| ลัทธิ Mac

ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา เราได้เห็นการศึกษาปฏิกิริยาที่ ผู้ใช้ iPad และ iPhone ต้องมีความคิดริเริ่มทางการตลาดมือถือ บ่อยครั้งการศึกษาเหล่านี้แนะนำว่า iPad เป็น โอกาสทอง สำหรับนักการตลาดมืออาชีพ เรายังได้เห็นวิธีที่บริษัทต่างๆ กำลังยิงตัวเองด้วยการ ไม่เอาเปรียบ ของความสามารถเฉพาะตัวของอุปกรณ์พกพา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึง iPad และแท็บเล็ตอื่นๆ

การพัฒนาแคมเปญการตลาดบนมือถือที่ประสบความสำเร็จต้องใช้อะไรบ้าง? ต้องใช้ความเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงข้อดีและข้อเสียที่อุปกรณ์พกพามีให้ ทำความเข้าใจ ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค และการตระหนักว่าการตลาดบนมือถือจำเป็นต้องได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ กลยุทธ์.

โฆษณา “Applefied” Coca-Cola หน้าตาเป็นอย่างไร? หรือลีวายส์และสตาร์บัคส์? ผู้กำกับศิลป์ ไบรอัน อีแวนส์ สงสัยว่าตัวเองและได้สร้างชุดโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่เลียนแบบสไตล์ของ Apple ดูว่าโลกจะเป็นอย่างไรหากโฆษณาทุกรายการดูเหมือนโฆษณาของ Apple

การศึกษาที่เผยแพร่เมื่อต้นปีนี้ชี้ให้เห็นอย่างชัดเจนว่า iPad เป็นหนึ่งในสื่อโฆษณาออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ผู้ใช้ iPad มีแนวโน้มที่จะ ตอบสนองต่อโฆษณา มากกว่าผู้ใช้อุปกรณ์อื่นๆ ส่วนใหญ่ และมีแนวโน้มที่จะ  ซื้อหรือค้นคว้าผลิตภัณฑ์ หลังจากเห็นโฆษณาบนอุปกรณ์ของพวกเขา

การศึกษาใหม่ยืนยันแนวโน้มนี้และเพิ่มความเป็นไปได้ที่ iPad อาจปรับโฉมอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์อย่างละเอียด

เมื่อต้นปีนี้ เราได้รายงานเกี่ยวกับแผนดังกล่าวโดย NetZero และ FreedomPop เพื่อให้บริการบรอดแบนด์มือถือ 4G ฟรีในสหรัฐอเมริกาผ่านเครือข่าย WiMax ของ ClearWire ทั้งสองบริษัทวางแผนที่จะดำเนินการบนพื้นฐาน freemium โดยที่ผู้ใช้จะได้รับข้อมูลจำนวนจำกัดในแต่ละเดือน และสามารถซื้อเพิ่มได้หากต้องการ

สัปดาห์นี้ บริษัทในสหราชอาณาจักรชื่อ Samba เข้าร่วมกลุ่มบรอดแบนด์ฟรีด้วยโมเดลที่ใช้โฆษณาและ freemium ในธรรมชาติ ทำให้ค่อนข้างคล้ายกับรูปแบบธุรกิจดั้งเดิมของ NetZero จากสมัยก่อนที่ดีของ dial-up บริการ.

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เราได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับ โฆษณาบนมือถือ ตลาดจากการศึกษาที่หลากหลาย เรารู้ว่าผู้ใช้ iOS เป็น มีโอกาสมากขึ้น เพื่อตอบสนองต่อโฆษณามากกว่าผู้ใช้ Android และมักจะมี ผลตอบแทนมหาศาล ในโฆษณาที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับ iPad และแท็บเล็ตอื่นๆ เรายังได้เรียนรู้ว่าเอเจนซี่โฆษณามากมาย ยังไม่ตระหนัก ค่าในจุดข้อมูลเหล่านั้น

บริษัทหนึ่งที่เห็นคุณค่าของโฆษณาบนมือถือคือ Universal Pictures Universal ได้สร้างแคมเปญมือถือเชิงโต้ตอบสำหรับ "Savages" ที่กำลังจะมาถึง – Oliver Stone หนังระทึกขวัญที่เปิดตัวในสัปดาห์ตั้งแต่วันศุกร์ (6 กรกฎาคม) – ที่ทำเครื่องหมายในช่องที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาบนมือถือ ความสำเร็จ.

การโฆษณาบนมือถือเป็นอุตสาหกรรมที่มีวิวัฒนาการช้าตั้งแต่เปิดตัว iPad การศึกษาที่ เรารายงาน เมื่อต้นปีนี้พบว่าบริษัทโฆษณาจำนวนมากล้มเหลวในการใช้ประโยชน์จากความสามารถโฆษณาบนมือถือที่นำเสนอบน iPad แม้ว่าผู้ใช้ iPad จะมีจำนวนมากก็ตาม มีโอกาสมากขึ้น เพื่อโต้ตอบกับเนื้อหาโฆษณา

ผลการศึกษาล่าสุดแสดงให้เห็นว่าบริษัทที่ลังเลที่จะพัฒนาเนื้อหาโฆษณาสำหรับ iPad และแท็บเล็ตกำลังผ่านโอกาสสำคัญๆ ในการมีส่วนร่วมกับลูกค้า ปรากฎว่านอกจากจะมีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับโฆษณามากขึ้นแล้ว ผู้ใช้ iPad ยังมีแนวโน้มที่จะตัดสินใจซื้อโดยพิจารณาจากโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมกับ iPad หรือแท็บเล็ตอีกด้วย

Apple ได้ผลิตโฆษณาที่น่าจดจำที่สุดบางส่วนในประวัติศาสตร์ โฆษณา “1984” สำหรับ Macintosh รุ่นดั้งเดิมยังคงพูดถึงกันจนถึงทุกวันนี้ และเราทุกคนจำ “Mac กับ Macintosh” ได้ โฆษณา PC” และภาพเงาเต้นที่ใช้ในการโปรโมต iPod อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เรื่องนี้ไม่ใช่เรื่องเดียวกัน

แม้จะโปรโมตผลิตภัณฑ์ยอดนิยมอย่าง iPhone และ iPad แต่โฆษณาล่าสุดของ Apple ก็ยังห่างไกลจากความทรงจำที่ยากจะลืมเลือน อันที่จริง CEO ของบริษัทติดตามโฆษณาแห่งหนึ่งเปิดเผยว่า Apple กำลังถูกล้อเลียนสำหรับโฆษณาล่าสุดของ Siri ซึ่งจ้างคนดังมาขายฟีเจอร์ที่ไม่ค่อยได้ผลในชีวิตจริง

หากคุณกำลังพิจารณาที่จะพัฒนาแอพมือถือที่รองรับโฆษณา หรือหากคุณเป็นผู้ลงโฆษณาที่ต้องการรับประโยชน์สูงสุดจากเงินโฆษณาบนมือถือของคุณ คุณจะ มีแนวโน้มที่จะพบว่าอุปกรณ์ iOS ให้ผลตอบแทนโฆษณาที่มากกว่าโทรศัพท์หรือแท็บเล็ต Android ส่วนใหญ่อย่างมีนัยสำคัญโดยไม่คำนึงถึงขนาดหน้าจอของอุปกรณ์ใน คำถาม.

ข่าวนั้นมา Jumptap บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านโฆษณาบนมือถือซึ่งเปิดเผยข้อมูลบางส่วน ข้อมูลที่น่าสนใจสำหรับนักพัฒนาแอพมือถือและบริษัทที่ต้องการพัฒนาโฆษณาบนมือถือ แคมเปญ.

คงจะดีไม่น้อยถ้าได้แฮงเอาท์กับเจ้าของ iPad อีกสองสามพันคนและสร้างป้ายโฆษณาแบบอินเทอร์แอคทีฟที่ใหญ่ที่สุดในโลก คุณสามารถสร้างสิ่งที่น่าอัศจรรย์บางอย่างได้ เช่น ขนาดใหญ่ วิดีโอของเฮลิคอปเตอร์แมวตัวนั้น สิ่ง. เราแยกจากกันและโดดเดี่ยวอยู่เสมอเมื่อใช้อุปกรณ์ใหม่สุดเจ๋งของเรา แต่ เนท โบลท์, Ryan Schude และ Lauren Randolph คิดว่าถึงเวลาแล้วที่จะทำบางอย่างร่วมกัน ดังนั้นพวกเขาจึงสร้างจัมโบตรอนขนาดใหญ่จากไอแพดของพวกเขา

นี่คือวิดีโอของการใช้งานจริงของ iPad Jumboltron:

ขอบคุณหนังสือเล่มใหม่ของ Ken Segall เกี่ยวกับ Appleเรียบง่ายอย่างบ้าคลั่ง, เราได้ยินมาว่าสตีฟจ็อบส์เต็มใจอย่างไร แต่งตัวเป็นวิลลี่ วองก้าและวิธีการที่เขา รู้สึกได้ถึงปฏิกิริยาเชิงลบ ให้กับเมาส์ฮ็อกกี้เด็กซนที่น่าอับอาย

ต่อไปนี้เป็นเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่ดีอีกสามเรื่องเกี่ยวกับงานจากหนังสือ ซึ่งรวมถึง Jobs ที่ขอให้ประธานาธิบดีช่วยเกี่ยวกับแคมเปญ Think Different ของ Apple เรื่องราวที่ไม่เคยมีใครบอกมาก่อนว่า NeXT ได้ชื่อมาอย่างไร และ Jobs เกือบจะรวมโฆษณาเข้ากับ Mac OS ได้อย่างไร