Denna månad är det andra året för Apple Music's Beats 1 -radiostation. För att markera detta har Apple DJ: s Zane Lowe, Ebro Darden och Julie Adenuga gett en intervju med Hög snobitet, där de ser tillbaka på de framgångar och utmaningar som Apple Music mött under de senaste åren.
En av frågorna som dyker upp under konversationen är varför de tre framgångsrika DJ: s valde att lämna det de gjorde tidigare och gå med i ett obevisat företag med Apple. Lowe sa att det ”var ett tillfälle att röra sig med musik. Det kändes som om musik och publiken var på väg in på en plats där On Demand -kulturen blomstrade och streaming lärde sig snabbt. ”
Darden upprepar stämningen med att säga att det var en naturlig utveckling att komma in i det digitala rummet, medan Adenuga framställer det som en ny utmaning.
De berör också utmaningarna med att bygga Beats 1 i en tid då traditionell radiolyssnare faller. Lowe svarar med att påminna om att laget bara hade tre månader på sig att ”bygga Beats 1 från grunden”. Detta inkluderade att försöka räkna ut vart radio skulle på 2000 -talet.
”Radio hade drivit popmusik i världen i 50 år, och under alla dessa år var det det enda sättet att få en hitskiva. Jag är inte säker på att det fortfarande är så. Radiolyssnare som det minskar och är i vissa fall borta. Norrmännen stänger av sin FM -signal. Var passar ny musik på de flesta markbundna radio i dessa dagar? Med få undantag har mainstream musikradio inte varit en drivkraft för förändring på ett tag. Det är därför college, pirat, digital och bloggar gör grundarbetet för det. Det lyssnar på mer musik än någonsin tidigare. Gamla statistikrekord slås av nya. I takt med att streamingtjänster har börjat växa har vi sett de betrodda branschens tältstolpar - Management, Record Etiketter, Publishers och Media - börja anpassa sig ...
Vi var tvungna att möta verkligheten att de gamla förväntningarna kanske inte passar konstnären längre. Vi måste lita på artisterna. Låt dem driva sin egen konversation. Lita på att de känner sin publik. De vet hur de ska få resultaten. De vet hur det här fungerar. Med det i åtanke byggde vi Beats 1, där artister kan äga sin egen fastighet, driva sitt eget budskap, tillfredsställa sin publik med sin egen röst och förhoppningsvis tillföra värde. Gratis måste leda någonstans. Det måste samarbeta. Det måste bygga upp förtroende. Och det fungerar. ”
Vad som inte diskuteras
Kanske lika viktigt som det som talas om under intervjun är det som inte är det. Har tidigare anspelat på ytterligare Beats radiostationer - och Apple har registrerade webbplatser för Beats 2, 3, 4 och 5 - det ämnet är inte ens brocherat. Inte heller några siffror rörande lyssnandet. (Apple avslöjade vid WWDC att Apple Music har 27 miljoner prenumeranter.)
Lowe nämner Apples ursprungliga tv -program Appens planet, men går inte ur vägen för att driva det - eller att prata bredare om Apples rapporterade original videoinnehåll planerar för sin strömmande musiktjänst. En del av detta kan bero på det faktum att efter att ha föreslagit att Apple behöver inte Beats 1 i en intervju, han är noga med att inte göra några större faux pas.
Två år senare känns det väldigt som att Beats 1 tickar i bakgrunden på Apple, snarare än att vara ett stort fokus. Detta står i kontrast till de första dagarna när det lanserades, under vilket det betraktades som en viktig skillnad från andra musiktjänster som Spotify. Idag verkar den rollen utföras av Apples videoambitioner, till exempel dess exklusiva musikdokumentärer.
Apple fortsätter också att fokusera på att locka till sig ungdomspubliken, särskilt genom sitt fokus på hiphop, och ignorerar äldre, teknikfokuserade lyssnare. (Finns det verkligen inget intresse för en veckoshow om Apples historia, till exempel? Vad sägs om en intervju med en Apple VP då och då?)
Lyssnar du på Beats 1? Vad är din bedömning av tjänsten? Lämna dina kommentarer nedan.
Källa: Hög snobitet