| Cult of Mac

8 april 1983: John Sculley, tidigare VD för PepsiCo, tar över som Apples tredje VD.

Trots total brist på erfarenhet av att sälja tekniska produkter lockas Sculley till Apple av Steve Jobs själv. Apples medgrundare lade berömt till Pepsi-chefen med raden: "Vill du spendera resten av ditt liv med att sälja sockersatt vatten eller vill du ha en chans att förändra världen?"

4 mars 2014: Peter Oppenheimer, Apples ekonomichef som ledde över ett decennium av skyhög tillväxt, lämnar företaget.

Efter att ha blivit Apples finansdirektör 2004 såg Oppenheimer företagets värdering stiga från 8,8 miljarder dollar till 471 miljarder dollar. Luca Maestri, nuvarande Apples senior vice president och ekonomichef, ersatte Oppenheimer i denna avgörande position.

25 februari 1981: Apples vd Michael Scott övervakar en massavskjutning av anställda och håller sedan en massiv fest.

"Jag brukade säga att när det inte var roligt att vara VD på Apple, skulle jag sluta", säger han till en skara Apple -anställda. "Men nu har jag ändrat mig - när det inte är roligt att vara VD längre, ska jag bara avskeda människor tills det är roligt igen." För många människor på Apple, dagen är den sämsta i företagets historia - och ett tidigt tecken på att den roliga startkulturen under de första dagarna är borta för alltid.

2 februari 1996: Apple avslöjar att turnaround -artisten Gil Amelio kommer att ta över efter Michael "The Diesel" Spindler som vd för det kämpande företaget.

Med en besvikelse på Mac -försäljningen, den katastrofala ”klon -Mac” -strategin och en misslyckad sammanslagning av Sun Microsystems till hans namn, ombeds Spindler avgå av Apple -styrelsen. Sedan anställer Cupertino den förmodade företagsmirakelarbetaren Amelio för jobbet.

Tyvärr visar han sig inte vara bättre än Spindler.

29 januari 1990: Apples vd John Sculley utser Michael H. Spindler som företagets nya verksamhetschef.

Smeknamnet "The Diesel" på grund av sin arbetsmoral, fortsätter Spindlers nya jobb sin uppåtgående bana hos Apple. Tre år senare blir han VD.

Dan Riccio, en av Apples främsta designers, går över till en mystisk ny roll i Cupertino.

Efter att ha anslutit sig till Apple 1998 arbetade Riccio på massor av banbrytande produkter, från den första iMac till förra årets AirPods Max och M1-drivna Mac-datorer. Nu har han blivit Apples "vice president för teknik."

Framöver säger Riccio att han kommer att "fokusera all min tid och energi på Apple på att skapa något nytt och underbart som jag inte kunde vara mer upphetsad över", enligt ett pressmeddelande på måndag.

Apples självkörande bildivision är enligt uppgift på gång, men inte på vanligt sätt. Projektet har överförts till Apples division för artificiell intelligens.

Reorg kommer vid pensioneringen av Bob Mansfield, som hade förvaltat företagets inte så hemliga autonoma fordonsutveckling.

9 november 1994: Gil Amelio, en affärsman med rykte som en begåvad vändartist, går med i Apples styrelse.

Efter sin imponerande revitalisering av National Semiconductor och Rockwell International, utlöser Amelios utnämning på Apple ett stort firande. Många Apple -tittare tror att hans ankomst betyder att företagets mörka dagar är över. Tyvärr fungerar Amelios vändningstrick inte i Cupertino.

29 oktober 2012: Scott Forstall, Apples senior vice president för iOS -programvara, avsätts från företaget efter den katastrofala lanseringen av Apple Maps.

Apple delar upp de roller som tidigare hanterats av Forstall, som en gång verkade på väg till toppen, bland andra högnivåledare. Jony Ive tar ledningen för Human Interface -teamet. Craig Federighi blir chef för iOS -programvara. Eddy Cue tar kontroll över Maps och Siri. Och Bob Mansfield ”unretires” att leda en ny teknikgrupp.

15 oktober 1993: John Sculley, vd som ansvarar för att tvinga Steve Jobs ur Apple, tvingas lämna företaget själv.

Efter ett fruktansvärt kvartal, där företaget hade en resultatminskning på 97%, avgår Sculley som Apples ordförande. Han tar 1 miljon dollar i avgångsvederlag, en ettårig konsultavgift på 750 000 dollar, ett åtagande från Apple att köpa sin herrgård på 4 miljoner dollar och Lear jet 2 miljoner dollar och 2,4 miljoner dollar i optioner. Totalt antal: cirka 10 miljoner dollar.