สวอตช์มีชัยเหนือ Apple ในการต่อสู้ในศาลเรื่อง 'Tick different'
รูปถ่าย: Swatch
ศาลสวิสตัดสินให้ Swatch เห็นชอบในการต่อสู้กับ Apple เกี่ยวกับการใช้สโลแกน "Tick different" ของ Swatch
แม้ว่า “Think different” เป็นวลีที่มีความหมายเหมือนกันกับ Apple ทนายของ Swatch แย้งว่าในสวิตเซอร์แลนด์ไม่เป็นที่รู้กันดีพอที่จะรับประกันว่าจะได้รับการคุ้มครองตามกฎหมาย ศาลปกครองกลางของประเทศเห็นด้วยกับพวกเขา
แอปเปิ้ลกับ Swatch
Apple ฟ้อง Swatch เรื่องเครื่องหมายการค้า ย้อนกลับไปในปี 2017. Swatch เริ่มใช้สโลแกนในปี 2015 ก่อนการเปิดตัว Apple Watch มันถูกใช้เพื่อโฆษณานาฬิกา Bellamy ของ Swatch ซึ่งมีการเชื่อมต่อ NFC ในตัวสำหรับการชำระเงินผ่านมือถือ
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ดูเหมือนว่า Swatch ถ่ายภาพที่ Apple ด้วยการยื่นเครื่องหมายการค้า ในปี 2015 ไม่นานหลังจากที่ Apple Watch เปิดตัว Swatch ได้ยื่นเครื่องหมายการค้าสำหรับ “อีกหนึ่งสิ่ง” วลีนี้ถูกใช้อย่างน่าจดจำโดย Steve Jobs ในตอนท้ายของคำปราศรัยของ Apple ก่อนที่เขาจะเปิดเผยความประหลาดใจครั้งใหญ่
“Think different” เป็นสโลแกนที่ Apple ใช้มาประมาณ 5 ปี ระหว่างปี 1997 ถึง 2002 ได้รับการพัฒนาโดยเอเจนซี่โฆษณา TBWA\Chiat\Day โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างสถานะคนนอกที่ยอดเยี่ยมของ Apple เป็นแคมเปญที่ให้แฟน ๆ กับโฆษณา "Crazy Ones" ที่เป็นสัญลักษณ์ดังที่แสดงด้านล่าง
แม้ว่าอาจดูเหมือนชัดเจนว่า "ติ๊กแตกต่าง" เป็นการฉ้อฉลของ Apple แต่สิ่งต่าง ๆ ก็ไม่ง่ายอย่างนั้น สวอตช์แย้งว่าสโลแกนนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากสโลแกน “แตกต่างเสมอ ใหม่เสมอ” ที่ผู้ผลิตนาฬิกาใช้ในช่วงทศวรรษ 1980 “Think Different” เป็นแนวคิดเกี่ยวกับ “Think” ของ Apple ซึ่งเป็นคำขวัญที่ใช้โดย Apple ซึ่งเป็นคู่แข่งกับ IBM มานานหลายปี
แหล่งที่มา: รอยเตอร์
