Lord Sacks หัวหน้าแรบไบแห่งสหราชอาณาจักร ตำหนิ Apple และ Steve Jobs ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทว่าสร้างสังคมผู้บริโภคที่เห็นแก่ตัวและเห็นแก่ตัวซึ่งนำไปสู่ความทุกข์เท่านั้น เขาอ้างว่าวิธีการโฆษณาของบริษัททำให้ผู้ซื้อทราบถึงสิ่งที่พวกเขาเท่านั้น อย่า เป็นเจ้าของ และเขาเลือก Apple เพื่อสร้างวัฒนธรรมที่ผู้คนสนใจแต่ตัวเองเท่านั้น ไร้สาระอะไรนักหนา.
ไม่ชัดเจนว่าเหตุใด Lord Sacks จึงโจมตี Apple โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แต่เมื่อพูดในงานเลี้ยงรับรองที่เข้าร่วมโดยราชินีในสัปดาห์นี้เขากล่าวว่า:
สังคมผู้บริโภคถูกวางลงโดยสตีฟจ็อบส์ผู้ล่วงลับลงมาที่ภูเขาด้วยสองคน แท็บเล็ต, iPad one และ iPad two และผลที่ได้คือตอนนี้เรามีวัฒนธรรมของ iPod, iPhone, iTune, สาม. เมื่อคุณเป็นปัจเจกนิยม วัฒนธรรมที่ถือตัวเป็นใหญ่ และคุณสนใจแค่ "ฉัน" เท่านั้น แสดงว่าคุณทำได้ไม่ดีอย่างมหันต์
เขายังวิพากษ์วิจารณ์แนวทางการโฆษณาที่ "เย้ายวนใจ" ของ Apple:
หากในสังคมผู้บริโภค คุณมี iPhone แต่ยังไม่มี รุ่นที่สี่ อันที่จริงแล้ว สังคมผู้บริโภคเป็นกลไกที่มีประสิทธิภาพที่สุดเท่าที่เคยมีมาสำหรับการสร้างและแจกจ่าย ความทุกข์
แน่นอนว่า Apple ไม่ใช่บริษัทเดียวที่ใช้แนวทางนี้เพื่อหลอกล่อผู้บริโภคให้ซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด อันที่จริง เป็นการยากที่จะนึกถึงบริษัทที่ไม่ทำเช่นนี้ แต่ทำไมสิ่งนี้ทำให้เกิดความทุกข์จึงเป็นเรื่องลึกลับสำหรับฉัน
โฆษกของ Lord Sacks พยายามชี้แจงความคิดเห็นของเขาในภายหลัง:
หัวหน้าแรบไบไม่ได้หมายความถึงการวิพากษ์วิจารณ์ถึงสตีฟ จ็อบส์เป็นการส่วนตัวหรือการมีส่วนร่วมของ Apple ในการพัฒนาเทคโนโลยีในศตวรรษที่ 21
เขาชื่นชมทั้งคู่และใช้ iPhone และ iPad เป็นประจำทุกวัน หัวหน้าแรบไบเพียงชี้ให้เห็นถึงอันตรายที่อาจเกิดขึ้นจากการคุ้มครองผู้บริโภคเมื่อถูกพาดพิงมากเกินไป
แม้ว่าเขาจะวิจารณ์เขา แต่ Lord Sacks ก็ใช้ iPhone และ iPad เป็น "รายวัน" บางทีเขาอาจเลือกที่จะประณาม Apple เพราะเขายังคงเสียใจที่เรายังไม่ได้เห็น iPhone 5
