ผู้ใช้ฟรีของ Spotify จะสามารถข้ามโฆษณาได้ในไม่ช้า

Spotify กำลังสำรวจวิธีใหม่ๆ ในการให้ผู้ใช้ข้ามโฆษณาเสียงและวิดีโอระดับฟรีได้ทุกเมื่อที่ต้องการ

คุณลักษณะนี้ช่วยให้ผู้ฟังมีโอกาสกลับมาฟังเพลงของตนได้เร็วขึ้นโดยข้ามโฆษณาที่ไม่สนใจ ขณะนี้บริษัทกำลังทดสอบคุณลักษณะนี้โดยผู้ใช้ในออสเตรเลีย โดยมีแผนที่จะเผยแพร่ในที่อื่นในภายหลัง

สำหรับบริษัทที่อาศัยโฆษณาสำหรับเงินทุนส่วนใหญ่ คุณอาจคิดว่าการอนุญาตให้ผู้ใช้ข้ามโฆษณาจะเป็นการย้ายที่ไม่ดี อย่างไรก็ตาม Spotify เชื่อว่ามันอาจกลายเป็นสิ่งที่ตรงกันข้าม — เพราะมันหมายความว่าผู้ใช้จะเปิดเผยเพิ่มเติมเกี่ยวกับความชอบส่วนตัวของพวกเขาโดยดูเฉพาะโฆษณาที่พวกเขาสนใจเท่านั้น

“สมมติฐานของเราคือ ถ้าเราสามารถใช้สิ่งนี้เพื่อเติมพลังปัญญาในการสตรีมของเรา และมอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นและให้ผู้ชมมีส่วนร่วมมากขึ้น สำหรับผู้โฆษณาของเรา มันจะปรับปรุงผลลัพธ์ที่เราส่งมอบให้กับแบรนด์ได้” แดเนียล ลี หัวหน้าฝ่ายโซลูชั่นพันธมิตรระดับโลกของ Spotify กล่าว “ในขณะที่เราสร้างประสบการณ์เฉพาะบุคคลเหล่านี้ เช่น Discover Weekly และความมหัศจรรย์ที่นำมาสู่ผู้บริโภค เราต้องการใส่แนวคิดนั้นลงในประสบการณ์การโฆษณา”

คุณลักษณะใหม่นี้เรียกว่า “สื่อที่ใช้งาน” หมายความว่าผู้โฆษณาจะจ่ายเฉพาะโฆษณาที่รับชมเท่านั้น สิ่งนี้ชวนให้นึกถึงเทคโนโลยี AdWords ของ Google ซึ่งเรียกเก็บเงินลูกค้าเมื่อมีการคลิกโฆษณาเท่านั้น คุณลักษณะนี้เริ่มทดสอบเมื่อเดือนที่แล้ว

ฐานสมาชิกปัจจุบันของ Spotify

เดือนที่แล้วSpotify รายงานว่ามีผู้ใช้งาน 180 ล้านคนต่อเดือน เพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบเป็นรายปี นอกจากนี้ยังมีลูกค้าที่ชำระเงินทั่วโลก 83 ล้านราย เพิ่มขึ้น 40% เมื่อเทียบเป็นรายปี

แม้ว่าจะยังไม่ทำกำไร แต่อย่างน้อยการเติบโตของมันก็ส่งผลดีต่ออนาคต แม้ว่าคู่แข่งอย่าง Apple จะโชคดีที่ไม่ต้องกังวล ทำให้ Apple Music เป็นธุรกิจที่ทำกำไรได้ด้วยตัวเอง.

แหล่งที่มา: อายุโฆษณา