Apple förvandlade det som kunde ha varit en dödligt tråkig ekonomisk ritual till ett tillfälle för firande onsdag, publicerade rekordnummer och gjorde rubriker med några oväntade drag.
Här är vår uppfattning om allt du behöver veta från det senaste kvartalsvisa inkomstsamtalet.
Apple är rikt
Först och främst, låt oss ta en titt på de kontanter Apple har till hands - 150 miljarder dollar för att vara exakt. Tim Cook betonade att denna enorma hög med pengar skulle användas för att fokusera på Apples högsta prioritet: göra fantastiska produkter och investera i det väsentliga (detaljhandel, marknadsföring, nya marknader, utbud kedja). "Vi kommer inte att underinvestera i den här verksamheten," sa han.
Apple delar mer rikedom
Två massiva initiativ kommer att låta Apple dela all denna förmögenhet med investerare. För det första tog Apple in en nästan oöverträffad sju-till-en aktiesplit, vilket fick en veteran finansreporter att twittra sin förvåning. "Jag har följt $ AAPL i 18 år", twittrade Arik Hesseldahl (@ahess247). ”Sällan blivit lika förvånad över en resultatrapport som jag var idag.
Samtidigt lägger Apple till cirka 30 miljarder dollar till sitt Capital Returns -program. Vanligtvis låter den knasiga superinvesteraren Carl Icahn (eller är det iCahn?) Upprörd över ökningen av aktieåterköpsprogrammet. “Håller helt med om $ AAPL: s ökade återköp och extremt nöjd med resultaten ”, twittrade han. "Tro att vi också kommer att bli glada när vi ser nya produkter."
Apples tillkännagivanden fick massor av uppmärksamhet på Wall Street, och handeln efter timmar ökade aktiekursen med 7,65 procent (cirka 40 dollar per aktie) i skrivande stund.
Apple vet fortfarande hur man ska förnya sig
Innovativa nya produkter är på gång, försäkrar Cook oss, men för närvarande kan Apple-fans (och aktieägare) försöka slå sig runt den galna sju-mot-en aktiesplit. Sju-mot-en? WTF? Cupertinos innovativa styrmanövermanövrer visar att Apple fortfarande har en otrolig förmåga att chocka och beundra - även när det gäller vardagliga frågor som aktiesplittringar och kapitalavkastning.
Den nya ekonomichefen är drömmande
Alla älskar Luca Maestri, säger vår bosatta Italophile Nicole Martinelli. Att lyssna på den inkommande Apples finansdirektör diskutera bruttomarginaler och driftskostnader var som att koppla av i ett lugnande bad i Prosecco. Smart, dapper och laddad för björn med en pirrande men förståelig italiensk accent, Stal Maestri showen från avgående finansdirektör Peter Oppenheimer.
IPad är helt fantastisk
På tal om Maestri som var slät som silke, var hans syn på iPad smickrande, eftersom han påpekade att två tredjedelar av iPads som registrerades förra kvartalet togs av första gången iPad-ägare. Det är klart vem som vinner surfplattornas krig. "IPad står för fyra gånger webbtrafiken för alla Android -surfplattanvändare tillsammans", säger Maestri.
På samma sätt hoppade Cook in under Q & A-sessionen i slutet av det timlånga samtalet för att sjunga lov på Apples surfplatta och berättade för investerare, "Jag är väldigt hausse på iPad." Han noterade att det är den enda Apple -produkten som blev en omedelbar hit på tre viktiga marknader: konsument, företag och utbildning. De har sålt 210 miljoner iPads på bara fyra år. Ännu mer överraskande används iPads av 98 procent av Fortune 500 -företagen, och 91 procent av surfplattorna som aktiverats på företagsnivå var iPads. Många företag har skrivit viktiga proprietära appar som integrerar iPad djupt i företagens verksamhet.
IPod är en död man som går
IPod startade den mobila revolutionen, men den nämndes bara som en tidigare prestation under onsdagens samtal. Försäljningen av musikspelarna fortsätter att rasa när lyssnarna flyttar till streamingtjänster som Spotify, Pandora och iTunes Radio. IPod -eran slutar med ett gnäll, inte en smäll.
Apple TV är ingen hobby
Amazon's Fire TV kan ha stulit en del hjärnandelar under de senaste veckorna, men Tim Cook är inte orolig. Under samtalet påminde han oss alla om att Apples lilla inte längre-en-hobby-set-top-box tjänar så mycket jävla pengar att vi alla måste ta det på allvar.
"När du tittar på försäljningen av själva Apple TV -rutan och innehållet som köptes från Apple TV," sa han, "för 2013 var det numret över 1 miljard dollar. Det kändes inte rätt för mig att kalla något som gör 1 miljard dollar till en hobby. ”
När det gäller Amazon? "Apple TV jämför sig extremt positivt med innehållet på Amazon FireTV", säger Cook. Så där.
Kina är det nya Wisconsin
Apple gör intåg i nya hörn av världen. "Det finns ett antal marknader där ute där vi verkligen börjar ta tag i ett antal kunder", säger Cook som svar på en fråga. ”Jag är särskilt stolt över resultaten på dessa marknader. Det här har inte varit historiska starka sidor för Apple. ”
Kanske mest uppmuntrande: Kinas försäljning ökade med 13 procent jämfört med föregående år, sade Cook, med en rekordhög intäkt i hela Kina på 9,8 miljarder dollar. iPhone -försäljningen ökade med 28 procent och Mac -enheter steg med 13 procent i landet. Allt detta, påpekade Cook, långt överlägsna förutsägelser från marknadsundersökningsföretaget International Data Corporation. iTunes-tjänstens intäkter mer än fördubblades från år till år och iPad-efterfrågan har ökat med 6 procent (IDC förutspådde en platt tablettillväxt). "Jag känner att det fortfarande finns massor av möjligheter där," sa Cook.
Tim Cook är hård
Varje gång vår nya orädda ledare tog ledningen under inkomstsamtalet lät han stenhårt. När han svarade på frågor var han direkt, tydlig och ofelbart optimistisk. Till exempel, när Office för Mac kom upp, var hans svar i princip att ta med det. "Om det hade gjorts tidigare hade det varit ännu bättre för Microsoft, uppriktigt sagt", sa han.
Går Cook äntligen ut ur skuggan av Steve Jobs? Om inte annat är den nuvarande Apples vd tuff, nonsens och lika hård som en lejoninna som försvarar sin unge. Om, naturligtvis, hennes söta lilla furball var det största företaget i världen.
Bild: CC: Alex Washburn/Wired
