Allt fler Apple -fans tror att Jony Ive har förlorat det.
Han dödar portar och hörlursuttag vänster och höger. Den senaste MacBooks -värdeformen över funktion. Han designar guldklockor för 1 procent.
Och nu hans glansiga nya fotobok, Designad av Apple i Kalifornien, ser ut som en $ 300, linnebundet egotur.
Det här inlägget innehåller affiliate länkar. Cult of Mac kan tjäna en provision när du använder våra länkar för att köpa objekt.
Foto: Designad av Apple i Kalifornien bok
Den gigantiska boken på 300 sidor är en retrospektiv av produkterna som utvecklats av Ives berömda industriella designteam. Boken var fylld med 450 foton av Apples produkter och var åtta år på gång och krävde inget annat än att tänka om själva papperet. Det är tryckt på skräddarsydda ark med förgyllda silverkanter, med speciellt lågspöket bläck. Den finns i två storlekar och kostar en arm och ett ben ($ 199 för den mindre versionen; $ 299 för den större).
Allt låter väldigt värdefullt och det gör vissa Apple -fans helt galna. Som Paul Haddad, en lång tid
Mac- och iOS -utvecklare, skrev på Twitter:
Paul Haddad
@tapbot_paul
Helvete om jag ville se gamla Apple -skit, allt jag behöver göra är att titta runt på mitt kontor, 300 dollar som jag aldrig skulle ha spenderat, sparat.
37
5
Men det är därför boken är en värdig insats.
En kort historia av Apples design
Designad av Apple i Kalifornien är en katalog med Apples produkter från iMac från 1998 till 2015 Apple Pencil.
Det inkluderar inte alla produkter inom den tidsramen - bara de som teamet ansåg betydande. Betydande när det gäller påverkan, eller material som används, eller där de lärde sig något. Några av bilderna är bara produkter de är förtjusta i.
Bilderna är tagna av fotografen Andrew Zuckerman, som har samarbetat med designteamet tidigare. Fotona är tagna i Zuckermans signaturstil-bilder med hög kontrast med stark vit bakgrund.
Zuckerman och designteamet hade inte alla produkter till hands, så de var tvungna att gå ut och köpa några vintage Apple -redskap för inspelningen, enligt denna intervju i Tapet. Den första bilden i boken är av fem mångfärgade iMac -enheter arrangerade i en cirkel, som återskapar en tidig annons för maskinerna. De kunde inte använda det ursprungliga fotot - det var inte upp till grund.
Boken är lätt på detaljer. Det finns en kort introduktion av Ive längst fram, följt av 300 sidor med bara foton.
På baksidan hittar du ett häfte som delvis beskriver vad som syns på bilderna. Anteckningarna tenderar att vara korta och tekniska. Vissa är gränsöverskådliga. Här är en:
iPhone, 2007, s.126
Spline på 5052 aluminiumlegeringshuset för varje iPhone anpassades efter den unika formen på varje 304 rostfritt stål.
Denna korthet är bokens största besvikelse. Det är ibland oklart vad du tittar på, särskilt bilderna på verktygen eller produktionsprocesserna som sprinklas igenom. Bilder på polerhjul, formar och borrkronor ser fascinerande ut, men deras roll i produkternas tillverkning är fortfarande oklar.
Tyvärr ger anteckningarna lite sammanhang eller förklaringar.
Det finns ingen berättelse, ingen förklaring till problem som uppstått eller lösningar upptäckt. Jag skulle gärna vilja veta varför designers valde en design framför en annan; varför de valde en viss finish eller ett specifikt material; hur en produkt gick igenom en serie iterationer tills Apple bestämde sig för sin slutliga form.
Det finns inget om teamets filosofi eller arbetsflöde - ständig brainstorming, skiss och prototyper.
I det här sammanhanget, Designad av Apple i Kalifornien är motsatsen till den senaste designboken jag har samarbetat med, Paul Kunkels Appdesign. Den boken innehöll flera hundra sidor tät text, med några bilder i en mittinsats.
Kunkels bok beskriver den tidigare epoken med Apples design, från slutet av 1980 -talet till slutet av 1990 -talet innan Steve Jobs återvände. Ive gör ett utseende mot slutet av Appdesign, som beskriver hans arbete med Apple Newton (en produkt Jobben avbröts) och 20 -årsjubileum Mac. Kunkels bok är svårläst. Det är tätt och detaljerat med lite berättande flöde. Den nya boken har samma problem, även om det bara är bilder och inga ord.
Tillägnad Steve Jobs
Designad av Apple i Kalifornien är tillägnad Steve Jobs minne. Boken är en katalog över de produkter som utvecklats under Jobs regel, med början från 1998's iMac. (IMac var den första produkten i Jobs vändningsplan och den första radikalt nya designdrivna maskinen).
Engagemanget driver några människor upp på väggen också. Jobs var berömd osentimental. Han sa ofta att Apple fokuserade på framtiden och aldrig tittade tillbaka.
Detta var verkligen en del av hans osentimentala personlighet. Jobb var inte nostalgiskt alls. Han dödade hänsynslöst underpresterande produkter och satte Apple på en aggressiv väg för att ”kannibalisera” sina egna produkter innan konkurrenterna kunde göra det.
Kritiker säger att Jobs aldrig skulle ta tillvara en sådan bok. Och därmed ser Apple bakåt. Det är på grund av Jobs att den här boken finns.
Hit produkter, men inget erkännande
Ives team utvecklade en fantastisk uppsättning träffprodukter: iMac, iPod, PowerMac Cube, titan PowerBooks, iPhone, iPad och så vidare.
Under denna tid fick designteamet lite eller inget erkännande. Det fick designpriser, inklusive prestigefyllda svarta pennor från D&AD, som namngav Apples besättning det bästa designteamet de senaste 50 åren.
Ive fick visas i produktvideor, prata om design med vit bakgrund, men hans team fick knappt erkännande.
Detta är viktigt eftersom ingen enskild person hos Apple är ansvarig för någon produkt eller innovation. Alla designbeslut utarbetas av hela teamet. Ive ledde laget och skrev på de stora designbesluten, men produkterna är verkligen ett lagarbete.
Apples designers gav inga intervjuer under den tiden och deltog inte i några konferenser.
Samtidigt fick Jobs rampljuset och fick all beröm och kredit. Den allmänna uppfattningen är att Jobs drömde om Apples produkter av hela tyg. I verkligheten kom många av dem direkt från de kreativa sinnena i Apples designstudio.
Böcker som Walter Isaacsons Steve Jobs biografi bara gjort saken värre. Det förvarade myten att Jobs ensam var ansvarig för Apples framgång. Det angav inte hur han arbetade eller vem han arbetade med. Eller, ännu viktigare, vem som gjorde vad i Apple.
Situationen skakar många Apple -anställda.
De känner att de gjorde viktiga bidrag till historiska produkter, men ingen vet om deras ansträngningar. Deras arbete är helt anonymt. Det finns inget offentligt erkännande, och de är förbjudna att prata, tack vare Apples strikta sekretesspolicy.
Designad av Apple i Kalifornien sätter rekordet rakt, åtminstone lite.
"Vi startade projektet för ungefär åtta år sedan, med en känsla av att vi hade ett ansvar att försöka skapa ett arkiv över vad vi har gjort," Jag har berättat Förvirrad. "Ärligt talat kändes det mer av en skyldighet än något som vi kände oss verkligen tvungna att göra."
Apples tystnadsvägg har fallit under de senaste åren på grund av en långsam upptining av relationerna till media. Till exempel, New Yorkerprofilerade Ive i en 14 000-ords bit som drog tillbaka gardinen lite.
Ändå vet jag att Ive är hårt inskränkt i vad han kan säga. Apple ser sina processer som industriella hemligheter som ger en konkurrensfördel. Företaget skyddar noga dessa hemligheter.
Det är därför Ive ofta pratar i vansinniga generaliteter som låter som platitudes och designerklichéer. Han är förbjuden att vara mer specifik.
Designad av Apple i Kalifornien är väldigt i den stilen. Det tar tillbaka en liten del av krediten för designteamet - designarnas namn finns listade i tillbaka (en sällsynthet utanför obskyra patentansökningar) - utan att vara för specifik om företagets hemligheter.
Resultatet är frustrerande eftersom det finns massor kvar att säga. Det finns mycket kvar att lära.
Men jag tycker att det är rättvist att ett team som arbetat så hårt och så framgångsrikt nu får lite ägande över sitt hårda arbete. Medlemmar i Apples industriella designteam förtjänar att bli mer kända. Denna bok är en liten knuff mot Apples strikta sekretesspolicyer, som berövar anställda den kredit de förtjänar.
Ska du köpa Designad av Apple i Kalifornien? Visst, om du har råd med Apple-priset $ 300 prislapp. Jag skulle hellre att det kostade $ 30 och kom trångt med intervjuer av Apple -designers, men det gör det inte. Det kunde ha varit värre. Apple designer Marc Newsons bok Arbetar kostar coola 6 000 dollar.
