Vid 80 år omfamnar Polaroids nya redskap det förflutna samtidigt som de ser framtiden

IPhone och Instagram får kredit för att vara det första shoot-and-share sociala nätverket, men även Steve Jobs skulle säga att det är fel. Polaroid -kameran introducerade en social komponent för att ta bilder i slutet av 1940 -talet, den första snabbfotograferingen med tre steg - skjut, skaka och dela.

Polaroid förde med sig störande innovation till marknaden och blev också ett offer för den när den inte lyckades byta kurs i tid för att vara en del av den digitala fotograferingsrevolutionen.

Men en ny version av Polaroid blomstrar och väcker till och med lite surr den här veckan på CES i Las Vegas med nya produkter som täcker iPhone-fotografering, konsument 3D-utskrift, kameradrönare och roliga kameror som producerar en on-the-spot skriva ut.

Det här inlägget innehåller affiliate länkar. Cult of Mac kan tjäna en provision när du använder våra länkar för att köpa objekt.

I år som det firar 80 -årsjubileum, Polaroid namnet finns på enheter som är hippa till tiden medan de fortfarande är trogna varumärkets analoga rötter.

"Vi vänder oss till en helt ny uppsättning kunder", säger VD Scott Hardy Cult of Mac. ”Du har baby boomers som växte upp med Polaroid och sedan får du millennials som har levt med pekskärmar och omedelbar delning. Detta ger oss ett unikt medium för att ge dem Polaroid -upplevelsen. Vi har varit mycket fokuserade på hur man tar varumärket, fyller det med själ och framkallar den nostalgiska känslan.

"Vi har gjort det här i 80 år", sa han. ”Ibland måste man se framåt se till det förflutna.”

Direkt succé

Edwin Land tänkte tanken på en kamera som producerade ett omedelbart tryck under en familjesemester 1943. Efter att ha tagit en bild av hans unga dotter önskade hon att hon kunde se bilden direkt. Men filmen måste skickas till ett labb för bearbetning, med utskrifter som så småningom kommer via post.

Land och en partner ledde ett laboratorium i Boston som utvecklade polariserade skidglasögon, mörka adapterglasögon och 3D-glasögon för armén och marinen. Han genomförde en offentlig demonstration av sin landkamera 1947, sålde den första ett år senare och 1956 hade Polaroid -företaget sålt mer än en miljon kameror över hela världen.

Kamerorna blev en omedelbar träff och blev med åren ett stort inflytande inom konst, innovation, musik (“Skaka den som en Polaroid -bild”) Och roligt boende.

människor förundras över SX-70-kameran för sitt komplexa nätverk av sensorer, speglar, transistorer och solenoider, med ett filmpaket som producerade ett tryck tack vare kemikalier som Polaroid -entusiaster kallas "goo". Konstnärer älskade hur kemin kunde manipuleras med en nål eller penna när en bild växte fram, att förvränga den och ge den en impressionist smeta.

Polaroid som högst gjorde 3 miljarder dollar i årliga intäkter men gick i konkurs 2001. Företagets tillgångar såldes och ett nytt företag växte fram, som också begärde konkurs 2008.

Men Polaroid -namnet och arvet förblir en del av det amerikanska medvetandet. Apples medgrundare Jobs talade glödande om att träffa Land och kände sig inspirerad av Polaroid -historien. Till och med mobilfotograferingsapp -utvecklare, som Hipstamatic och Instagram, drog till från estetiken i Polaroid -bilder.

Hardy blev president och VD för en ny Polaroid 2012 och har sökt kreativa partnerskap och licensavtal som nu formar företagets comeback -historia.

Först återvände företaget till sina omedelbara utskrifter med en rad färgglada kameror som producerade digitala bilder men också gjort ett påtagligt tryck med en ny teknik som applicerar värme på ett papper i lager med färgbildande molekyler. Polaroid kom också ut med ZIP, en handledsstor skrivare att med en app kan du skriva ut bilder från din smartphone.

"När du tittar på fotograferingsutrymmet idag tar människor fler och fler bilder och ju mer de tar fler bilder går vilse ”, säger Hardy och hänvisar till bilder som finns kvar på telefoner eller försvinner i avgrunden av sociala media. ”När du tog en Polaroid -bild var det en kostnad per tryck så du måste vara mer eftertänksam. Vi vill vara en del av ett slags fotografi som är påtagligt, som du kan interagera med. Det är den kraftfulla kärnkärnan i vårt varumärke. ”

Hardy sa att företaget licensierar namnet eftersom det samarbetar med avancerade teknikföretag som ZINK, som producerar bläckfritt papper för Polaroid. Det får också sitt namn i andra tekniska utrymmen, med en rad smartklockor och fitnessspårare, och en smart -TV utvecklad från ett partnerskap med Google.

Ett besök på sin monter på CES 2017 visar företagets seriösa marsch in i framtiden, en med vördnad för sitt förflutna.

Polaroid Pop -kamera

Den nya Pop -kameran presenterades på torsdagen på CES. Snygg och färgstark, den har en 20-megapixel CMOS-sensor, bildstabilisering, 1080p HD-video och en micro SD-kortplats för fotolagring.

För den signaturen av nostalgi, kan en Pop-användare skriva ut ett 3,5-tum-3,97-tums tryck med den klassiska Polaroid-gränsen.

Prissättning är inte tillgänglig, men popen är planerad att säljas i tid inför julhandeln 2017.

3D -skrivare och pennor

Genom att göra digital kreativitet till något påtagligt visar Polaroid också upp en rad konsumenter 3D -skrivare och modellpennor. Skrivarna kommer i tre olika storlekar och beräknas börja på $ 499 när de kommer ut på marknaden i sommar. Pennorna kommer att säljas i mars och kostar mellan $ 129 och $ 149.

Från skaka till gunga

Polaroid släppte en iOS -app i slutet av förra året som liknar Apples Live Photos men erbjuder ett helt nytt socialt nätverk.

Polaroid Swing spelar in en sekunders videobild som rör sig när du försiktigt svänger telefonen fram och tillbaka i handen.

Tro mot Hardys tro på att göra digital fotografering mer genomtänkt, Polaroid Swings växande community av Swingers (Polaroid gjorde en kamera som heter Swinger på 1960 -talet) publicera vad som verkar vara naturliga förekomster av poesi. Det finns inget ljud och rörelsen inbäddad verkar mer flytande än en Live Photos -fil.

"Det är ett nytt konstnärligt uttryck för människor", sa Hardy. ”Jag var på semester i Venedig med min fru och vi skulle få se saker som var perfekta för gungor, vattenskrapning eller gondoler som korsar stigar. Det är ett kraftfullt sätt att fånga minnen. ”

Polaroid Swing tillbringade en tid i Apples avsnitt "Featured App" i App Store och Apple har lagt Polaroid Swing på iPhone 7 -skärmsmodellerna i sina Apple Stores så att köpare kan spela med det.

Polaroid University

Professionell fotograf karriär Marc Serota flyttade in i undervisningen och Serota funderade på att ta fram videohandledning om hur man gör bättre bilder. Han kan potentiellt nå tusentals fotografer med instruktioner om hur man släpper lös kraften DSLR -kameran eller han kunde nå miljoner genom att lära människor hur man tar bättre bilder med sina iPhone.

Han samarbetade med Polaroid för att producera korta videor på en lektion och, i slutet av förra året, Polaroid University app lanserades med 50 olika videolektioner. Med tanke på kostnaden för fotolektioner är det årliga medlemskapet på 19,99 dollar ett fynd för att utnyttja Serotas kunskap och lära sig tekniker från demonstrationer med hög fart.

Polaroid University finns också från Amazon och förväntas finnas i butiker, som Target, senare i år.

Vid årets slut säger Serota att appen kommer att ha 100 avsnitt i sitt bibliotek. I sommar kommer videoserien att ta med folk på en rundtur i nationalparkerna och visa iPhone -fotografs tekniker och bästa ställen för att göra vackra landskapsbilder.