Steve Jobs berättade för sin biograf Walter Isaacson att han hade ”äntligen knäckt ”tv -apparaten, utlöser fler rykten hans team i Cupertino är på väg att lansera en revolutionerande ny tv som kommer att förändra hemunderhållning för alltid.
Apple är dock inte den första som försöker detta. Sonys vd Sir Howard Stringer säger att han tävlar mot Steve Jobs om att byta den traditionella tv -apparaten.
I en frukost som arrangeras av Wall Street Journal, Stringer avslöjade att han "inte tvivlar på" att Apple arbetar med en revolutionerande tv -apparat, men insisterar på att Cupertino -företaget inte är det enda på uppgiften. Sony arbetar också med något helt annat; "Det är det vi alla letar efter", sa Stringer.
Verkställande direktören avslöjade att han personligen konkurrerar mot Apples medgrundare och tidigare vd, och att hans företag har spenderat de senaste fem åren på att utveckla ett ekosystem som är tillräckligt starkt för att ta sig an Apples:
Jag tillbringade de senaste fem åren med att bygga en plattform så att jag kan tävla mot Steve Jobs. Den är klar och den lanseras nu.
Stringer sa, "det finns en enorm mängd FoU som går in i en annan typ av TV -apparater", och insisterade "det kommer att ta lång tid att övergå till en ny form av tv."
Som det ser ut nu förlorar Sony pengar på varje tv -apparat den säljer, och det måste förändras, sa Stringer:
Vi kan inte fortsätta sälja TV -apparater [som vi har varit]. Varje tv -apparat vi alla tjänar förlorar pengar.
Om Sonys produkt verkligen "lanseras nu", kommer företaget att vara det första som försöker ändra sättet vi tittar på TV. Analytiker har förutspått att Apples uppsättning inte kommer fram till 2013, men det kan vara väl värt att vänta. Rykten hävdar att enheten kommer att innehålla Apples intelligenta Siri -assistent, och Steve lovade "det kommer att ha det enklaste användargränssnittet du kan tänka dig."