Wall Street: ยอดขาย Apple iPhone ของ Apple ต่ำอย่างไม่คาดคิด 17.1 ล้านเครื่อง เป็นเพียง "อาการสะอึก"
หนึ่งวันหลังจาก Apple ล้มเหลวในการเอาชนะ Wall Street รายได้ที่คาดหวัง เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2545 ที่นักวิเคราะห์พยายามอธิบายว่าเกิดอะไรขึ้น ผู้ร้ายที่อาจเกิดขึ้นมีตั้งแต่ข่าวลือเกี่ยวกับ iPhone 5 ไปจนถึงยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเพียงแค่ต้องการพัก
แม้จะสูญเสีย Steve Jobs ในฐานะ CEO ของ Apple ไปก็ไม่ช้า ชันสูตรพลิกศพของนักวิเคราะห์ ของรายงานทางการเงินรายไตรมาสของเมื่อวานบอกเป็นนัยว่าความเป็นผู้นำเป็นสาเหตุของรายได้ที่สะดุด อันที่จริงนักวิเคราะห์ระดับสูงของ Piper Jaffray Gene Munster กล่าวว่า "Apple มีอีกหนึ่งไตรมาสที่น่าประทับใจ" นอกเหนือจากยอดขาย iPhone ที่น้อยกว่าตัวเอก ยอดขาย Mac เพิ่มขึ้น 26 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาที่ความต้องการพีซีอยู่ในระดับต่ำ และความต้องการ iPad พุ่งสูงขึ้น 166% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2010 นอกจากนี้ ในอีก 9 เดือนข้างหน้าน่าจะมียอดขาย iPhone เพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคเปลี่ยนโฟกัสไปที่การซื้อ iPhone 4S ซึ่งเป็นช่วงการซื้อของในช่วงเทศกาล และรอ iPad 3 และ iPhone 5
คุณสามารถบอกได้ว่า Brian Marshall แห่ง ISI Group ทำยอดขาย iPad ในไตรมาสนี้ได้อย่างไร เขาบอกกับนักลงทุนว่าเขาพบว่า "ยากที่จะเชื่อ" ว่าผิดหวังกับยอดขายแท็บเล็ตของ Apple Marshall ยังคงคำแนะนำ "ซื้อ" สำหรับหุ้น Apple ซึ่งเขาเก็บไว้ที่ราคาเป้าหมาย $500
Brian White แห่ง Ticonderoga ที่ยืมมาจากภาพยนตร์ฮอลลีวูดฟอร์มยักษ์เพื่ออธิบายการหยุดขาย โดยบอกกับนักลงทุนว่า “Apple Experiences a 'Black Swan' ในขณะที่ผู้บริโภครอ iPhone 4S หงส์ดำยังเป็นเหตุการณ์ที่หายากที่ทำให้ผู้ชมประหลาดใจ
“โดยพื้นฐานแล้ว เราเชื่อว่าการหยุด iPhone ชั่วคราวเพื่อเปิดตัว iPhone 4S เป็นสาเหตุของการพลาดครั้งนี้” เขาเขียน เขาคาดว่าไตรมาสหน้าของ Apple จะ "แข็งแกร่งกว่าปกติ" โดยได้รับแรงหนุนจากการเปิดตัว iPhone 4S เขาให้อัตรา "ซื้อ" แก่ Apple โดยตั้งราคาเป้าหมายไว้ที่ 666 ดอลลาร์
Chris Whitmore แห่ง Deutsche Bank ใช้การหยุดชั่วคราวของ White ในคำอุปมาเกี่ยวกับการปีนเขา โดยบอกกับนักลงทุนว่า "แม้แต่นักปีนเขาก็ยังต้องการเวลาพัก" ซึ่งอ้างอิงถึงการเพิ่มขึ้นของสตราโตสเฟียร์ของ Apple Whitmore กล่าวว่า Apple เองนั้นค่อนข้างจะตำหนิสำหรับยอดขาย iPhone ที่ลดลง โดยระบุว่าความคาดหวังของผู้บริโภคเกี่ยวกับโทรศัพท์เครื่องใหม่อาจส่งผลกระทบต่อความต้องการในไตรมาสที่สี่ เขายังกล่าวอีกว่าผู้ให้บริการที่รอประกาศการสนับสนุน iPhone จนกว่า iPhone 4S จะเปิดตัวอาจทำให้ยอดขายในต่างประเทศชะลอตัวลง
เดือนกันยายนเป็นเดือนเปลี่ยนผ่านสำหรับการขาย iPhone ซึ่งเป็นปัจจัยที่ Wall Street ประเมินต่ำเกินไป ตาม Kay Huberty ของ Morgan Stanley อย่างไรก็ตาม เธอให้ความมั่นใจกับนักลงทุน โดยกล่าวว่าเธอไม่ได้ “มองว่าการจัดส่ง iPhone แบบเบา ๆ เป็นสาเหตุของความกังวล” ทำไม? สิ่งสำคัญที่สุดคือ Apple ยังคงให้คำแนะนำด้านรายได้สำหรับไตรมาสที่สี่ของปฏิทินซึ่งสูงกว่าฉันทามติของ Wall Street นอกจากนี้ แม้ว่ายอดขาย iPhone ในไตรมาสที่สี่จะลดลง แต่ก็ไม่กระทบต่ออัตรากำไรขั้นต้น
แค่ Ashok Kumar จาก Rodman & Renshaw เชื่อว่า Apple อาจไม่สามารถสลัดยอดขายที่ตกต่ำนี้ได้ หลังจากที่สังเกตเห็นว่า “ยอดขายของ MacBook Air มีแนวโน้มว่าจะทำให้ความต้องการ iPad กินเนื้อคน” Kumar คาดว่า “การเติบโตที่ช้าลง แต่ยั่งยืนสำหรับ iPad 2” โดยที่ Apple มีส่วนแบ่งตลาดแท็บเล็ต 75%