บทความนี้ปรากฏตัวครั้งแรกในนิตยสาร Newsstand รายสัปดาห์ของ Cult of Mac ตรวจสอบออก ที่นี่.
Apple ให้ความสำคัญกับสีเป็นอย่างมาก คุณอาจพูดได้ว่าบริษัท Cupertino หมกมุ่นอยู่กับมัน เซอร์ โจนาธาน อีฟหัวหน้าฝ่ายออกแบบอุตสาหกรรม มีชื่อเสียงมากที่สุดจากการใช้สีอย่างจำกัด
หลังจาก iPod เครื่องแรกในปี 2544 ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของ Apple มาในสีล้วน ได้แก่ อะลูมิเนียมสีดำ สีขาว หรือสีเงิน แต่เบื้องหลัง แผนกออกแบบของเขาได้สร้างต้นแบบมาอย่างยาวนานในเฉดสีที่ชวนให้เวียนหัว ซึ่งรวมถึงสีชมพูร้อนด้วย ต้นแบบบางชิ้นถูกจำลองขึ้นในเฉดสีต่างๆ มากถึง 64 เฉด
“คุณสามารถจินตนาการถึงกล่อง Crayola ที่มี 64 สีในนั้น” เกาทุม บักซีอดีตวิศวกรของ Apple ที่ทำงานอย่างใกล้ชิดกับกลุ่มออกแบบอุตสาหกรรมของ Jony Ive (IDg) บอกกับ Cult of Mac “พวกเขาจะผ่านขอบเขตของการสร้างต้นแบบของทั้ง 64 แบบเพื่อทำซ้ำจนกว่าพวกเขาจะพบสิ่งที่ต้องการ”
โพสต์นี้มี ลิงค์พันธมิตร. ลัทธิ Mac อาจได้รับค่าคอมมิชชั่นเมื่อคุณใช้ลิงก์ของเราเพื่อซื้อสินค้า
ขณะนี้ทีมออกแบบอุตสาหกรรมของ Ive มีนักออกแบบประมาณ 20 คน จำนวนที่แน่นอนและตัวตนของพวกเขาเป็นความลับที่ได้รับการดูแลอย่างใกล้ชิด อย่างไรก็ตาม เราทราบดีว่านักออกแบบสองหรือสามคนในฝูงบินล่องหนนี้ทุ่มเทให้กับการวิเคราะห์รูปแบบสีสำหรับผลิตภัณฑ์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Apple ทั้งหมดเท่านั้น
“สีแดงและสีชมพูสดใสที่พวกเขาเคยทำ และสีส้ม ว้าว สีสวยจังเลย”
Baksi กล่าวว่าเขาได้เห็นการศึกษาเกี่ยวกับสีชมพูร้อนสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ มากมาย แม้ว่า Apple จะยังไม่ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใดๆ เลย ยกเว้น iPod สองสามเครื่องในเฉดสีนั้น
แม้จะมีจานสีเรียบง่ายที่ Apple ขึ้นชื่อ แต่ทีมออกแบบก็มี iMacs, iPhones, iPads และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ อีกมากมายในหลายสี บางส่วนเป็นเพียงการเรนเดอร์ในซอฟต์แวร์ CAD (Computer Aided Design) ในขณะที่บางตัวสร้างเป็นแบบจำลองที่มีรายละเอียดและสมจริง
“สีแดงและสีชมพูสดใสที่พวกเขาเคยทำ และสีส้ม ว้าว นั่นเป็นสีที่สวยงาม” เขากล่าว "ดีจริงๆ. งดงาม. iPods มีการปรับแต่งสีที่ใหญ่ที่สุด เพราะพวกเขาทำซ้ำผ่านสีและการผสมสีที่แตกต่างกันหลายชั่วอายุคน” Baksi กล่าวว่าเขาเห็นการเรนเดอร์ CAD ของ iPhone ในสีต่างๆ
“พวกมันออกนอกกรอบค่อนข้างมาก” เขากล่าว “พวกเขาไปได้ไกลด้วยแนวคิดที่แตกต่างกัน นวัตกรรมและความพยายามคือสิ่งสำคัญ” เขากล่าวเสริม “มันเป็นกระบวนการคิดที่ช้า ช้า และรอบคอบมาก”
แม้แต่อุปกรณ์เสริมก็ยังสร้างต้นแบบในหลายสี Baksi ทำงานเกี่ยวกับรีโมตอะลูมิเนียมสำหรับ Apple TV และจำได้ว่าตัวอย่างกลับมาจากสายการผลิตของโรงงานด้วยสีต่างๆ อย่างน้อย 12 สี
“เราทำอย่างนั้นกับผลิตภัณฑ์ทั้งหมด” เขากล่าว ในที่สุดนักออกแบบก็ตัดสินด้วยเงิน ความหลงใหลในสีขยายไปถึงสายการผลิตที่โรงงาน ทีมออกแบบของ Ive ใช้พลังงานมหาศาลเพื่อให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์นอกสายการผลิตจะมีสี เนื้อสัมผัส และความมันวาวสม่ำเสมอ โรงงานได้ติดตั้งกล่องไฟพิเศษเพื่อตรวจสอบผลิตภัณฑ์เพื่อให้แน่ใจว่ามีความสม่ำเสมอ
“เป็นวิธีที่จะได้แหล่งกำเนิดแสงที่สม่ำเสมอบนผลิตภัณฑ์และป้องกันจากแสงแวดล้อมอื่น ๆ เพื่อให้คุณ ไม่มีการเปลี่ยนสีตามแสงโดยรอบ” อดีตวิศวกรของ Apple กล่าวซึ่งขอให้อยู่ ไม่ระบุชื่อ
ดีไซเนอร์ Douglas Satzger เคยเป็นหัวหน้าทีมออกแบบอุตสาหกรรมด้านสีและวัสดุ Satzger ปัจจุบันดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายการออกแบบอุตสาหกรรมของ Intel Corp. ทำงานร่วมกับ Ive ตั้งแต่ปี 2539 ถึง 2551 และเป็นผู้นำในการออกแบบสีให้กับผลิตภัณฑ์หลายสิบรายการ ตั้งแต่ Bondi Blue iMac เครื่องแรกไปจนถึงรุ่นแรก ไอโฟน.
เมื่อทีมออกแบบ iMac แบบซีทรูเครื่องแรก พวกเขาเยาะเย้ยมันให้กับสตีฟ จ็อบส์ในสีน้ำเงินอมแดงและสีส้มสดใส Satzger กล่าว iMac จะทำมาจากพลาสติก แต่พลาสติกแข็งนั้นดูราคาถูก ทีมงานจึงตัดสินใจทำให้พลาสติกใส ซึ่งทำให้ดูหรูหราแทนที่จะดูเก๋ไก๋ และให้ความลึกที่น่าประหลาดใจ
สำหรับแรงบันดาลใจ Ive ขอให้ทีมนำผลิตภัณฑ์ที่โปร่งใสทั้งหมดที่พวกเขาหามาได้ โต๊ะในสตูดิโอออกแบบเรียงรายไปด้วยของต่างๆ เช่น ไฟท้ายจากรถยนต์ ภาชนะพลาสติกสำหรับปิกนิก และกระติกน้ำแบบใส นักออกแบบได้ศึกษาโครงสร้างภายในของผลิตภัณฑ์ วิเคราะห์ลักษณะลายนูนและความหนาต่างๆ ของพลาสติกที่ส่งผลต่อรูปลักษณ์และสะท้อนแสง สีสุดท้ายของตัวเรือนสีน้ำเงินอมเขียวได้รับแรงบันดาลใจจากชิ้นแก้วจากชายหาดที่มีน้ำค้างแข็งตามอายุ
หลังจากที่ได้ชมหุ่นจำลองขนาดเท่าของจริงในสามสีที่แตกต่างกัน (สีส้ม สีม่วง และสีเขียวซีทรู) สตีฟ จ็อบส์จึงเลือกสิ่งที่เรียกว่า “สีฟ้าบอนได” ซึ่งตั้งชื่อตามชายหาดที่มีชื่อเสียงของซิดนีย์ แต่จ็อบส์เปลี่ยนใจทันทีหลังจากที่ iMac ออกสู่ตลาด
แม้ว่าคอมพิวเตอร์จะประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่เขาไม่ชอบสีเขียวอมฟ้า "ผู้ใหญ่" มันไร้ชีวิตชีวาเกินไป เขาต้องการสีที่สว่างและสดใสมากขึ้น และสี่เดือนหลังจาก iMac เปิดตัว Apple ได้เปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ “Lifesaver” iMacs ห้าสีสดใส. iMac ผ่านการเปลี่ยนสีหลายอย่าง รวมถึงรุ่นที่มีลวดลายที่เรียกว่า “บลู ดัลเมเชี่ยน" และ "พลังดอกไม้."
พวกเขาเป็นเครื่องจักรแรกๆ ที่นำตรรกะของแฟชั่นมาสู่การประมวลผล และตั้งแต่นั้นมา ทีมออกแบบของ Ive ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในหลากหลายสี โดยเฉพาะอย่างยิ่ง iPod รุ่นต่างๆ ที่โดดเด่นที่สุด ในฐานะหัวหน้าสตูดิโอออกแบบ Ive เป็นสื่อกลางในการตัดสินใจออกแบบทั้งหมด ทุกอย่างผ่านเขา
แต่เมื่อสตีฟจ็อบส์เป็นซีอีโอของ Apple เขาก็ต้องเชื่อมั่นในการเลือกสีด้วย นำหูฟังเอียร์บัดสีขาวสำหรับ iPod ตอนแรกสตีฟจ็อบส์ไม่เห็นด้วยกับผลิตภัณฑ์สีขาว Ive ผลักสีขาวเพื่อตอบสนองต่อสีขี้ขลาดของ iMac (ซึ่งเป็นปฏิกิริยาตอบสนองต่อสีเบจที่น่าเบื่อของยุคก่อน)
โครงการหลักๆ ของ Ive ที่โรงเรียนออกแบบในสหราชอาณาจักรส่วนใหญ่เป็นพลาสติกสีขาวที่เข้มงวด และเขาก็หลงใหลในสีนี้มาตลอดชีวิต ผลิตภัณฑ์สีขาวตัวแรกที่ออกมาจากสตูดิโอคือคีย์บอร์ดที่มีปุ่ม Arctic White Steve Jobs เน้นย้ำว่า "ไม่" เมื่อเขาเห็นมันตาม Satzger “ฉันเกลียดสิ่งนั้น ฉันไม่ต้องการเห็นแป้นพิมพ์สีขาว” จ็อบส์กล่าว โดยไม่มีใครขัดขวาง Ive สั่งให้ Satzger พัฒนากลุ่มสีเทาที่ใกล้เคียงกับสีขาว แต่ไม่ใช่สีขาว
เมื่อ Satzger แสดงคีย์บอร์ดจำลองของจ็อบส์เป็นสีต่างๆ เช่น Moon Grey และ Seashell Grey เขาสามารถให้ความมั่นใจกับเขาว่า "ไม่ใช่สีขาว" และจ็อบส์ให้พร แม้ว่าหูฟัง iPod เครื่องแรกมักจะกล่าวกันว่าเป็นสีขาว แต่จริงๆ แล้วเป็นสิ่งที่ Apple เรียกว่า Moon Grey – Moon Grey III ให้แม่นยำ หลายปีที่ผ่านมาพวกมันขาวขึ้นและตอนนี้กลายเป็นมูนเกรย์ I หรือ II เมื่อทีมออกแบบทำงานเกี่ยวกับ iPod mini ผลิตภัณฑ์แรกของ Apple ที่ผลิตขึ้นจากอะลูมิเนียมชุบผิวเพื่อเน้นสี Satzger มีเคสตัวอย่างจำนวนมากที่สร้างขึ้นเพื่อแสดงให้สตีฟ จ็อบส์เห็น
“ฉันไปญี่ปุ่นและเราได้เตรียมสีอะโนไดซ์ไว้ 300 สี” Satzger กล่าว จ็อบส์ต้องการสีที่ดูเป็นผู้ใหญ่มากขึ้น — เฉดสีที่สกปรกกว่าและเข้มกว่า จ็อบส์เข้ามาในห้องประชุมซึ่งมีการปรึกษาหารือกับทิม คุก เขาบอกกับคุกว่าพวกเขาสวย คุกเห็นด้วยกับเขา Satzger กล่าว
“และขณะที่พวกเขากำลังพูดถึงสีต่างๆ ฉันก็ขัดจังหวะและพูดว่า 'สตีฟ ฉันไม่เห็นด้วยอย่างยิ่ง'
เขาพูดว่า 'คุณหมายความว่าอย่างไร' และฉันพูดว่า 'ฉันไม่คิดว่าคุณควรทำผิดพลาดแบบเดียวกันกับที่คุณทำกับ iMac อีก'
“สตีฟเข้ามามองหน้าฉันแล้วพูดว่า: 'คุณกำลังพูดถึงอะไร'”
ฉันตอบว่า: “ด้วย iMac คุณมีสีสันของ Lifesaver จากนั้นในแต่ละเจเนอเรชันใหม่ คุณเปลี่ยนสีและจบลง ขึ้นกับสีที่โตเต็มที่...และที่นี่เรามีสีอโนไดซ์เหล่านี้ และคุณต้องการทำแบบเดียวกัน ทำให้พวกเขามากขึ้น เป็นผู้ใหญ่ แต่มินิไม่ได้มุ่งเป้าไปที่คนอายุ 50 ปี สำหรับผู้บริโภคเป้าหมายของเรา — คนหนุ่มสาว — คุณต้องมีสีสันที่เข้มข้น นั่นคือสิ่งที่ลูกค้าของเราตื่นเต้น และสตีฟก็เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าฉันกำลังพูดถึงอะไร เขาให้เราเลือกสีที่สดใสสำหรับผลิตภัณฑ์ นั่นเป็นการดีที่ได้ร่วมงานกับสตีฟ เพราะเขาทำอย่างนั้นได้”
การดูตลาดเป้าหมายอย่างรอบคอบอาจเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดในการตรวจสอบสีของทีมออกแบบ นักออกแบบวิเคราะห์ข้อมูลประชากรของตลาดเป้าหมาย พยายามระบุสีที่ชอบ เทรนด์สี และดูสภาพแวดล้อมที่ผลิตภัณฑ์จะเข้าไปอย่างระมัดระวัง
“คุณต้องเข้าใจตลาดว่าคุณกำลังพยายามขายให้ใคร” อธิบาย Satzger “คุณเข้าถึงกลุ่มประชากรนั้นได้อย่างไร? แนวโน้มปัจจุบันในตลาดของเล่นหรือเสื้อผ้าหรือรองเท้าเป็นอย่างไร”
ผลิตภัณฑ์การออกแบบที่สำคัญชิ้นแรกของ Ive สำหรับ Apple หลังจากที่เขาเข้าร่วมบริษัทในฐานะนักออกแบบรุ่นใหม่ในปี 1992 คือ ครบรอบยี่สิบปี Mac. เป็นผลิตภัณฑ์สีทองชิ้นแรกของเขา เครื่องส่องแสงสีเขียวบรอนซ์พร้อมผิวโลหะสีทอง แม้ว่าอุปกรณ์ดังกล่าวจะได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางว่าเป็นคนโง่ แต่ Mac ครบรอบ Twentieth เป็นคอมพิวเตอร์เครื่องแรกของ Apple ที่ออกแบบมาสำหรับบ้านโดยเฉพาะ ก่อนหน้านั้น พีซีเป็นกล่องสีเบจที่ออกแบบมาสำหรับห้องทำงาน ไม่ใช่ในห้องนั่งเล่น มันเป็นการแทงครั้งแรกที่ iMac จอแบนในปัจจุบัน
เมื่อผมเริ่มทำงานออกแบบเครื่อง เดิมทีจะทำเป็นไม้มะฮอกกานีสีดำ ใช่ วู้ด เหมือนคอนเสิร์ตเปียโน แต่เครื่องมีการตั้งครรภ์ที่ยาวนานและเต็มไปด้วยความยากลำบากในสตูดิโอออกแบบของ Apple โดยต้องผ่านการออกแบบใหม่หลายครั้งในช่วงระยะเวลาห้าปี มะฮอกกานีสีดำหลีกทางให้กับกล่องพลาสติกสีเทาเข้มที่ตกแต่งด้วยไม้มะฮอกกานี แต่ในขณะที่กำลังอยู่ในช่วงขั้นสุดท้ายสำหรับการผลิต ฉันเริ่มสงสัยในการเลือกสี
“พวกเราบางคนรู้สึกว่าสีมันแรงเกินไป” Ive บอก Paul Kunkel สำหรับหนังสือของเขา “แอปเปิ้ลดีไซน์” ซึ่งเป็นผลงานของสตูดิโอออกแบบในช่วงทศวรรษ 1990 “แต่เราทุกคนต่างมองไปที่แนวคิดนี้มาก เราไม่สามารถตัดสินใจได้ว่ามันควรจะเป็นสีอะไร”
ทีมออกแบบถึงกับตะลึงงันว่าจ้างที่ปรึกษาด้านสีภายนอกบางคน ซึ่งมีความเข้าใจอันยอดเยี่ยมที่จะไม่เน้นที่คอมพิวเตอร์ แต่ควรใส่สภาพแวดล้อมที่จะถูกใส่เข้าไป เนื่องจากได้รับการออกแบบสำหรับบ้าน ที่ปรึกษาด้านสีจึงรวบรวมการศึกษาสีต่างๆ โดยใช้ไม้ หนัง ผ้า และพรม ซึ่งเป็นสิ่งทั่วไปที่พบในห้องนั่งเล่นของคุณ
Ive และทีมออกแบบมีคอมพิวเตอร์ต้นแบบประมาณ 12 เครื่องที่ทาสีด้วยสีต่างๆ และเปรียบเทียบกับตัวอย่างผ้าและพรม ต้นแบบโหลถูกจำกัดให้แคบลงเหลือสามชิ้น และสุดท้ายหนึ่งชิ้น: สีเขียว/ทองเมทัลลิกที่สะท้อนสีรอบๆ อย่างละเอียด สีทองเมทัลลิกให้เอฟเฟกต์ "กิ้งก่า" ที่ช่วยให้มันกลมกลืนกับสิ่งแวดล้อม
Ive และแผนกออกแบบที่เหลือต่างตื่นเต้นกับเครื่องนี้มากจนพวกเขาเยาะเย้ยคอมพิวเตอร์ที่คล้ายคลึงกันทั้งสายในขนาดต่างๆ เพื่อแสดงการจัดการของ Apple มันตั้งใจที่จะเป็นผู้บุกเบิก iMac จอแบนยอดนิยม เครื่องหลักราคาไม่แพง แต่นี่เป็นช่วงก่อนที่ Steve Jobs จะกลับมาที่บริษัท และผู้บริหารระดับสูงของ Apple ตัดสินใจเรียกมันว่า รุ่นพิเศษ วางแผนจำกัดวิ่งเพียง 20,000 คัน และราคาน่าเหลือเชื่อ $9,000.
มันระเบิด แต่ไม่ใช่เพราะมันเป็นสีทอง และความหลงใหลในสีสันของทีมออกแบบยังคงดำเนินต่อไปจนถึงปัจจุบัน
iPhone ทองใคร?
หนังสือเล่มใหม่ของ Leander เกี่ยวกับ Jony Ive และสตูดิโอออกแบบของ Apple จะออกในเดือนพฤศจิกายน Jony Ive: The Genius Behind Apple's Greatest Products มีให้สำหรับ สั่งซื้อล่วงหน้าใน Amazon.
