจะไม่มีปัญหาเหล่านี้เว้นแต่คุณจะซื้อฮาร์ดแวร์ทดแทนเป็นประจำทุกปีหรือทุกครึ่งปี ฉันมี iPod ตั้งแต่ปี 2547 ซึ่งใช้ได้นานจนกระทั่งฉันซื้อนาโนสีเขียวเมื่อปีที่แล้ว - ก้าวกระโดดครั้งใหญ่ PowerBook G4 ของฉันใช้งานได้เป็นเวลาห้าปีครึ่งก่อนที่ MacBook unibody อันเป็นที่รักของฉันจะมาถึง และฉันจะไม่พูดถึงว่า iPhone 3GS นั้นดีกว่า BlackBerry Pearl มากน้อยเพียงใด
สำหรับบางคน ความสามารถในการคาดการณ์ในปัจจุบันของ Apple นั้นเป็นประโยชน์อย่างมาก ตัวอย่างเช่น สำหรับผู้ซื้อในองค์กร ความสามารถในการขอซื้อคอมพิวเตอร์หลายรุ่นและไม่ชัดเจนในการออกแบบที่มีเครื่องที่ดีที่สุดหรือใหม่ที่สุด เป็นเรื่องใหญ่สำหรับฝ่ายไอที ด้วยวิธีนี้ฉันจะไม่อิจฉาเมื่อ MacBook unibody ปี 2008 ของฉันเริ่มแก่ขึ้นอย่างไม่เป็นที่พอใจกับสิ่งที่ฉันคิดได้เท่านั้นว่าจะเป็น MacBook Pro รุ่นปี 2010 unibody นั่นเป็นความจริงบน iPhone เช่นกัน ซึ่งผู้บริหารที่ใช้ 3G เมื่อปีที่แล้วไม่ได้ดูล้าสมัยอย่างสิ้นหวังเมื่ออยู่ท่ามกลางเพื่อนร่วมงานที่บรรจุ 3GS ของพวกเขา
พูดตามตรง ยิ่งฉันคิดมาก น้อยคนนักที่จะได้รับผลกระทบด้านลบจากเรื่องแบบนี้ แฟนพันธุ์แท้ที่สุดของ Apple — มืออาชีพด้านความคิดสร้างสรรค์ที่พึ่งพาฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ Mac ใหม่เพื่อช่วยให้พวกเขาทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยม งาน. ควรสังเกตคนกลุ่มเดียวกันซึ่งถือ Apple ผ่านวันที่มืดมนที่สุด ฉันไม่ค่อยกังวลเรื่องฮาร์ดแวร์ (Apple มักจะยึดติดกับการออกแบบมาสองสามปีเพื่อหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายและมุ่งเน้นไปที่การก้าวกระโดดที่ใหญ่กว่า) แต่ในซอฟต์แวร์มันเป็นคำถามที่น่ารำคาญ และถ้า Mac ไม่ได้มอบความแปลกใหม่และแรงบันดาลใจที่น่าสนใจให้กับมือโปรที่สร้างสรรค์ Apple ก็ไม่ได้ดำเนินการตามภารกิจอย่างครบถ้วน — ความคิดสร้างสรรค์อยู่ที่ไหน
เป็นที่ชัดเจนว่า Snow Leopard เป็นการหยุดชั่วคราวโดยเจตนาในวงจรการพัฒนา OS X เพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างทำงานได้ดีขึ้นมาก นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในขั้นแรกแล้ว มีจุดมุ่งหมายเพื่อทำให้ Mac ที่คุณมีอยู่มีความเสถียรและรวดเร็วยิ่งขึ้น คำถามยังคงอยู่ว่า Apple จะพัฒนา OS X ต่อไปอย่างไร มีช่องว่างน้อยกว่าที่เคยเป็นมามาก และมีงานที่น่าสนใจมากมายที่ต้องทำในมือถือและอินเทอร์เฟซระบบสัมผัสอื่นๆ
คุณคิดอย่างไร — มีงานที่น่าสนใจที่ต้องทำบน OS X อย่างที่เรารู้หรือไม่? หรือ Snow Leopard ส่งสัญญาณถึงการสิ้นสุดของนวัตกรรมในระบบปฏิบัติการเดสก์ท็อปทั่วไป?
หาก Apple ต้องการยืนหยัดเคียงข้างโลกในวันพุธหน้า ที่งาน It's Only Rock and Roll But We Like It ในซานฟรานซิสโก บริษัท จะประกาศว่ากำลังเปิดการพัฒนาซอฟต์แวร์ iPhone ให้กับผู้มาใหม่ทุกคนและกำลังลดส่วนหน้าของการแจกจ่ายพิเศษผ่าน iTunes App เก็บ.
นอกรีตคุณพูด? บางทีในสายตาของบางคน แต่อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้ว่าเหตุใดการเคลื่อนไหวทั้งสองนี้จึงดีที่สุดสำหรับบริษัท แพลตฟอร์ม สำหรับนักพัฒนา และที่สำคัญที่สุดคือผู้บริโภค
