IPhone และ iPad เป็นผู้นำในโฆษณาบนมือถือ แต่ระบบปฏิบัติการสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดของ Android โดยรวม

การศึกษาโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เมื่อเร็วๆ นี้ถือเป็นข่าวดีสำหรับ Apple หรือ Android ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่คุณอยู่ ในขณะที่ iPad และ iPhone ของ Apple เป็นอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกันมากที่สุดสำหรับการโฆษณา แต่ Android ของ Google เป็นระบบปฏิบัติการสมาร์ทโฟนชั้นนำตามรายงาน

รวมหลากหลาย อุปกรณ์ Android คิดเป็นร้อยละ 56 ของการแสดงผลโฆษณาบนมือถือตาม Millennial Media แต่ในแง่ของแบรนด์อุปกรณ์แต่ละยี่ห้อ Apple เป็นผู้นำด้วยโฆษณาบนมือถือ 23.09 เปอร์เซ็นต์ในช่วงไตรมาสที่สามของปี 2011 ซัมซุงตามหลังด้วยการแสดงโฆษณาบนมือถือ 16.48 เปอร์เซ็นต์ รองลงมาคือ HTC RIM, Motorola และ LG ผูกมัดกันอย่างละ 10 เปอร์เซ็นต์ Nokia อยู่ในห้องใต้ดินด้วยการแสดงโฆษณาบนมือถือ 2.41%

iPhone ยังคงครองตำแหน่งที่ 1 ในแง่ของส่วนแบ่งการแสดงโฆษณาบนมือถือ โดยคิดเป็น 12.55 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณา โทรศัพท์มือถือของ Apple คิดเป็น 54% ของโฆษณาบนมือถือ iOS โดยใช้ iPad และ iPod touch คิดเป็นอีก 46 เปอร์เซ็นต์ iPad คิดเป็น 97 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาบนมือถือที่ใช้แท็บเล็ตทั้งหมด Apple เห็นว่าส่วนแบ่งโฆษณาบนมือถือ iOS เพิ่มขึ้น 60% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

แม้ว่า HTC คิดเป็นเพียง 10 เปอร์เซ็นต์ของการแสดงโฆษณาบนมือถือ แต่ก็มีโทรศัพท์มือถือ Android หกเครื่อง การแสดงโฆษณาบนมือถือ 5 เปอร์เซ็นต์ของ Samsung กระจายไปทั่วโทรศัพท์ Android ห้าเครื่อง การแบ่งขั้วระหว่าง Apple และ Android ได้รับการอธิบายว่าเป็น "กลยุทธ์ที่ตรงกันข้ามกับ iOS" ของ Google โดยมีอุปกรณ์หลายตัวที่เปิดตัว "ในทุกจุดราคา" ตาม Millennial Media

สำหรับการใช้จ่ายโฆษณาในแอป อุปกรณ์ Android เป็นผู้นำผลิตภัณฑ์ iOS ของ Apple เพียง 8 เปอร์เซ็นต์ โดยมีแอปที่ทำกำไรได้มากที่สุดสำหรับทั้งแพลตฟอร์มเพลงและความบันเทิง

ข้อมูลที่น่าสนใจอีกอย่างหนึ่งมาจากนักวิจัยโฆษณาบนมือถือ: แป้นพิมพ์ QWERTY ที่ตายอย่างเห็นได้ชัด อุปกรณ์หน้าจอสัมผัสได้รับโฆษณาบนมือถือ 65 เปอร์เซ็นต์ในช่วงไตรมาสที่สาม เทียบกับ 15 เปอร์เซ็นต์สำหรับหน่วยที่รองรับทั้งระบบสัมผัสและคีย์บอร์ด อุปกรณ์เฉพาะ QWERTY จัดอันดับโฆษณาบนมือถือเพียง 10 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์เดียวกับอุปกรณ์โบราณที่มีปุ่มกดโทรศัพท์แบบตัวเลขเท่านั้น ตามผลการวิจัย