Apple ger iPhone -återförsäljare i Indien tillstånd att sänka priserna för att öka försäljningen.
Även företagets äldre telefoner är fortfarande för dyra för de allra flesta lokala konsumenter, och försäljningen drabbas av detta. Apple har inget annat val än att sänka priserna om det vill bli framgångsrikt på en av världens snabbast växande smartphone-marknader.
Apple har försökt sitt bästa för att etablera sig på tillväxtmarknader som Indien, där smarttelefonförsäljningen förväntas överstiga 1 miljard enheter under de kommande fem åren.
”Vi är mycket optimistiska om vår framtid i detta anmärkningsvärda land, med dess mycket stora, unga och tekniskt kunniga befolkning, snabbväxande ekonomi och förbättring av 4G-nätverksinfrastrukturen, säger VD Tim Cook under ett intäktssamtal förra månaden.
Men det höga priset på iPhone försvårar Apples plan. Apple levererade bara 2,6 miljoner enheter i Indien förra året - hävdade bara 3 procent av den totala telefonförsäljningen - och 55 procent av dem var äldre modeller, som fortfarande har höga prislappar.
I ett försök att öka försäljningen framöver har Apple gett tredjepartshandlare som Amazon och Flipkart tillstånd att sänka dessa prislappar, Bloomberg rapporter. Det är "en sällsynt eftergift för ett varumärke som noggrant skyddar dess avancerade image", står det i rapporten.
Kortsiktiga träff bör dock leda till långsiktig vinst. Ju fler enheter Apple kan flytta, desto fler människor har den som använder tjänster som App Store och iTunes. "Ju större iOS -bas, desto ljusare Apples framtid i Indien", säger Anshul Gupta, forskningsdirektör på Gartner.
Förutom prissänkningar har vissa återförsäljare erbjudit andra incitament, till exempel kontant tillbaka, produktbyten och månatliga betalningsplaner - allt för att göra iPhone mer överkomligt. Apple har också sjunkit själva iPhone -priserna förr.
