8 augusti 1997: På Macworld Expo introducerar Steve Jobs världen för Apples nya paroll, "Tänk annorlunda." Den iögonfallande marknadsföringen försäkrar fans som Apple är lämnar dess mörka ålder i mitten av 1990-talet och återigen göra produkter som kunderna kommer att älska.
Det är början på Apples mest ikoniska reklamkampanj sedan original "1984" Macintosh -annons.
Det här inlägget innehåller affiliate länkar. Cult of Mac kan tjäna en provision när du använder våra länkar för att köpa objekt.
Apple går tillbaka till TBWA Chiat/Day -annonsbyrå
"Tänk annorlunda" var en hemkomst för Apple på några sätt. Det var den första Apple -annons som producerades av TBWA Chiat/Day på mer än ett decennium. Apple släppte annonsbyrån 1985 efter ökänd "Lemmings" -reklam. (En uppföljning av "1984", den här dåligt mottagna kampanjen visade datoranvändare som marscherade utanför en klippa.)
På TBWA Chiat/Dags plats tog Apple med den konkurrerande byrån BBDO. Men när Jobs återupptog kontrollen över Apple ville han byta tillbaka.
Frasen "Tänk annorlunda" kom från TBWA Chiat/Day -författaren Craig Tanimoto. Som jag beskriver i min bok Äppelrevolutionen, en av Tanimotos idéer för en ny Apple-annons inkluderade en dikt i Dr Seuss-stil om datorer. Det var inte bra, men han gillade de två orden "tänk annorlunda" - trots deras ökända brist på ordentlig grammatik.
"Mitt hjärta började tävla eftersom ingen riktigt hade uttryckt den idén för Apple", sa han till mig. ”Jag tittade över på [en bild jag hade ritat] av Thomas Edison och tänkte,” tänk annorlunda. ”Jag [nästa] ritade en en liten skiss av Einstein och skrev "tänk annorlunda" bredvid honom också och ritade en miniatyr Apple -logotyp. "
Raderna ”Här är de galna” för annonsen ”Tänk annorlunda” skrevs av andra copywriters, Rob Siltanen och Ken Segall. (Segall heter också iMac.)
Tänk annorlunda: En provkörning
Även om kampanjen inte var klar vid Macworld Expo 1997, försökte Jobs en variant av orden inför publiken för Apple -fans. Hans presentation planterade fröna till annonsen så det skulle verka mer organiskt när Apple debuterade med den nya marknadsföringen.
Jobs sa:
”Jag vill bara prata lite om Apple och varumärket och vad det betyder, tror jag, för många av oss. Du vet, jag tror att du alltid måste vara lite annorlunda för att köpa en Apple -dator. När vi skickade Apple II fick du tänka annorlunda om datorer. Datorer var dessa saker du såg i filmer [som] upptog gigantiska rum. Det var inte dessa saker du hade på skrivbordet. Du var tvungen att tänka annorlunda eftersom det inte fanns någon programvara i början.
Du var tvungen att tänka annorlunda när en första dator kom till en skola där det aldrig hade funnits en tidigare, och det var en Apple II. Jag tror att du var tvungen verkligen tänka annorlunda när du köpte en Mac. Det var en helt annan dator, fungerade på ett helt annat sätt, använde en helt annan del av din hjärna. Och det öppnade en datorvärld för många människor som tänkte annorlunda... Och jag tror att du fortfarande måste tänka annorlunda för att köpa en Apple -dator. ”
Apple tänker fortfarande annorlunda
Apple avbröt kampanjen "Tänk annorlunda" med ankomsten av iMac G4 år 2002. Men slagordets inverkan fortsätter att kännas på ungefär samma sätt som "1984" Mac -annonsen.
Vi vet till exempel att Tim Cook behåller en kopia av en av original "Tänk annorlunda" annonser på hans kontor. Eftersom Apple nu är marknadsledande och konkurrenterna kopierar alla drag och strategier är det inte alltid lätt att tänka annorlunda. Men Cupertino -företaget fortsätter att imponera på oss med några av sina djärva drag - och den nuvarande värden på 1,8 biljoner dollar är ett bevis på att positiva saker fungerar.
Minns du Apples annonskampanj "Tänk annorlunda"? Tror du att Apple fortfarande förkroppsligar den världsbilden idag? Vilken Apple (eller annan) dator ägde du i juli 1997? Lämna dina kommentarer nedan.
