องค์การอาหารและยา (FDA) เป็นผู้สวมใส่เครื่องแต่งตัวครั้งต่อไปของ Apple หรือไม่?

สิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปของ Apple อาจไม่ใช่ รถยนต์ หรือ an หูฟัง AR. ขอบคุณ เปลี่ยนกฎ ประกาศในสัปดาห์นี้โดยสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา Cupertino สามารถเพิ่มเครื่องช่วยฟังในกลุ่มผลิตภัณฑ์ได้ในไม่ช้า ตลาดที่มีศักยภาพมีขนาดใหญ่ และ Apple ยืนหยัดอย่างโดดเด่นในการทำลายสถานะที่เป็นอยู่

กฎใหม่นี้อนุญาตให้บริษัทต่างๆ เช่น Apple ขายเครื่องช่วยฟังผ่านเคาน์เตอร์และทางออนไลน์ ดังนั้นผู้ซื้อจึงสามารถติดตั้งเครื่องช่วยฟังในบ้านของตนเองได้อย่างสะดวกสบาย ก่อนหน้านี้ หากคุณต้องการซื้อเครื่องช่วยฟัง ทางเลือกเดียวของคุณคือนัดหมายเพื่อทดสอบการได้ยินและติดตั้งที่ร้านผู้เชี่ยวชาญ

การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ นี้ดูเหมือนจะส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวง กรรมาธิการองค์การอาหารและยา ดร.โรเบิร์ต คาลิฟกล่าว CNN เขาคาดว่าการพิจารณาคดี "จะ ปลดปล่อยพลังของอุตสาหกรรมอเมริกันในการปรับปรุงเทคโนโลยี” และมีบริษัทแห่งหนึ่งที่มีความรู้ความชำนาญในเรื่องนี้โดยเฉพาะ นั่นคือ Apple

อุตสาหกรรมเครื่องช่วยฟังเทียบกับอุตสาหกรรมเครื่องช่วยฟัง อย

การประกาศขององค์การอาหารและยาในวันอังคารมีมานานแล้ว เป็นผลจากร่างกฎหมายของพรรคสองฝ่ายที่ผ่านรัฐสภาเมื่อปี 2560 ดิ

พระราชบัญญัติเครื่องช่วยฟังที่จำหน่ายหน้าเคาน์เตอร์ ให้เวลาสามปีกับองค์การอาหารและยาในการพัฒนากฎใหม่ที่ครอบคลุมเครื่องช่วยฟังสำหรับการสูญเสียการได้ยินเล็กน้อยถึงปานกลาง

ในช่วงปลายปีที่ผ่านมา FDA ได้เผยแพร่การเปลี่ยนแปลงกฎที่เสนอเมื่อปีที่แล้วและเชิญความคิดเห็นสาธารณะ แต่ 40% ของคำตอบที่หน่วยงานได้รับคือ “astroturfing," ตาม สมาชิกวุฒิสภาที่ร่างพระราชบัญญัตินี้.

Astroturfing เป็นการล็อบบี้ปลอมจากธุรกิจขนาดใหญ่ที่ออกแบบมาให้ดูเหมือนการเคลื่อนไหวระดับรากหญ้า วุฒิสมาชิกอ้างว่าผู้ผลิตเครื่องช่วยฟัง "บิ๊กไฟว์" ซึ่งควบคุม 90% ของตลาดกำลังพยายาม "ควบคุมหน่วยงานกำกับดูแล เพื่อนำการเปลี่ยนแปลงที่จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ผลิตเครื่องช่วยฟังที่โดดเด่น ลดการแข่งขัน และเพิ่มค่าใช้จ่ายสำหรับผู้บริโภค”

โชคดีที่ FDA ยังคงดำเนินการเปลี่ยนแปลงต่อไป ทำให้บริษัทต่างๆ เช่น Apple ขายเครื่องช่วยฟังในร้านค้าของตน

ทำไม Apple ถึงต้องการทำเครื่องช่วยฟัง?

แอปเปิ้ลเป็นอย่างมาก เน้นสุขภาพ ตอนนี้. ดังนั้นจึงไม่ยืดเยื้อที่จะจินตนาการถึงเครื่องช่วยฟังแบรนด์ Apple แต่นั่นไม่ใช่ช่องเล็กๆ สำหรับบริษัทที่เคยทุบผลิตภัณฑ์ยอดฮิตอย่าง iPhone หรอกหรือ? อาจจะไม่.

ตามที่สถาบันสุขภาพแห่งชาติ ผู้ใหญ่ 28.8 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา อาจได้รับประโยชน์จากเครื่องช่วยฟัง องค์การอนามัยโลกรายงาน กว่า 1.5 พันล้านคน อยู่กับการสูญเสียการได้ยินทั่วโลก และตัวเลขเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นเมื่อประชากรมีอายุมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นตลาดที่มีศักยภาพจึงมีขนาดใหญ่มาก

ปัญหาคือ ขณะนี้มีเพียง 16% ของคนอเมริกันอายุ 20-69 ปีที่อาจได้รับประโยชน์จากการใช้เครื่องช่วยฟังจริงๆ เพื่อให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ยอดฮิตชิ้นต่อไปของ Apple Cupertino จะต้องโน้มน้าวผู้คนจำนวนมากให้ลองใช้เครื่องช่วยฟัง

ทำไมผู้คนถึงไม่ใช้เครื่องช่วยฟังมากขึ้น?

ผู้ที่สูญเสียการได้ยินอย่างรุนแรง (เช่นฉัน) ไม่มีทางเลือกในการใช้เครื่องช่วยฟัง แต่ถ้าการสูญเสียการได้ยินของคุณไม่รุนแรงหรือปานกลาง คุณอาจจะผ่านไปได้โดยไม่มีอาการเหล่านี้ ฉันหวังว่าฉันจะทำได้เหมือนกันเพราะเครื่องช่วยฟังห่วย มีปัญหาใหญ่สามประการ:

1. พวกเขาทำงานได้ไม่ดี: ในสภาพแวดล้อมที่มีเสียงดัง เครื่องช่วยฟังจะขยายทุกอย่าง ทำให้ยากต่อการเลือกเสียงของบุคคลที่คุณกำลังพูดด้วย และพวกเขา การเชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟนพิสูจน์แล้วว่าไม่น่าเชื่อถือ.
2. มีความอัปยศ: การสูญเสียการได้ยินเกี่ยวข้องกับอายุมากขึ้น และเครื่องช่วยฟังก็ดูน่าเกลียดมาก
3. มีราคาแพง: คู่หนึ่งสามารถคืนเงินให้คุณ $5,000!

วิธีที่ Apple คิดค้นเครื่องช่วยฟังขึ้นมาใหม่

หากคุณต้องการขายเครื่องช่วยฟังให้กับ 84% ของชาวอเมริกันที่อาจได้รับประโยชน์จากเครื่องช่วยฟังแต่เลือกที่จะไม่ขาย คุณต้องจัดการกับสามประเด็นนี้ และ Apple ก็ถูกจัดวางให้ทำเช่นนั้นได้อย่างโดดเด่น

ลองมาดูทีละรายการ

1. เทคโนโลยีที่ดีกว่า: โครงข่ายประสาทส่วนลึก เป็นเทคโนโลยีหลักสำหรับเครื่องช่วยฟังรุ่นต่อไป ทำให้สามารถแยกเสียงออกจากเสียงพื้นหลังได้ Apple เป็นผู้นำในด้านนี้อยู่แล้วด้วย เครื่องยนต์ประสาทและ AirPods Pro ก็มีให้แล้ว เพิ่มการสนทนาซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ดึงเสียงของบุคคลที่อยู่ตรงหน้าคุณ
2. การออกแบบที่ดีขึ้น: ใส่แว่นไม่มีมลทินเหมือนใส่เครื่องช่วยฟัง เพราะดูเท่ เครื่องช่วยฟังเดียวที่ฉันพบว่าดูดีคือ Signia Active Pros. ด้วยการออกแบบพลาสติกสีขาวที่เรียบง่าย พวกเขาจึงบอกใบ้ว่าเครื่องช่วยฟังของ Apple อาจมีหน้าตาเป็นอย่างไร
3. ราคาถูก: ผลิตภัณฑ์ Apple นั้นมีราคาแพงอย่างฉาวโฉ่ แต่แม้แต่คูเปอร์ติโนก็ยังอายที่จะขายสินค้าที่ราคาไม่เกินคู่ AirPods Pro ที่ราคา 5,000 ดอลลาร์ Apple สามารถตัดราคาคู่แข่งได้อย่างมากและ นิ่ง เพลิดเพลินไปกับอัตรากำไรขั้นต้นที่หนักหน่วง

Apple ค่อนข้างขายเครื่องช่วยฟังแล้ว

หากข้อใดกล่าวข้างต้นไม่ได้ทำให้คุณเชื่อว่า Apple ควรขายเครื่องช่วยฟัง ให้พิจารณาสิ่งนี้: บริษัททำอยู่แล้ว ซอร์ตา

ใน iOS 15 ฟีเจอร์ที่เรียกว่า Headphone Accommodations ช่วยให้คุณ นำเข้าไฟล์เสียงของคุณ (ผลการทดสอบการได้ยิน). จากนั้น AirPods Pro ของคุณจะถูกปรับแต่งให้เข้ากับความต้องการด้านการได้ยินของแต่ละคน เมื่อรวมกับ Conversation Boost แล้ว จะเปลี่ยน AirPods Pro ให้เป็นเครื่องช่วยฟังขั้นพื้นฐานเมื่อคุณใช้โหมดโปร่งใส

ในการทดสอบ ฉันสามารถใช้ AirPods Pro สำหรับการสนทนาที่เป็นไปไม่ได้สำหรับฉันหากไม่มีเครื่องช่วยฟัง ฉันจะไม่ทิ้งเครื่องช่วยฟังแบบเดิมๆ ของฉันทิ้งไป เพราะยังมีข้อจำกัดอยู่บ้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง AirPods Pro ไม่รองรับระดับการสูญเสียการได้ยินที่แตกต่างกันในหูแต่ละข้าง แต่มันแสดงให้เห็นว่า Apple ใกล้เคียงกับการผลิตเครื่องช่วยฟังที่ครบถ้วนเพียงใด

เมื่อองค์การอาหารและยาได้ชี้แจงแนวทางแล้ว ก็ถึงเวลาที่ Apple จะต้องทำงานให้เสร็จ