Jonathan Kopp เป็นผู้นำกลยุทธ์ด้านดิจิทัลและโซเชียลมีเดียของ Ketchum บริษัทประชาสัมพันธ์ยักษ์ใหญ่ทั่วโลก
Kopp ยังเป็น สาวก Mac – ไม่เคยห่างไกลจาก iPhone, iPad, MacBook Pro และ Apple TV ของเขาเลย – เราคิดว่าเขาจะเป็นคนที่สมบูรณ์แบบที่จะถามว่าเนื้อหาบน iPad แบบชำระเงินจะมุ่งไปที่ใด
รูปแบบการสมัครสมาชิกใหม่ของ Apple เปิดตัวกับ The Daily และคาดว่าจะเข้าถึงนิตยสาร iPad อื่นๆ ในไม่ช้านี้ มีราคา 0.99 เหรียญต่อสัปดาห์ 40 เหรียญต่อปีโดยมีกลไกแบบเดียวกัน (ต่ออายุอัตโนมัติไม่มีการคืนเงิน) ของแอนะล็อก การสมัครรับข้อมูล. Apple ซึ่งได้รับการลด 30% จากหมวดย่อยจะบังคับใช้กฎของแอพใน iTunes ที่ขายเนื้อหาผ่านการซื้อในแอพ
Kopp ผู้ซึ่งมาที่ Ketchum หลังจากทำงานในทีม Obama 2008 National Media และ Clinton White House ไม่คิดว่าคนส่วนใหญ่ต้องการจ่ายค่าสมัครสมาชิกเหล่านั้น (ตัดสินจากผลลัพธ์ในของเรา แบบสำรวจผู้อ่านคุณก็คิดเช่นกัน )
ความเห็นของเขา: รูปแบบการสมัครสมาชิก iPad ของ Apple นั้นเป็นอีกแบบของนิวตันและต้องล้มเหลว
ลัทธิของ Mac: อนาคตของการสมัครสมาชิก iPad คืออะไร?
โจนาธาน คอปป์: การสมัครสมาชิก iPad อาจใช้ได้กับสิ่งพิมพ์เฉพาะกลุ่มจำนวนหนึ่งซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยี หรือสำหรับเนื้อหาเฉพาะบางอย่างที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้มีอำนาจตัดสินใจทางธุรกิจ รูเพิร์ต เมอร์ด็อก
The Daily ดูเหมือนว่าจะเป็นข้อเสนอที่ดีกว่าเมื่อซื้อจำนวนมาก (0.20 ดอลลาร์ต่อวัน) เมื่อเทียบกับวิธีการแพ่งต่อฉบับที่นิตยสารเช่น มีสาย,ได้เอา.แต่สุดท้ายแล้ว ฉันคาดการณ์ว่ารูปแบบเนื้อหาโอเพ่นซอร์สฟรีจะมีชัยเหนือตลาดมวลชน การผสมผสาน "fremium" — ที่มีเนื้อหาจำนวนมากฟรี ในขณะที่เนื้อหาพิเศษบางอย่างมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม — จะยังคงเติบโตต่อไป ผู้บริโภคเคยชินกับการชำระค่าเกม และนักธุรกิจคาดหวังอย่างเต็มที่ที่จะจ่ายสำหรับแอปพลิเคชันที่เพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของตน แต่เนื้อหาบรรณาธิการฟรีได้กลายเป็นภาษากลางของเว็บโซเชียล
CoM: Apple ควรควบคุมการสมัครสมาชิกมากน้อยเพียงใด
เจเค: สิทธิ์ของ Apple ในการควบคุมประสบการณ์ผู้ใช้บน iPad แต่การจำกัดการซื้อการสมัครรับข้อมูลบนแพลตฟอร์ม iTunes จะย้อนกลับมา เนื่องจากผู้บริโภคมีทางเลือกในการซื้อเพลงส่วนใหญ่ผ่าน iTunes Store ท่ามกลางช่องทางอื่นๆ เนื้อหาสิ่งพิมพ์และวิดีโอจึงต้องมีให้แพร่หลายมากขึ้น
CoM: แท็บเล็ตที่ใช้ Android จะมีบทบาทอย่างไรต่อนิตยสารและแอปข่าวในอนาคต
เจเค: สำหรับตอนนี้ iPad เป็นตัวกำหนดตลาดแท็บเล็ต คิดเป็นประมาณ 90% ของยอดขายแท็บเล็ตสื่อทั้งหมด
แต่ตลาดแท็บเล็ตในอนาคตจะรองรับหลายแพลตฟอร์มรวมถึง Android เช่นเดียวกับตลาดสมาร์ทโฟนที่ Apple, Android และ RIM เป็นรอง แอปนิตยสารและข่าวจะต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อเล่นในทุกช่อง
