Apple TV+ kämpar fortfarande för att hitta en publik

Apple TV+ har bara en liten bråkdel av den amerikanska marknaden för streamingvideo, enligt ett marknadsundersökningsföretag. Även nio månader efter lanseringen ligger det långt bakom väletablerade rivaler som Netflix och till och med den andra nykomlingen, Disney+.

Under andra kvartalet 2020 svävade Apple runt 7% av amerikanska hushåll som använder streamingvideotjänster, enligt data från MoffettNathanson.

Som jämförelse finns Netflix i cirka 73% av hushållen, Amazon Prime finns i ungefär 51% av hushållen och Hulu i 36%. Disney+, som lanserades nära samma tid som Apple TV+, finns i cirka 28% av hushållen.

Lanseringen av Apples och Disneys tjänster innebar inte en märkbar minskning av deras rivalers abonnentnummer. Så amerikaner prenumererade bara på nykomlingarna utan att klippa av tidigare.

Dags för en Apple TV+ strategi att tänka om?

"Apple TV+ -datapunkterna borde tvinga Apple att ompröva sina strategier och alternativ vid denna tidpunkt", säger Michael Nathanson, analytiker för MoffettNathanson.

Apple tog en skillnadskurs än sina konkurrenter. De blandar originalinnehåll med bibliotek av tidigare program och filmer. Men Apple erbjuder bara en samling filmer och serier som den producerade själv.

I flera år har analytiker varit det uppmanar Apple att köpa en filmstudio - eller till och med Netflix - för att få ett eget bibliotek med klassiskt innehåll. Företaget har stadigt gjort motstånd. Så sent som i februari sa Tim Cook, ”Apple TV+ handlar om originalprogrammering; det känns inte rätt att bara gå ut och göra en repris. ”

Och det har blivit framgångar. Vinthund, en långfilm om andra världskriget med Tom Hanks i huvudrollen, som nyligen kom in största öppningshelgpubliken Apple har nettat hittills.

Via: Ljusläsning