Den seriösa fotografen har slutit fred med iPhone och hur den har gjort alla till en fotograf.
Men Apples introduktion av bokeh till den fotografiska nybörjaren har orsakat viss halsbränna, tack vare en annons med två mödrar som förvandlar bokeh till ett verb.
Annonsen på YouTube, som visar hur iPhone: s Djupkontroll -funktion suddar bakgrunden på porträtt, har fått nästan 10 000 ogillar. Detta ledde till att vissa webbsajter för fotografering på nätet teoretiserade att många av ogillar kommer från kränkta purister i hantverket.
I annonsen sitter två mödrar sida vid sida medan den ena använder djupkontrollen för att göra bakgrunden suddig. Den andra kvinnans barn blir suddig ur bilden och får henne att fråga: "Bokeh du mitt barn?"
Bokeh blir verbad
Detta är första gången i fotografiets historia där någon var "bokeh'd".
Bokeh är ett japanskt ord för kvaliteten på den suddiga delen av ett fotografi som tagits med ett grunt skärpedjup. Med en traditionell kamera uppnås detta genom att öppna bländaren så brett som möjligt på ett objektiv som ofta är dyrt.
Det får motivet att dyka upp i ett porträtt, men det kan också mildra en distraherande bakgrund. Även detta visas på en tidigare Apple -annons. Användaren fotograferar en kvinna på en överbelastad gata och kan rensa upp bakgrunden med Djupkontroll för att få henne att dyka upp.
Apple har uppnått en beräkningsversion av bokeh-effekten och använder till och med f-stopp i sin reglerskala när användaren arbetar för att skapa en mer tilltalande bakgrund.
Många fotografer avfärdar Apples djupkontroll som inget annat än ett filter.
Några tog till sociala medier i höstas i ett försök att korrigera Apples Phil Schiller i hans uttal av bokeh samtidigt som den förklarar den förbättrade effekten på de nyaste iPhonesna.
Foto: Apple/YouTube
Schiller uttalade det bo-cuh och lät ungefär som Florida-destinationen. Det uttalas bo-kay, som de blommor en brud håller när hon går nerför gången.
Tydligen håller Apple sig med bo-cuh eftersom det är så de två kvinnorna uttalar det när de gör det till ett verb.
Det är mer än ett ord
Hemsidan PetaPixel, skrev om annonsen, rubriken: "Tack, Apple:" Bokeh "är nu ett verb."
Onlinefotografen postade 38-sekundersplatsen och rörde till ett livligt samtal i kommentarerna.
”Apple har fel i sitt uttal, skrev Lucian Pintilie. ”Inte bara i den här annonsen utan också under deras olika lanseringsevenemang där de berör fotografering. För ett företag som är väldigt stolt över sin uppmärksamhet på detaljer (besatt av små detaljer är något som Apple betraktar som en dygd), är det fel... ja, fel. Vilket budskap skickar de till den kräsna allmänheten? Inser de ens det? "
Så varför bitterheten över bokeh?
IPhone har varit en störande pryl i fotografering och kameraindustrin. På den positiva sidan har den raderat en annars brant inlärningskurva och låter dig bara ta bilder. Några, vars exponering för hantverket inte hände förrän de fick sin första iPhone, är nu kända artister, influencers och arbetande fotografer.
Många proffs har entusiastiskt omfamnat iPhone som ett annat verktyg i väskan. Andra ser det som en symbol för ett föränderligt fält som har gjort det mycket svårt för vissa att försörja sig.
Tänk på hur en tidning i Chicago för några år sedan avskedade hela sin fotopersonal med tron att författarna kunde ta bilder med sina iPhones.
Det finns också skräckhistorier om bröllopsfotografer som måste tävla med iPhones av familj och vänner bara för att få de fina bilderna de anlitades för att ta. När fotografen kommer till receptionen har någon med en iPad redan ett bildspel med smartphone -foton på ett bord.
Detta är två extrema exempel och iPhone är ett bidrag till fotografering, inte dess mördare.
Indigniteten kommer att blekna ungefär som bakgrunden på ett fotografi.