När vd: n för Apple, Amazon, Facebook och Google ställ frågor på onsdag från US House Judiciary Antitrust -underkommittén kommer de sannolikt att möta intensiv granskning av deras företags affärsmetoder. Men hur svårt kommer frågan att bli?
Scott Galloway, en NYU Stern School of Business marknadsföringsprofessor som skrev den bästsäljande boken The Four: The Hidden DNA från Amazon, Apple, Facebook och Google, tror att han vet vad kongressen kommer att be cheferna om. I en ny artikel lade Galloway fram frågorna Apples vd Tim Cook och de andra borde förvänta sig.
Antitrustfrågor Galloway har för Apple
F: Herr Cook, monopolhyra är när en monopolproducent saknar konkurrens och därmed kan sälja sina varor och tjänster till ett pris långt över vad det annars konkurrenskraftiga marknadspriset skulle vara, på bekostnad av konsumenter. Vår informationsålder kallas ofta "appekonomin", som anger hur viktiga appar har blivit för handel och konsumtion. Ditt företag och Google dominerar appekosystemet, med 62% respektive 38% aktier. Det här diagrammet visar de hyror du kan extrahera från varje strömmande videoapp. Varje medieföretag som vill nå en konsument online måste betala dig en avgift eller hyra. Tror du att något av dessa företag tror att betala hyran till dig är ett val?
F: Apple TV+ erbjuder konsumenterna 1 miljard dollar i originalinnehåll för varje .80c i månaden som konsumenten spenderar på din Apple TV+ streamingvideotjänst. Är det inte din möjlighet att skilja dina $ 1300 -telefoner och finansiera Apple TV+ från intäkterna från en icke -relaterad produkt som gör att du kan erbjuda en medieprodukt till långt under kostnaden? Sammanfattningsvis är inte Apple skyldig till att "dumpa", det vill säga köpa marknadsandelar till ofattbart låga priser?
F: Spotify rankas genomgående som en överlägsen musiktjänst för din Apple Music, men Apple Music växer snabbare än Spotify i USA. Är detta inte en funktion av att du äger skenorna och kan ta ut 30% skatt på en konkurrent samtidigt som du olagligt minskar deras upptäckbarhet i App Store?
Allmänna frågor till teknikjättens VD: ar
Galloway klargör att han tror att vittnesbörd sannolikt inte kommer att vara supereffektivt att regera i de mäktiga företagen. "Big tech har vunnit innan utfrågningen startar", skriver han. Han tror också att verkställande direktörerna kommer att möta mycket olika frågeställningar. Facebooks Mark Zuckerberg och Amazons Jeff Bezos kommer sannolikt att vara huvudfokus.
"När showen startar kommer Zuck att bli målet för de mest ilskna, eftersom han är en oligark minus charmen", skriver Galloway. "Bezos, å andra sidan, kommer att få det minsta ont, eftersom hans kommando över mjuk makt är näst efter Kina... Cook och Pichai kommer sannolikt bara att försöka hålla sig borta från eldlinjen och fawning för Zuck respektive Bezos. ”
För detta ändamål innehåller Galloway också några allmänna antitrustfrågor för alla vd: ar. Dessa fokusera på företagens extremt stora storlek och deras uppenbara "för stora för att misslyckas" status. Till exempel frågar han varför ett annat företag ska våga röra sig in i områden som att strömma musik i en tid då dessa teknikjättar är stigande.
Han vill också veta om företagets vd: ar tycker att de bidrar till ojämlikhet. Och om de, om de var offentligt anställda, skulle vara oroliga för maktens fokus på några mycket stora företag.
Förutsäger resultatet av antitrustförhandlingen
Galloway är alltid en intressant författare inom teknik. Hans bok De fyra är full av fascinerande insikter om Apple, Amazon, Facebook och Google.
Den typ av frågor som Galloway föreslår bör ställas till Apple (och andra teknikjättar) är mycket meningsfullt. Det svårare jobbet är att förutsäga vad som kommer att hända efter antitrustvittnesmålen. Detta är bara det första steget på det som garanterat blir en lång väg.
Inte heller är denna antitrust -hörsel den enda som Apple står inför världen över. Apple granskas också för närvarande när det gäller App Store, Apple Pay, e-böcker och möjlig prissättning på grund av påstådd överenskommelse med Amazon. Apple har bestritt alla dessa klagomål.
Källa: Ingen nåd/ingen ondska (Galloways blogg)
