ด้วยเหตุผลบางอย่าง, Apple เปิดตัว iPad 128GB เช้านี้. และหลายคนกำลังเกาหัวอยู่
ไม่ใช่ว่า iPad 128GB เป็นสิ่งที่ไม่พึงปรารถนาแน่นอน พื้นที่จัดเก็บที่มากขึ้นสำหรับแอป ภาพยนตร์ และเพลงเป็นสิ่งที่ดีเสมอ... เว้นแต่ว่าเพียงแค่บัดกรีในสองสามส่วน โมดูล 64GB NAND แทนโมดูล 32GB NAND สองสามตัวเหตุใด Apple ไม่ปล่อย iPad 128GB เมื่อพวกเขารีเฟรช iPad ในเดือนตุลาคม
กล่าวอีกนัยหนึ่งทำไมตอนนี้? ทำไมต้องประกาศวันนี้ ในเช้าวันอังคารที่ง่วงนอนตอนปลายเดือนมกราคม และสิ่งนี้สำหรับใครกันแน่?
ฉันมีทฤษฎี
อาทิตย์ที่แล้ว, Cupertino ประกาศผลประกอบการรายไตรมาสและพวกเขาส่ง หุ้นของ Apple พุ่งเข้าใส่จมูก. ทำไม?
แม้ว่าจะเป็นไตรมาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับ Apple ในด้านรายได้ แต่ที่จริงแล้วผลกำไรก็ลดลงตามสัดส่วนตั้งแต่ไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว โดยเฉลี่ยแล้ว Apple มีกำไรน้อยลงจากทุกผลิตภัณฑ์ที่ขายไปเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งจากผลประกอบการรายไตรมาสคือเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2547 จำนวนเครื่อง Mac ที่ขายลดลงเมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว Apple ขาย Mac น้อยลง 20% ในไตรมาสก่อนเมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปี 2555 ในขณะเดียวกัน การจัดส่ง iPad เพิ่มขึ้น 48%
เมื่อคุณดูผลลัพธ์เหล่านี้แล้ว ผลลัพธ์ที่ได้ก็ชัดเจน ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ซื้อ iPad เพื่อทดแทน Mac และมีเหตุผลว่าทำไม Apple ถึงไม่กังวลกับมัน เพราะขอบบน iPads นั้น ทางที่ดีกว่า สำหรับ Apple มากกว่าบน Mac
ตัวอย่างเช่น อัตรากำไรขั้นต้นของ MacBook Air มีรายงานว่าสูงสุดที่ 37% ทำให้เป็นหนึ่งใน Mac ที่ทำกำไรได้มากกว่าจากมุมมองของ Apple ในขณะเดียวกัน อัตรากำไรขั้นต้นของ iPad รุ่นที่สี่สูงสุดอยู่ที่ 48%
iPads ให้ผลกำไรมากกว่าสำหรับ Apple ในการขายมากกว่า Mac และอะไรทำให้พวกเขามีกำไรมาก? พรีเมี่ยมที่พวกเขาใส่ในการจัดเก็บ.
ดูแผนภูมิอัตรากำไรขั้นต้นที่ Apple ทำบน iPad รุ่นที่สี่ทุกเครื่องที่จำหน่าย
| iPad | 16 กิกะไบต์ | 32GB | 64GB |
|---|---|---|---|
| BOM & ต้นทุนการผลิต | $316 | $333 | $366 |
| ราคาขายปลีก | $499 | $599 | $699 |
| อัตรากำไรขั้นต้น | 37% | 44% | 48% |
ได้รับความอนุเคราะห์จาก iSuppli
ดูว่าเกิดอะไรขึ้นที่นี่? ทุกๆ 30 ดอลลาร์ที่ Apple ใช้ความจุในการจัดเก็บบน iPad เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า พวกเขาสามารถเรียกเก็บเงินเพิ่มอีก 100 ดอลลาร์จากร้านค้าปลีก
ทุกๆ 30 ดอลลาร์ที่ Apple ใช้ไปกับแฟลชสตอเรจ พวกเขาสามารถเรียกเก็บเงินเพิ่มอีก 100 ดอลลาร์จากร้านค้าปลีก
จากแผนภูมินี้ เป็นที่ชัดเจนว่า iPad ขนาด 128GB จะทำให้ iPad Margin ของ Apple เพิ่มขึ้นเหนือ 50% สำหรับชิป NAND มูลค่าประมาณ 120 เหรียญสหรัฐ แอปเปิลจะนำกำไรพิเศษมูลค่า 280 เหรียญสหรัฐจากการขาย iPad 128GB ทุกเครื่อง
แน่นอนว่ากำไรพิเศษนั้นไม่มีความหมายใดๆ หากไม่มีใครซื้อ iPad ขนาด 128GB แต่พวกเขาจะทำและคุณรู้ว่าใครจะซื้อพวกเขาเป็นกลุ่ม? ผู้เชี่ยวชาญที่กำลังเปลี่ยน MacBooks ด้วย iPads เพราะในอนาคต iPad 9.7 นิ้วจะไม่ถูกซื้อเป็นแท็บเล็ตเป็นหลัก iPad mini แสดงให้เห็นว่าสำหรับ e-reading และเกม จอแสดงผลขนาด 7.85 นิ้วน่าใช้มากกว่า แต่มีสิ่งหนึ่งที่ดีกว่า iPad 9.7 นิ้วคือ ทำงาน.
คุณต้องมองไปรอบ ๆ ตัวคุณเท่านั้นเพื่อดูว่า iPads กำลังเปลี่ยนแล็ปท็อปอย่างจริงจัง ไปที่สตาร์บัคส์ร้านใดก็ได้ แล้วคุณจะเห็นการฟ้องร้องในรายงานและนักเรียนเขียนบนไอแพด เคสคีย์บอร์ดสำหรับ iPad เป็นตลาดที่เฟื่องฟู และอีกหนึ่งเคสเปิดตัวแทบทุกวัน Heck, Cult of Mac's Gadgets & Testing Editor, Charlie Sorrel จัดเก็บทุกเรื่องราวจาก iPad แท็บเล็ต @ ปฏิวัติการทำงาน? มาแล้ว และ iPad ก็ชนะไปแล้ว
คุณสามารถเรียกมันว่า iPad Pro
แล้วทำไมตอนนี้? เพราะ Apple ดูตัวเลขรายไตรมาสแล้วเห็นว่าถึงเวลาแล้ว ผู้คนไม่รอที่จะย้ายออกจาก Mac และทุกวินาทีที่ Apple รอก็สูญเสียผลกำไรที่อาจเกิดขึ้น
iPad 128GB นั้นไม่ใช่แท็บเล็ตจริงๆ เป็นเครื่องทดแทน MacBook ที่มุ่งเป้าไปที่มืออาชีพ คุณสามารถเรียกมันว่า iPad Pro
