12 designhemligheter som spillts av Jony Ive

Jony Ive gjorde ett sällsynt offentligt framträdande på Designmuseum i London igår, där han diskuterade en rad ämnen med museichef Deyan Sudjic. Allt från designens framtid, till Jonys arbete på Apple dök upp i konversationen, men de mest spännande delarna där insikterna i Jonys designprocess.

Sir Jonathan berättade för hoppfulla designers att bra design kräver att du avvisar förnuft och kommer med en enorm misslyckande, men han delade också med sig av några insikter om hur han har blivit så framgångsrik som Apples Senior VP för Design.

Här är 12 hemligheter för designers Jony spelade igår kväll:

Du är vad du gör

”Det vi gör vittnar om vilka vi är. Människor kan känna vård och kan känna slarv. Det här handlar om respekt för varandra och slarv är personligt kränkande. ”

Bra idéer börjar i konversationer

”De bästa idéerna börjar som samtal. En liten förändring i början av designprocessen definierar en helt annan produkt i slutet. I början av processen är idén bara en tanke- mycket ömtålig och exklusiv. När den första fysiska manifestationen skapas förändras allt. Det är inte längre exklusivt, nu involverar det många människor. ”

Sluta rendera och börja göra

"Så många av formgivarna som vi intervjuar vet inte hur man gör saker, eftersom verkstäder i designskolor är dyra och datorer är billigare." sa Jony. "Det är tråkigt att så många designers inte vet hur man gör. CAD -programvara kan få en dålig design att se smaklig ut! Det är tråkigt att fyra år kan läggas på en 3D -designkurs utan att göra något! Människor som är bra på att designa och göra har en stor fördel. ”

Håll ditt lag tätt

Apples Industrial Design -team är svårare att komma in än Illuminati, och en del av anledningen är att ingen lämnar. Under de senaste 15 åren har inte en av de 18 formgivarna lämnat Apple för grönare betesmarker.

”Jag gillar att arbeta i ett litet team. Det finns bara 18 av oss i designteamet. Ingen har någonsin lämnat ”

Kopiering är inte den ärligaste formen av smicker

”Åtta års arbete kan kopieras på sex månader. Det var inte oundvikligt att det skulle fungera. En stulen design är stulen tid. Är det smickrande? Nej."

Avvisa anledning

”För att designa något riktigt nytt och innovativt måste du avvisa förnuftet”

Att göra prylar mindre är oundvikligt

Jony får mycket flak för att krympa Apple -enheter till omöjligt små formfaktorer, men enligt Ive gör han det inte för att vara söt, det är bara oundvikliga tekniska framsteg.

"Det är vårt mänskliga tillstånd: när du ser potent fenomenal teknik vill du göra den mindre billigare bättre mer pålitlig"

Lägg energi på saker som ingen ser

"På insidan av telefonen spenderade vi så mycket tid på och det är något som 99% av er aldrig kommer att se-för det är rätt."

Var inte annorlunda bara för att vara annorlunda

”Vi kommer inte att vara olika för olika skull. Olika är lätt. Gör det rosa och fluffigt! Bättre är svårare. Att göra något annorlunda har ofta en marknadsförings- och företagsagenda. När stora saker förändras (som att skärmar försvinner eller röststyrning tar över) gör det annorlunda. ”

Om du inte misslyckas försöker du inte

”Vi ska inte vara rädda för att misslyckas- om vi inte misslyckas driver vi inte. 80% av grejerna i studion kommer inte att fungera. Om något inte är tillräckligt bra, sluta göra det. ”

Avvisa fler idéer än du accepterar

Diskuterar hans kreativa process, Säger Jony "Det finns 9 avvisade idéer för varje idé som fungerar."

Gör bra produkter så kommer pengarna

”Vårt mål är att desperat göra de bästa produkterna vi kan. Vi är inte naiva. Vi litar på att om vi lyckas och vi gör bra produkter, kommer folk att gilla dem. Och vi litar på att om folk gillar dem, kommer de att köpa dem. Och vi räknade ut operationen och vi är effektiva. Vi vet vad vi gör, så vi tjänar pengar, men det är en konsekvens. ”