Marknadsföringsgurun bakom Apples 1984 -annons anser att den var mer framgångsrik än Mac själv
Apples ökända reklamkampanj 1984 för den ursprungliga Macintosh behöver lite introduktion från mig själv. Klippet på en minut, som var inspirerat av George Orwells Nitton åttiofyra roman och skildrar IBM -användare som tanklösa följare, var en stor framgång. Så mycket att marknadsföringsgurun bakom det, Regis McKenna, tror att det var mer framgångsrikt än själva Macintosh.
httpv: //www.youtube.com/watch? v = OYecfV3ubP8
I en intervju med marknadsföringstidningen Annonsålder, McKenna säger att reklamen från 1984 inspirerade människor att göra uppror mot status quo och att den blev större än själva Mac:
”Annonsen var mer framgångsrik än själva Mac -datorn. Macen var dyr att bygga och Apples marginaler blev negativa 1986. Den konflikten ledde till att Steve avsattes från Apple. Annonsen hade en viss negativ effekt på företagsköpare, som flockade till IBM. De gillade inte att se sig själva som tanklösa [följare]. Men Apple var inte riktigt redo för företagsmarknaden ändå. "1984" kom ut från Chiat -byrån, och de satte den kreativa baren på många sätt. Annonsen satte upp en uppfattning om uppror mot status quo, och den fortsätter förmodligen att tjäna Apple idag. ”
Under intervjun berättar McKenna också om den tid då han kom från pensioneringarna för att hjälpa Steve Jobs att hantera iPhone 4: s "antennagat" -kris:
Steve ringde mig från Hawaii och berättade att han hade ett stort problem. Jag visste vad det var för jag hade läst om det. Han frågade om jag skulle träffa honom på Apple nästa dag […]
Jag trodde att det var en mediecykelfråga och att de borde ta itu med den information de hade och vara säkra på resultatet snarare än att vara ursäktande. Det var vad Steve gjorde. Frågan försvann inom troligen tio dagar.
Om du är ett Apple -fan är hela intervjun väl värd att läsa.
[via Gizmodo]