ความต้องการใช้ Kindle Fire Cooling เมื่อคำสั่งซื้อลดลงครึ่งหนึ่ง
หลังจากการแนะนำที่ร้อนแรงและช่วงวันหยุดอันแสนวุ่นวายที่ทำให้ Apple มองข้ามไป คำสั่งซื้อของ Amazon แท็บเล็ต Kindle Fire ราคา 199 ดอลลาร์กำลังชะลอตัว ลดลงครึ่งหนึ่งเหลือ 3 ล้านเครื่องในช่วงไตรมาสแรกของปี 2555 รายงานเมื่อวันศุกร์ ในช่วงสามเดือนสุดท้ายของปี 2011 อุปกรณ์ประมาณ 6 ล้านเครื่องหลุดออกจากชั้นวาง ทำให้เป็นสินค้าขายดีที่สุดของ Amazon
“คำสั่งสำหรับ Kindle Fire หรือแท็บเล็ตพีซี Nook มีแนวโน้มจะลดลงเหลือ 800,000-1,000,000 ต่อเดือนในช่วงไตรมาสแรกของปี 2555 หลังจากเทศกาลวันหยุดสิ้นปี” สื่อสิ่งพิมพ์อุตสาหกรรมในไต้หวันรายงาน ไซต์ดังกล่าวอ้างถึง “แหล่งที่มาในห่วงโซ่อุปทาน” ว่าการลดลงไม่ได้เกิดขึ้นอย่างไม่คาดคิดในช่วงที่ช้าลงในช่วงต้นปีใหม่
เมื่อต้นเดือนนี้ นักวิเคราะห์ของ Wall Street รายหนึ่งคาดการณ์ไว้ แอปเปิ้ลแพ้ “สูงสุด” 1 ล้านถึง 2 ล้านยอดขายในช่วงวันหยุดของ iPad เนื่องจาก Kindle Fire Travis McCourt นักวิเคราะห์ของ Morgan Keenan ยังบอกกับนักลงทุนว่า Amazon ขายอุปกรณ์ Kindle Fire ได้ 4 ล้านถึง 5 ล้านเครื่อง ในช่วงเวลาดังกล่าว สูงกว่าอุปกรณ์ iOS ประมาณ 4.2 ล้านเครื่องที่ Apple ขายในวันคริสต์มาสเพียงวันเดียวเล็กน้อย
ในปลายปี 2554 a นักวิเคราะห์ JP Morgan ประมาณการว่าแท็บเล็ตราคา 199 ดอลลาร์พร้อมกับการขาย e-book อาจคิดเป็น 14 เปอร์เซ็นต์ของกำไรโดยรวมของ Amazon ในปี 2556 แท็บเล็ตดังกล่าวสร้างรายได้ 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2555 และเพิ่มเป็นสองเท่าภายในปี 2556 กำไรนั้นมาในราคาอย่างไรก็ตาม ตามที่เรารายงาน Amazon ขาดทุน $10 ต่อ Kindle Fire ทุกเครื่องที่ขายได้ อย่างไรก็ตาม การสูญเสียดังกล่าวอาจสมดุลได้ด้วย e-book ที่สูงขึ้นและบริการอื่นๆ ที่จำหน่ายได้
จนถึงตอนนี้ Kindle Fire เป็นแท็บเล็ตที่ใช้ Android เครื่องแรกที่ใกล้เคียงกับความนิยมของ iPad Mike Abramsky นักวิเคราะห์ของ RBC เชื่อว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ที่ซื้ออุปกรณ์ Amazon อาจเลิกใช้หรือหลีกเลี่ยงการซื้อ iPad โดยสิ้นเชิง
ตัวเลขล่าสุดเหล่านี้ไม่น่าเป็นห่วงเจ้าของ Kindle Fire หรือเอาใจคนรัก iPad ตามที่เห็นจากการชะลอตัวของยอดขาย iPhone ก่อน iPhone 4S นั้น Amazon ก็กำลังพัฒนาแท็บเล็ตอีกรุ่นหนึ่งซึ่งอาจมีหน้าจอที่ใหญ่กว่า 7 นิ้วในปัจจุบัน